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当你在读一篇文案的时候，标题没有吸引到你，你是否还会继续读文案内容？
不言而喻，通常情况是不会的。
标题对于文案，就像你留给别人的第一印象。标题与众不同，才会让人有继续了解内文的欲望，从而达到销售产品的目的。
所以，今天来说说文案标题。
首先，我们要明确标题的作用。对于产品文案，我们要关注消费者的利益，要揭示产品的好处，明确提出他们能获得什么。
为消费者提供益处，这就是标题最主要的作用。
从消费者角度，文案标题要为其提供利益。从文案作者的角度，文案标题也要满足以下3个功能：
一•争取注意力
争取注意力是标题的责任。大卫•奥格威说“阅读标题的人是阅读正文人数的五倍。”，可见，标题不好，你的文案就没有打开率，就不能引起读者好奇心。
每个人都有认知缺口，当人们意识到自己缺失了什么，就有了好奇心。
怎么做到让读者注意到你呢？以下有3个方法与你分享:
1.给读者提供好处
每个人都有“利己”心态，当你为读者提供好处，击中读者内心痛点，他就会为此买单。
例如牙膏的文案:
①冷热酸甜，想吃就吃。——针对敏感牙齿
②深层去渍，瞬间亮白。——针对牙齿洁白
2.提供新消息
你的内心深处肯定想比别人懂的更多，所以，对于新的事物总会格外关注，从而获得新的认知。
例如某钟表文案:
①世界上惟一以空气为动力的时钟。——突出“以空气为动力”的新技术
例如某手机文案:
②充电五分钟，通话两小时。——突出超强的续航新科技
3.提供有用的信息
每件产品都有很多功能，你无需天花乱坠的用华丽的辞藻描述，简洁明了的阐述产品对消费者有用的信息，也能达到吸引注意的目的。
例如汽车文案:
①空间远远超出你想象。——指明空间的舒适程度
②身处自然环保之旅。——指明对于车的环保性
从以上3个方法可见，吸引读者注意，最好用清晰明了的方式呈现出产品最有价值的方面。
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二•确定目标群体
例如，前段时间被云南游客打破的30万手镯。
它的定位应该为奢侈品，奢侈品的目标群体通常不可能是未成年人。所以，可以确定奢侈品的消费者通常是具有比较强的经济能力，那么，就可以从彰显身份、地位、生活品质等角度进行描写。
再例如，某钙片广告词的第一句:人啊，一上了年纪就容易缺钙。
不言而喻，产品的目标群体是老年人。
又例，某面膜文案:抚平岁月纹理，逆袭时光的膜术。
这款面膜的目标群体是:有抗皱需求的群体。
确定读者范围，实际就是对产品消费者进行初次筛选，避免了多做无用功，避免进行了不必要的广告宣传。
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三•传递完整产品信息
有人说，80%的读者只看广告标题，不看内文。
从侧面可见，标题没有传达准确的信息，及时内容再丰富有趣也是徒劳。
尽量让读者从标题就能获得产品的完整信息。
例如某空调文案:
①一晚只要一度电。——完整陈述节电性能
例如某房地产文案:
②很国际，很豪宅。——表述地产的高端性
其实，传达产品完整信息，也需要包含产品所能提供的利益。也可以尝试吧产品名称放进去，针对那些只看标题的读者，还是很有效果的。
通过明确文案标题的功能，去定义产品，吸引读者注意力，筛选客户群体，最终传达出你能提供的利益，获得消费者青睐。
当然，写好文案标题还有很多方法，多观察，多积累，多练习，写出好标题也就是时间问题！
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参考书目:《文案创作完全手册》、《尖叫感——互联网文案创意思维与写作技巧》
青回音:一个信仰文字的少女。
初学文案，与大家分享，请多多指教。谢谢！
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