罗永浩：最擅长营销的产品经理

昨天，锤子科技发布了针对青年用户的坚果手机。作为一名既不是锤粉也不是罗粉的ios用户，我居然把整场发布会直播看完了，还订购了一部坚果手机。发布会现场8000人，开放区座无虚席，现场的声浪一次次打断发布会，坐在电脑前的我，隔着屏幕都能感受到锤/罗粉的热情。

对于老罗，我其实并不是非常了解，只知道他的一些履历，英语老师，与各种人、组织撕X，创办锤子，而这场发布会让我对老罗有了一个全新的印象。对许多人来说，老罗做事总是有情怀，而我感受最深的，是老罗不断打破规则，永远用另一种方式思考的做事方式。

发布会上，老罗说自己是产品经理出身，我不知道他在T1、坚果和Smartisan OS的开发中具体做了什么，但毫无疑问他的思维方式对产品团队有着很大的影响。

从T1来看，锤子打破了行业低价路线和拼配置的规则，价格不低，配置不强调。外观设计上，友商可以把摄像头突出，可以没有设计哲学，可以抄袭苹果，而锤子为了保证设计美学，会把电源键做成圆的，会在底部和摄像头旁打上假孔，也许你不赞同，但iF金奖会告诉你，你的审美和大师还有差距。

在基于安卓开发的一票OS中，每一个都讲用户体验，不同的是友商们都在比拼功能多而全，相机优化，内容资源（视频、音乐），Smartisan又走了另外一条路，拼细节体验。Smartisan OS发布会上就奠定了这个基调，仍然记得老罗炫耀似的不停展示他们的时钟应用。

再到昨天坚果的发布会，我们来看一下Smartisan OS 2.0的功能亮点：

-快速定位发声应用

-锁屏快捷图标自定义

-姓氏多音字

-全局快捷短语

-三种智能图标排序方式

-触宝和名片王的系统级整合

-手机截屏

-锤子便签2.5

-极速本地语音搜索

功能无需细讲，老罗发布会上说的很清楚。这么多功能，不一定全部是你的刚需，但总有一两个击中你的痛点，让你用了不愿意离开。

值得一提的是语音搜索。在友商大肆宣传自己的智能语音助手赶超Siri、脚踩Cortana的时候，老罗又用另一种方式做出了一款产品。完全摒弃大数据做法，把本地语音搜索做到极致，仔细想想，这绝对符合大多数使用语音搜索场景的需求。这也体现出老罗的另一个思路：真正从用户日常使用出发塑造产品。

发布会后，我跟朋友开玩笑说，老罗真辛苦，CEO还兼任锤子CMO和CHO（Chief Huyou Officer 首席“忽悠”官）。其实我想说的是，老罗在营销上也走出了一条不平凡的路。看看小米，雷军一次又一次地出来卖脸，而老罗则是全身心地投入到锤子的营销中。

发布会上只能讲产品？老罗愣是把好几个营销campaign搬到了发布会现场，而且丝毫没有不合时宜的感觉。

“漂亮的不像实力派”这个UGC活动，在介绍完产品后老罗很自然地推出，如果是友商，一定是在微博上转发抽奖，老罗却做出了X格，并且鼓励网友发微博。也许不能像当年凡客体那样爆红网络，然而与在微博上推广的效果相比，无疑是成功的。

语音搜索视频讲解，据说是产品经理朱萧木三天试了N次捣鼓出来的，个人感觉这个视频已经完全超过了功能讲解的范畴，相信每个人看到都会有眼前一亮、会心一笑的感觉。我的朋友圈中已经有人在转这个视频，而他对手机行业并不了解，完全是觉得好玩，从这一点看，营销的效果已经达到了。

卖菜大伯的视频营销，既是去年上海司机的延续，也站稳了即使做千元机也依然天生骄傲的立场。

通过这些老罗建立了一个贯穿发布会前后的营销体系：

发布会前：

微博倒数一天一图文（微博造势）

微博暗示新手机价格1500内

微信红包（为发布会引流）

发布会中：

宣布做电梯广告（引导看到的人拍照发微博）

“漂亮得不像实力派”正式推出（专用网址引导产生UGC内容）

两个视频发布（加上工业设计算3个）

发布会后：

电梯广告，网友拍照发微博

“实力派”网友微博发布原创内容

“情怀”背壳

视频转发

话题之外：

据说本次发布会延迟半小时因为发生了某些特殊事故，会中各种设备问题不断，但是一直善于自黑的“出版界腰封老王子”“北派相声大师”老罗依然凭借自己的幽默感和淡定搞定了整场相声演出，这一点特别钦佩。另外，给老罗提个意见，smartisan OS这个名字太长了，每次输入好不方便，苹果iOS三个字母搞定，MIUI四个字母，Flyme五个。

最后，老罗曝光了Smartisan T2，并承诺年底开发布会，吊足了所有人的胃口。在重新定义了七点半后，希望老罗不要重新定义年底。