文/王佳慧 色彩的美感能提供给人精神、心理方面的享受，人们都按照自己的偏好与习惯去选择乐于接受的色彩。色相环上大角度色相对比的配色类型，对人眼的刺激强烈，过分眩目的效果，更易引起视觉疲劳，而产生极不舒服的不适应感，使人心理随着失去平衡而显得焦躁、紧张、不安，情绪无法稳定。
为了改善由于色彩对比过于强烈而造成的不和谐局面，达到一种广义的色彩调和境界，即色调既鲜艳夺目、强烈对比、生机勃勃、而又不过于刺激、尖锐、眩目，这就必须要运用对比与调和。
色彩对比与调和
色彩对比是现代广告中常见的一种色彩关系，达到突出广告画面感的作用。色彩对比即是运用两种或以上的色彩，在时间或者空间的作用下，凸显出两者之间的差别，从而出现对比效果。在广告设计中，色彩对比可以让广告画面体现出变化，呈现丰富多彩的形式，使立体感得以凸显。
在广告视觉效果上，色彩的对比能够使人们明显感觉到变化，正是这种感知能够激发观众的紧张感，达到广告画面特征深入人心的目的。
在广告设计中，为了某种效果的实现，设计师会将两种或以上的色彩进行组合，经过处理和调整，呈现出一种和谐并有序的状态，给广告受众舒适的视觉效果，这就是广告设计中的色彩调和。进行色彩调和，能够缓和广告中不同色彩的冲突，使整个广告画面柔和。调和色彩的广告，拥有统一与对立的和谐美，给观众一种意想不到的享受。
如果能够充分发挥色彩搭配，将会在很大程度上提高广告的影响力，并且在一定程度上提高自身的设计能力，可谓一举两得。如何能够将色彩对比与调和巧妙地结合起来，这是我们应解决的关键性问题，方法如下。
面积法
将色彩对比特点是色相对比强烈的双方面积反差拉大，使一方处于绝对优势的大面积状态，造成其稳定的主导地位，另一方则为小面积的从属性质。如万绿丛中一点红等。
阻隔法
①强对比。在组织鲜色调时，将色相对比强烈的各高纯度色之间，嵌入金、银、黑、白、灰等分离色彩的线条或块面，以调节色彩的强度，使原配色有所缓冲，产生新的优良色彩效果。推荐阅读：色彩搭配技巧！让色彩更“听话”！
②弱对比。为了补救因色彩间色相、明度、纯度各要素对比过于类似而产生的软弱、模糊感觉，也常采用此法。如浅灰绿、浅蓝灰、浅咖啡等较接近的色彩组合时，用深灰色线条作勾勒阻隔处理，能求得多方形态清晰、明朗、有生气，而又不对比色调柔和、优雅、含蓄的色彩美感。
统调法
在多种色相对比强烈色彩进行组合的情况 下，为使其达到整体统一、和谐协调之目的，往往用加入某个共同要素而让统一色调去支配全体色彩的手法，称为色彩统调， 一般有三种类型。
①色相统调。在众多参加组合的所有色彩中，同时都含有某一共同的色相，以使配色取得既有对比又显调和的效果。
②明度统调。在众多参加组合的所有色彩中，使其同时都含有白色或黑色，以求得整体色调在明度方面的近似。如粉绿、血牙、粉红、浅雪青、天蓝、浅灰等色的组合，由白色统一成明快、优美的粉彩色调。
③纯度统调。在众多参加组合的所有色彩中，使其同时都含有灰色，以求得整体色调在纯度方面的近似。如蓝灰、绿灰、灰红、紫灰、灰等色彩组合，由灰色统一成雅致、细腻、含蓄、耐看的灰色调。
削弱法
使原来色相对比强烈的多地方，从明度及纯度方面拉开距离，减少色彩同时对比下越看越显眼、生硬、火爆的弊端，起到减弱矛盾、冲突的作用，增强画面的成熟感和调和感。如红与绿的组合，因色相对比距离大，明度、纯度反差小，感觉粗俗、烦躁、不安。但分别加入明度及纯度因素后，情况会改观。
综合法
将两种以上方法综合使用。如黄与紫色组合时，用面积法使黄面小，紫 面大，同时使黄中调入白色，紫中混入灰色，则变成淡黄与紫灰的组合，感觉既有力又调和，这就是同时运用了面积法和削弱法的结果。
色彩依附于物体作用于人的感官，它是最容易被人所感受到，因此色彩成为设计中的第一要素，是能直接决定设计的好坏。 推荐阅读：颜色技巧！优秀广告设计中色彩搭配
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