微信公众号在2013年1月21日正式上线，当时的时候，只要你注册公众号，粉丝和流量就哗哗的。毕竟在当时行业一片空白的情况下，微信用户大量涌进的时候，任何信息都富有新鲜感随便意一篇文章都能获取大量的阅读量和粉丝增长。但是随着时间的推移，如今四年过去了，业内很多人士都纷纷喊出：公众号红利期已过。
好巧不巧，以头条号为代表的自媒体平台，在经历了这两年的发展之后，遭遇了和公众号一模一样的窘境——自媒体的红利期，也过了！而这个口号基本上从2016年末一直喊道了现在，差不多一个月一次吧。
比较尴尬的是，“公众号红利期已经过去了”这个问题类似于“移动互联网的下半场已经开始”一样，只能说抛出这个问题的人势必是有心计的——要么就是为了吸人注目的Loser，要么就是伪行业先锋。任何一个行业都不存在所谓的上半场、下半场，红利期、非红利期，如果真的有，那么谁能够解释一下餐饮行业的下半场什么时候开始？电影行业的红利期过去了吗？
或许有人就说了：公众号运营越来越难了，自媒体的收益越来越低了，这不就是说明红利期已经过了吗？
嘿，听起来感觉还是有这么一点儿道理的哈！
但是，会做得自然会做起来，不会做的起不来就是起不来。这就好比上学的时候，有的人天天看起来不学习照样可以考试拿第一，有的人天天看起来很努力但是逢考必挂科，当然，更多的人应该是平时不好好学习反而临时抱佛脚， 成绩出来以后就怪这怪那，反正不怪自己不努力。
你看看，现在的自媒体运营是不是也这样？
自媒体最早诞生于国外，名叫We Media，又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。注意，是传播规范性or非规范性信息的新媒体，也就是说，自媒体具备两个重要的因素：
1、传播信息，2、媒体属性。
传播信息，最重要的是打造内容进行输出吧？然而，大部分运营者，并不是很好的内容输出者，因为他们根本不会输出内容。没有内容，就只能依赖营销工具了，比如H5、小游戏、活动、投票等等，可是这些模式早就玩烂了啊！本末倒置的工作，让他们觉得自媒体难以运营。
而纵观那已经非常成功的自媒体，无一例外，他们的运营者都非常擅长输出内容，输出优质内容。有丰富的媒体经验积累和写作经验的个人或团队，从0开始运营一个新的公号相对来说是比较简单的。而想要做到这一点，他们经历了一个非常痛苦的过程——沉淀！
现在的互联网大环境是浮躁的，浮躁到已经彻底忘记了自媒体的媒体属性了，要知道自媒体运营，其核心还是媒体属性，自媒体的运营是离不开持续的生产内容（比如文案、图片、音频、视频、直播等）、离不开运营团队的专业素养。而绝大部分的运营者，只是单纯把自媒体当做捞钱的工具，当做推广的工具，从而完全背离了自媒体的本质。
比较尴尬的是，早在两年前的时候，由于标题党和低俗文的刷屏，用户已经对公众号和朋友圈的新鲜感渐渐淡化，甚至进入了疲劳期和反感期。在这段时间中，用户采取的措施就是拒绝和回避，据微信官方数据显示，40%－50％的公众号阅读量主要来自于朋友的分享阅读，所以没有朋友圈的公众号，从0开始运营新公号，自然是没有一丝丝阅读量。而这个尴尬的场景，如今来到了自媒体，今日头条APP、天天快报APP等等这些本来应该传播优质资讯的平台，被各种标题党鸡汤文垃圾文充斥，用户经历了一次朋友圈还能在经历一次今日头条？
这样运营自媒体，别说红利期过了，就是没过你也火不起来！
运营一个自媒体的难度，不亚于创办一家公司了，而这种难度级别，岂是一两年工作经验就能够做到的？如今的自媒体，没有系统漏洞，没有政策漏洞，没有任何的优待和扶持，反而平台更加完善和人性化，更加成熟，管理的更严格。这才是真正属于自媒体人的时代，不要觉得1000W个公众号很吓人，不要觉得遍地自媒体平台很吓人，实际上真正用心运营的自媒体绝对不超过10W个，剩下的号都是摆设而已，而之所以是摆设，是因为他们没有持续创作优质内容的个人火团队。当信息传播渠道免费后，内容本身变得前所未有的重要和昂贵——而绝大多数公众号，是缺乏持续生产内容的人才和能力。
做好自媒体，本就不是一蹴而就的事儿，一直以来很喜欢两句话
1、努力了不一定成功，但不努力一定失败。
2、不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。
这两句话基本上也阐述了接下来自媒体运营的方向了：
1、持续创作
2、积累沉淀
持续创作，创作原创、优质、有价值的内容，培养用户的阅读习惯，和用户产生良性的粘性互动，这才是自媒体应该做的事儿。阅读量下降原因永远只有一个：内容不好，这是核心因素，扯那些什么行业领域、用户体验感不好、粉丝对内容反感和疲软，没有蹭到热点等等，其实这些都是借口。另外，原创跟关键哦~如今各大平台都在打进抄袭和搬运，维权骑士也逐步走向正轨，尽量不要通过抄袭来获取流量和粉丝，一是获取不到，二是容易被封。
至于洗文，如果洗的好，也不乏是一种本事。（周冲洗稿事件是神仙打架，惹不起惹不起）
积累沉淀，这已经属于偏鸡汤性质的词汇了，但是不得不说，凡是能够成为自媒体头部大号的运营者，无一例外都是通过积累沉淀做到的，对于内容来说，只有不停地沉淀，不停地磨炼，不停地创作，才能够写出优质的文章。文字这种东西，永远都是越沉淀越有韵味，但凡是很出名的文学家，貌似年级就很大，都是经过长期的写作中一点一点沉淀下来，最终厚积薄发，一鸣惊人的，当然也是有天才的存在，但是还是少。
积累沉淀不仅仅是要沉淀文案，更多的事要沉淀一些学习经历，运营这种涉猎非常广、对于个人能力要求极高的岗位，单纯的学习就需要很长的时间，一两年的时间是难以成就自己的，只有不停的学习、沉淀运营知识，才能够在自媒体的海洋中立足。不用担心自媒体会不会过时，自媒体只有可能升级，绝对不可能消失，这就好比从传统媒介升级到新媒体，它永远都不会消失，因为自媒体的核心是内容，而内容的核心是文字——我可不相信，创作了几千年的文字，有朝一日会消失！
对于自媒体来说，坚持做原创有特色的专业化内容，安安心心做优质内容创作者，一定会有好的回报。不做假，不浮躁，给粉丝带来价值的自媒体才有存在的价值。
所以，没有红利期的自媒体，要不要做呢？
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