我一闺蜜，香港留学归来，现于中国银行工作，她的求学经历和工作环境，给人一种知性优雅、专业严谨的印象。不过，有一天，她的社交网络头像和背景均换成了一只肥萌的黑熊，脸庞两个明显的腮红，并在朋友圈激动到不行，“部长要来广州了，啊啊啊～等我～”，一副要见“脑公”的花痴小模样。
这种反萌差，引起了我的好奇，部长到底是谁？肥萌带两腮红的黑熊到底是谁？经过一番深扒，发现原来它就是著名的熊本熊，那个活跃在我们手机里的贱萌的表情动图，蓦然回首，深深地被震撼到，创收60亿，号称日本的宋仲基，妥妥的一名网红。收集了各方面的资料，经过整理和分析，得出了熊本熊的网红之路，有一些经验可以供我们借鉴。
熊本熊的来历。这个要从熊本县说起，它原本只是日本九洲新干线经过的一个小站，大阪是始发站。熊本县以农业出名，人口净流出和经济负增长，没有特色、没有亮点。熊本县政府，想接着新干线通车的契机，吸引游客，通过旅游业带动农业发展。
熊本熊的爸爸。小山熏堂，奥斯卡最佳外语片《入殓师》的编剧，结合熊本县的城市特色颜色黑，以及萌系人物特质腮红，经过三代改良，最后是大家现在看到的手短、脚短、啤酒肚、胖墩墩的熊本熊。小山爸爸最开始免费负责熊本熊的推广方案，最终把它成功打造成一名闻名国际的超级网红咖。
熊本熊的特质。表情呆萌，形象蠢萌，举止贱萌，这12个字是对熊本熊特质最精辟的归纳——呆蠢贱萌！这是一款属于成人的吉祥物，我们最爱那贱萌的特点，做羞羞哒的事情、偷窥美女、揭开女生裙子、踩其他人的裤裆、欺负其他吉祥物等，有人称“在快节奏的现代都市，一款贱萌到心软的吉祥物好比一剂解压良药”，总可以让我们在繁重的工作之余，笑得花枝乱颤。
拥有牛掰的小山爸爸和自带的贱萌气质，显然是不够的，熊本熊成功的最大原因在于熊本县县长，用生命在帮它走红，其他普通的吉祥物只有羡慕的余地。总结起来有6个方面：社交网络、身份认证、名片宣传、事件炒作、热点营销和文化IP。
社交网络
熊本县政府先后为熊本熊开通了Facebook和Twitter帐号，并将熊本熊的一举一动都发布到社交网络中，让人们可以一窥这只贱萌熊的日常，通过社交红利，让熊本熊获得极大的粉丝。
身份认证
县长亲自聘任熊本熊为政府公务员，并为它申请宣传预算，还升官至营业部部长，直接向县长回报工作。一个贱萌的熊，成了一本正经，严肃认真的政府公务员，而且县长大人全情投入剧情，让人忍俊不禁。
名片宣传
县长让熊本熊去大阪分发一万张名片，提升熊本县的知名度。这里要提一下名片内容，比如“希望变得越来越有名，有名到假货来冒充”、“其实我很敏捷”，拿到名片的人，无一例外都被这只呆萌的熊逗笑了。熊本熊除了发名片外，还蹭大阪街头各种街拍，哪里可以露脸、哪里人多、哪里有摄影组，就可以见到它肥肥的身体。
事件炒作
熊本县策划了一些列关于熊本熊的事件。“熊本熊大阪城失踪了”，县长召开新闻发布会，请大家帮忙寻熊；“熊本熊的腮红丢啦”，县政府成立了专门的调研组，发起寻腮启示，熊本熊本尊亲自去警察局报案；“熊本熊减肥失败被降职”，熊本熊登上了减肥杂志封面，最后因为减肥失败，被县长降职为代理营业部长。
每一个事件背后，都具有满满的槽点和萌点，成为人们茶余饭后的谈资，熊本县动用了一切宣传资源，新闻媒体、警察局、专项调研组等，熊本熊想不火都难。
热点营销
前几年很火的冰桶挑战，有点名@熊本熊参加，熊本熊“无可奈何”的参加了，之所以用无可奈何这个词，是它表现了胆小怕冷，最后被左一桶冰水、右一桶冰水泼得浑身湿透的贱兮兮的模样。浮夸的表演，又毫无意外地制造了新一代表情包。
文化IP
熊本熊大火后，走上了商品授权免费化之路，如果想要使用熊本熊的形象，只需要向熊本县提出申请即可。故而你可以看到熊本熊钥匙扣、熊本熊糕点、熊本熊农产品等。熊本熊成为一种文化IP，比如熊本熊列车、熊本熊广场和熊本熊救灾形象、熊本熊参加时装走秀、熊本熊的招牌舞等。
熊本熊作为一个网红，它的行为很接底气，贴近成人的日常生活，是一个有灵魂有内涵的熊。走着走着路，它毫无征兆的摔倒了，炒着炒着菜，把锅烧起来了，吓得落荒而逃，做个年糕，把手套丢进去了，最后对着混和着手套的年糕发呆……大家都坐等社交网络上，等熊本熊的日常更新，看这头熊今天又闯了什么祸，然后在电脑这头被逗得哈哈大笑。
在日本街头，你时常可以看到熊本熊，一本正经，骑着摩托车、单车等各类交通工具，奔驰而过。参加各种运动比赛，拖着笨重的身体，敏捷地超越其他吉祥物或者人。于是贴吧还发起了话题，到底熊本熊背后的扮演者是谁，好想认识他，可以把一只熊扮得如此有灵魂的人，一定也是一个很有人格魅力的人。
扒完熊本熊的网红之路，对我们进行吉祥物营销或者城市营销都很有借鉴意义。我曾看过杭州的城市营销短片，以西湖为宣传重点，西湖的美景、西湖边撑着油纸伞的旗袍美女等，给人一种温暖江南、温婉女子的感觉，温润的西湖牢牢的印在我们脑海中。
在以后的城市营销中，我们可以借鉴当地著名的旅游景点，也可以借助吉祥物的形式，还可以借助标志性活动比如马拉松，还可以造属于自己城市的节日如西双版纳的泼水节，如果有条件可以借助世界性的赛事营销如冬季奥运会等，方式多种多样，基于自己城市的特点，推陈出新，学学熊本县的县长，用生命为熊本熊宣传，用生命为熊本县代言。
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