《华与华方法》【85】新人类学

前面说了，互联网不是广告，是一对一告知，所以就不能用广告去理解，也不能用广告去定价。那些在视频网站影片前播放的广告，我认为价值被大大的高估了，他们没有广告的影响力，如果仍然按传统广告的评价体系——到达率和千人成本去算的话，没有可比性。媒介即信息，通过电视机到达和通过电脑、手机到达的效应是完全不一样的，不是到达了就一样，媒介不一样，信息就不一样，对人的卷入程度和影响力不一样。这不是一个广告学问题，是一个媒介学问题，而且是媒介学的新领域，是新媒介学，往深了说是人类学，而随着互联网和人工智能时代的到来，是新人类学。人类学（anthropology ）是从生物和文化的角度对人类进行全面研究的学科群，而随着人类和互联网以及机器的联姻、合体，我们正在成为新人类，技术是人的延伸，技术又重新肢解和重构了人，甚至主宰了人，让人成为技术的伺服系统。研究未来，不是研究AI会不会统治人类，而是要回到研究人类本身，把过去人类文明对人类学的研究成果都吃透，才能审视未来新人类、新社会，这需要至少十年苦工，也是我未来的学术研究方向，这不是靠经验和直觉就能判断的。经验和直觉只能给学习任务立项，需要花大量的时间去学习218、广告的目的，就是用广告投资让流量成本趋0。以目前我们的观察，与其说互联网是广告媒体，不如说是流量分发。传统广告的目的，本身就是为了让流量成本趋0，我投资广告，消费者自己来找我。比如之前格力和国美之争，你国美要盘剥我，我就不去你那儿买流量，我靠我的品牌和广告，自己建销售终端。西贝是餐饮业转型Mall店比较早，也是最成功的，因为他发现了新时代的流量分发商，就是Mall。所以交房租不仅是获得经营场所，也是买流量。海底捞呢，他成名更早，品牌更强，他流量成本差不多已经趋0了，所以他只买经营场所，不买流量，他的选址就不一样。广告的目的，就是用广告投资让流量成本趋0。广告学研究什么的，就是研究如何用创意和媒介组合，建立品牌，降低流量获取的成本，由于每个人的水平不一样，花费的成本就大不相同了。在伊犁飞南京，要关舱门了，今天只能写到这儿。。。。 《华与华方法》【85】新人类学 《华与华方法》【85】新人类学