数字营销
畅销的教育产品，都懂得使用量化的数字或直观的结果导向价值去做宣传。
以《悟空识字》为例，“每天10分钟，轻松上小学”是这款产品的产品宣传语。
产品介绍：悟空识字是一款针对3-8岁学龄前及一年级儿童打造的识字软件。让小朋友在快乐中学习汉字。悟空识字包括1200个最常用汉字、1200个句子和5000个词语，结合儿童熟悉的《西游记》经典场景，让儿童在游戏中快乐地认识汉字。
1200、1200、5000这些数字，特别重要的体现出了产品带来的结果，数字结果是营销关键词句的一个重要内容，要清晰体现在一个产品的宣传上才能起到重要作用。
强调关键词也是重要宣传表现。
比如VIPKID的营销关键语句“在孩子语言学习黄金期，让孩子自然习得纯正的口语发音”。
通过这样的语句我们发现在关键句中都是关键词组合，“语言学习黄金期”、“自然习得纯正的口语发音”。
从这句话中不难看出，宣传语先突出孩子学习语言有重要的“黄金时期”，既然是“黄金时期”，打下语言基础当然是最重要的，谁能帮孩子打下最好的语言基础，“习得纯正的口语发音“呢？当然是外教了。
接下来是“严选60000名北美好外教”，这个数字足够震憾人心了！
要知道一家教育机构聘请外教基本上做不到这种量级。即便是新东方这样知名的，以英语教学为主的巨头机构也没有办法讲习得纯正的口语发音，因为纯正的发音必定是外教，而VIPKID走清一色的外教路线，宣传语精准，直击家长内心！
当然，许多家长还会存有疑问，外教一定就教得好孩子吗？以笔者之前章节的教育说当中的“时间理论”来分析。浸入式学习，或者母语学习的最关键因素是时间，那么在同等教学时间下的学习，一定是外教教学更好些。
VIPKID强调于“纯正的口语发音”，从纯正口语发音这个角度上来讲，很难有其它英语教学机构能与它相提并论。孩子学习语言的“黄金时期“，最重要的是打好“语言基础”和“纯正口语发音”，基础打好了，语言学习就不会走弯路。
在之前笔者强调过，教育产品的营销客户是家长，而使用者是孩子，这是教育产品的特殊性，不能本末倒置。
数字营销的关键点不在强调数字本身的“大”，数字只是为了呈现清晰的产品效果。
如果两款教育类产品，一款能让孩子“3年学会1200常用汉字”；另一款“学完后能掌握几千常用汉字”，两款产品同时让家长选择，几乎所有家长都会选择前者。
数字营销文案能将产品的好处清晰的表达出来，能更直接与客户建立信任关系。
相反，再来说说市场上关于“思维”类的产品。
不论是培养左右脑的思维产品，还是以思维本身命名的产品，它的定义都十分模糊，产品的价值呈现都不直接。
试想之，思维提高的结果是什么？是孩子变聪明了吗？孩子变聪明的途径有很多，比如吃些益脑发育的食物，或者参加些诸如围棋、编程、左右脑开发之类的兴趣艺术班，都有可能提升思维能力，让孩子变得更聪明。如何证明是在“思维”培训班上获得了成长呢？很难有确切的数据体现。
《悟空识字》的常用1200个汉字，每天10分钟，学习4个汉字，一年也就学完了，学习快点，认字更快，每天的学习成果也能非常直观的体现出来。也就是说，天天学，天天有结果。快速给予家长关于孩子的学习反馈，所获得的成就感是相当巨大的！
那么“思维”要怎么样才能直观的体现结果呢？要用什么证明这个结果呢？真的是太难了！
或许“思维“教育是很有效的，但对于营销层面上来讲，极难直观的解释清楚带给孩子的好处。营销的客户是家长，家长判定不了“思维”学习的结果，结果不能量化，也就只能期待家长会觉得“思维”提升能让孩子更好这样模糊的一个结论来报班吧。
教育产品给客户带来的价值，必须是明确、清晰、直观的，这样的产品才能在市场上立足根本，做强做大，而数字营销，就是对教育产品价值最直接的展示，值得去思考玩味，深入应用！
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