如何让广告变的更美？

文/黄耀辉 平面广告设计的形式美具体包括色彩构成、平面构成、图形创意、文字、形态编排等形式构成要素，按照美的规律有机结合。

对称是指客观上存在一个视点或连成的中轴线的上下、左右两侧视觉设计因素的均等一致，两部分在感觉上可以按中轴线对叠重合；或对称轴相互垂直相交的两部分形相对重叠。对称可分为：左右对称、上下对称、辐射对称、旋转对称、对角对称。

平衡是指两侧的色块、形状根据物理中杠杆的原理在视觉判断上的份量大致平均，由支点的变化而变化。因此，对称是严格的平衡，平衡则是比较活泼的对称，是对称的变化。是所有对称的基础，对称图形具有“稳定坚固”的视觉感受，心理性平衡感非常强。

重复就是相同或相似的图形反复排列。主要特征是图形的连续性，具体包括色、线、形一致的扩展和一致的重复。 重复群化主要体现一种排列的统一性，给受众以平衡安静的平和感受，但也容易显得平淡呆板。设计中为了更有效的表现设计主题，也常与其它表现形式综合出现。

在广告设计中，节奏是视觉对比造型因素有规律的重复呈现，它能引起受众视觉心理的有序律动，往往体现为视觉中心变化的运动线。这种节奏的基本构成方式是空间关系上的虚实、明暗、色相、图形和图底视觉对比变化秩序。 它们的突出特点就是有一定的秩序性，按照一定的比例，有规则地递增或递减，并具有一定的阶段变化，造成富有律动感的形象。

和谐，是指视觉因素高度的差异统一，各种对立或非对立的视觉形式因素，有机配置、协调、互相依存和紧密联系，消除它们之间的差异的绝然对立，从而构成完美统一协调的整体。和谐，可以包容从对称均衡、重复群化、节奏韵律等等形式规律，使它们成为自己的有机组成部分。但和谐是有独立存在价值的高层次形式规律，能导致无可替代的整体的完美。

优秀的平面广告作品，都会处理好对比关系，实际上也就是整体与局部的关系，形象的大小、方向、空间、位置、明暗及色彩等关系。 在视觉设计中的对比主要从空间、疏密、大小、远近、虚实、曲直、明暗、冷暖等构成要素诸方面去处理。

特异，是指构成要素在有秩的关系里， 有意违反秩序，使少数个别的要素显现得更加突出，以打破规律性。所谓规律，这里指视觉设计中的重复、近似、渐变、发射、对比、和 谐等有规律的构成要素。

特异的视觉形式是 从对比得来的，通过小部分不规律的对比使 人在视觉上受到刺激，形成视觉焦点，打破 单调，以得到生动活泼的视觉效果。 主要特 异的构成形式分形状、大小、色彩、方向、肌 理构成。

变异，是具象的变形。 经过艺术加工的形象，一般来说其造型更加概括、简洁，特征更加突出，性格更加典型。这样的造型更会引起受众的心理的共鸣，也更适于视觉设计和艺术加工的需要。变异的主要手法归纳起来有：抽象法、变形法、切割法、格位放大法、空间割取法、形象透叠法等等。

这些平面设计的构成因素，如何加以设计才产生更加悦目的效果呢？我们应善于发现和总结那些带有规律性的经验，灵活地运用到平面设计中来。任何艺术作品离开了形式美，就失去了魅力，不能起到感染人的作用。