图片来源于“视觉中国”
这是刘润老师“五分钟商学院”第三周的第一篇学习笔记：互联网和商业的关系之“信息对称”
定义：
在市场中，买卖双方只有掌握了对称（相同多）的信息，才能实现有效的交易，然而这只是理想的情况。大多数情况，买卖双方掌握的信息都不对称，在信息不对称的情况下，掌握信息多的人，占据更有利的地位。
互联网最大的作用之一，就是尽可能的让买卖双方掌握的信息对称，让选择更丰富，成本和价格更低。（越是通过靠信息不对称来赚钱的行业，未来生存的风险越大）
例子：
掌握知识技能的不同导致的信息不对称(后果是掌握信息少的人容易被欺骗)：
1 医生掌握的医疗知识，比病人多，于是出现过度治疗的现象；知名经济学家利用掌握的经济学知识为地产利益集团代言，谋其利益。【对于任何专业人士的见解，要有所保留，你不知道他说的是真是假，也不知道他的立场，为哪个利益集团代言】
2 股票市场中，总有人先获得内幕消息。而散户，永远是最后知道公司相关的信息。
3 珠宝，红木，沉香，字画，艺术品一般人无法辨别真假好坏，上当受骗的人数也数不清。
4上当受骗的人群以老人居多，因为他们对现代社会缺乏了解。
5同样成分的维生素，不同厂家，不同的名字，有的卖几十块，有的卖几百块。一个框架，两片塑料镜片，随便让一副眼镜卖上千元；护肤品，没有人知道成百上千块的一瓶面霜到底有哪些成分。
6你打出租车，对路不熟，有些司机就喜欢绕路。
信息传播途径局限带来的信息不对称（后果是买卖一方，或者双方付出的时间，精力金钱成本高）：
1 去陌生的城市吃饭，你身边有几家你完全不了解的餐厅，还有你熟悉的麦当劳，你可能会选择麦当劳，因为你了解它的产品和口味，不会有选择失误的风险。
2 电子商务中有了评价机制，人们通过评价可以更加真实的了解产品的性能，质量，商家的服务水平。【也可以从这方面解释为什么大品牌开始没落，性价比高的产品更受欢迎：在过去信息非常不对称，只能通过建立品牌形象获得消费者的信赖，消费者除了品牌，没有太多参考供自己选择】
3出现外卖平台之前，CBD上班的白领上班只能吃公司周围的餐厅，因此餐厅价格高，但质量不一定好。外卖平台出现后，周边的餐厅就丧失了地理位置带来的红利，白领们选择范围就大了很多，价格也低了。
4 国内的人想买国外的奶粉，无从下手，于是出现了代购。
5政府给穷人发补贴，到最后，国家不知道人们拿到了多少钱，人们也不知道国家到底给了每个人多少钱。
6房屋中介。
7日用品，从出厂，到层层中间商，再到消费者手中，于是价格很高，每一个环节还觉得自己做的苦。
8越是不发达的地方，比如四五六七线城市，就存在更多靠信息不对称赚钱的生意。
9 企业找不到需要的员工，员工找不到适合自己的企业。于是有了猎头。
10某个品牌的某一款电子产品卖多少钱，你再也不用每家店去问，在网上就可以做对比。
运用：
过去人们通过连锁经营，担保交易，建立品牌知名度的方式，来解决信息不对称带来的风险和业务损失。而在互联网时代，就有不一样的做法了：
寻找信息不对称的行业，凡是有信息不对称的地方，就有商机。比如，携程，去哪儿解决了出游的问题，大众点评解决吃饭娱乐的选择问题，淘宝解决了买小商品的问题，优步解决了叫车问题，阿里巴巴解决了外贸的问题。
找出现有行业中信息不对称的地方，砍掉不必要的，无效的环节。成功案例如名创优品，必要商场，找钢网。
主动向自己的客人呈现出自己更多的信息，尽可能透明化，如：
餐饮业做个厨房直播，让顾客了解厨房的卫生情况，运转情况，增强信任度。
互联网公司把自己的产品规划，内部管理信息透明化，让用户参与进来，提意见，并且监督公司的执行情况，这样公司效率可以大幅度提高。如罗辑思维定期做直播。
作为传统企业，要找到哪些是因为自己不会运用互联网而导致的落后，哪些是因为基本功不扎实导致的落后。
图片源自得到五分钟商学院专栏
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