文/柴智 在设计中要合理安排视觉元素的整体搭配结构，使得各种元素在画面中形成有逻辑、有层次的状态，要巧妙引导，既要遵循设计主题的要求，同时不可忽略受众的视觉流程规律。
当人们在观看某一幅设计作品时，会形成一个习惯性的视觉顺序：首先快速浏览整体画面形成初步印象；然后随作品具体要素的强弱变化而作有序流动；最后按照自己理解获取相应信息，这就是视觉流程，其在设计中的具体应用，如下：
当人们在阅读图文时，首先会把注意力放在视觉焦点上，然后顺着形象的方向与力度的倾斜来发展视线的进程。 在设计处理上用某些强烈的文字或者图画占据独版，从而产生视觉焦点；通过文字和图画的积聚，以及强烈的对比关系也会引起人们的注意，形成视觉焦点。
同时，视觉上的向心、离心运动也是视觉流程中的重要表现，只不过按照不同方式编排，会产生不同的心理体验。例如：当主题的文字和图画居于正中央，那么整个版面上下左右空间相互对称，张力均等，显得庄重，而当偏左或者偏右，就会产生向心移动趋势，过于靠边也会产生离心的运动感。
引起观者注意是平面设计成功的基础和前提，要实现这一点就要运用好视觉焦点。只有先引起观者注意，有了良好的第一感觉，才能继续往后，引导观者对设计作品的进一步探索。
在一般情况下，界定范围内的视觉运动，表现为由内而外，先中心后周围。由于运动整体形式不同、主旋律不同，就会有不同的流程安排。根据不同的运动方向可以分为如下三种：
①直线视觉流程，就是画面中有直线方向的视觉元素做视觉 引导，直线可以分割视域空间，也可以诱导视线沿着直线运动； 水平线向左右运动；垂直直线向上下运动；斜线比起水平线更具动态变化，有着更强烈的视觉诉求力，斜线运动，一般方向是自左下而右上，或者由左上到右下；折线按照其折向流动。
②曲线视觉流程，在平面设计中表现为有规律的曲线排列，它没有直线流程简单明快，但是更具节奏感，形式轻松、个性十足，有着广阔的想象空间。
③反复视觉流程，在设计中，相同或者类似的视觉元素通过某些有规律的运动，引导视觉流程。例如：相同的颜色、一样的字体等等，通过这些外形类似的元素有规律性的排列或者运动，能引导观者视线按照设计师的意图去感知，从而便于对作品做全面理解。
视觉流程是一个视觉传达过程，是第一感觉、局 部感觉、印象留存三部分组成的感知过程。 一般来说，人的视野是正视前方所能及的空间，双眼所形成的视野呈现出一个椭圆区域。视觉只有在视野范围内才会有反应，越接近事物中心区域，视觉越清晰，那么这个中心区域就被称为视域或者视野。
在一幅画面中，人们注意力最集中的区域偏向于上方、左方、左上和中上，可称这些区域为最佳视域。一般来讲，上方视觉注意力强于下方、左侧强于右侧、中间强于周围，不同视域，注意力价值是不一样的。
不同的视域给人不同的感觉，例如：上方让人觉得轻快、积极、高亢；下方使人觉得沉重、低下、不重要之感；左边给人自由、活动的感觉；右边使人觉得庄重、正式和紧促。在设计过程中，要充分考虑到把相对重要的信息置于注意力价值最高的区域，要注意将各种元素形成良好的组合，形成一种最佳视觉效果。
平面设计讲究的是将诸多视觉要素归纳到一起，试图在有限的二维平面中进行有机的组合，以达到突出主题的目的，具有清晰的导读性，通常要遵循视线流动规律。
1、人们的视觉首先有意识的感知具有较强刺激度的的信息，这是视觉流程的第一阶段，也是获取信息的开始。
2、当视觉信息在构成、色彩、形态方面形成与画面周围环境的相异性，从而引起人们的视觉兴趣，在画面内按一定顺序进行流动，并接受其信息。
3、人们的视线总是关注刺激力强度最大之处，当视觉物象各构成要素形成由强到弱的关系时，自然依据刺激力度的强弱比例，形成一定的视觉顺序，以期达到信息的明确导读。
4、视线流动的顺序，还要受到人的心理顺序和思维逻辑的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在观察视觉物象时，人们容易关注水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。
5、根据人眼晶体结构的生理构造，视线只能产生一个焦点，而不能把视线停留在两处以上的地方。所以，视觉运动有视域优选的特征，往往依据画面上各要素的重要程度来设定兴趣点。
6、相似性的因素组合在一起，具有引导视线流动的作用。如形状的相似、大小的相似、色彩的相似、位置的相似等，能增强节奏上的变化和视觉上的导向性。
视觉流程是感觉而不是公式，优良的视觉流动程序的是符合人们视知觉规律和思维推理的逻辑顺序，它最终给人的是自然的、延续的视觉导向。
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