之前写了产品经理黑魔法系列的第一篇文章，勾起了很多哈迷的回忆，虽然我更多的还是在讲产品。那我们就继续玩呗，封面借用苹果Logo变化调侃一下，哈哈。

Hello，欢迎来到霍更冷兹魔法学校，我是校长Glen（更冷）。这是第二堂黑魔法课，我们来一起八一八那些逼死人的小红点。

1 让人又爱又恨的小红点

2 不和谐才能创造点击（小红点是教育用户的典型案例）

3 小红点的形式

1 让人又爱又恨的小红点

（1）先随意感受感受

先来两张图让大家体验体验小红点黑魔法的强大。

左图是我为了写这篇文章，故意积累了一天的APP小红点，满屏都是红点，是不是很酸爽？处女座的是不是都快戳破屏幕了？右图是某一天，Glen打开微信时的样子，当时我整个人都惊呆了。。。

（2）小红点的来源

小红点的来源已很难考证，据说最早来自于黑莓手机。

虽然来源不可考，但是基本可以肯定的是，小红点是在iPhone上被发扬光大的。iPhone开始将APP的通知统一规范化，苹果将小红点统一放在了右上角，然后所有想要在APP Store上架的应用都必须遵守苹果制定的这个规范，慢慢的，大家也都习惯性地认为右上角通知有小红点这一设计。之后Android也模仿这一规范，小红点处于右上角这一设计成为了应用的通用设计规范。

2 不和谐才能创造点击

（1）小红点破坏了对称

一个APP图标是一个圆润的圆角矩形，它是完美的中心对称图形。突然，你在它的右上角加入了一个小圆点，这就破坏了APP图标原本的对称感，这无形中会向用户传递一种信息：“我这里发生了一些事，你快来看看吧”。

小红点带来的一些变化：

A.这个APP之前没有小红点，之后突然有了，它自身前后发生了变化。

B.一个页面中的APP，原本没有小红点，突然有一个或几个产生了小红点，有小红点的APP就跟附近没有小红点的APP产生了对比，相对于之前的页面发生了变化。

（2）变化会产生不适

变化通常会产生不适，用户感到不适会使得他们进行一些行动，如果这些变化让用户烦得受不了，那用户很可能就将APP删了。但是一般来说，用户不会直接将该APP删除，因为用户下载一个APP的成本远大于点击消除小红点的成本，所以一般用户不会为了小红点而删除APP（除非你的小红点推得太多太没节操了）。

Glen个人认为，小红点抓住了人们追求和谐统一的普遍心理，故意让原本和谐的图标变得稍微有点不和谐，然后让用户消除不和谐的方式比较简单，只要点击了这个带小红点的APP，就能将不和谐因素小红点消除，用户往往容易就范。因此，小红点成为了提升用户点击量的公开武器。

（3）互联网三大绝技

众所周知，放之四海皆准的互联网三大绝技：加大、加粗、加红。

为什么是小“红”点，而不是小“黄”点、小“黑”点？也是用了互联网三大绝技之一的“加红”。红色在众多颜色中是比较显眼的，而且红色在人们的观念里已经有警示的含义了，所以图标右上角的小点采用红色比较醒目。

PS.关于“互联网三大绝技”，之后可能单独写一篇文章分享。

3 小红点的形式

红点虽小，但是形式还是蛮多样的，我们一起来看一看吧。

（1）APP图标右上角小红点

最常见的小红点是APP的桌面图标右上角小红点，这是小红点的传统位置。

（2）应用内小红点

因为小红点的效果太好了，所以在一些应用的内部也会添加小红点，增加用户的点击量。要知道，点击量一般来说是跟营收成正相关的。应用内小红点大致有两种形式：一种是单独的小红点，另一种是带有数字提示的小红点，如下图：

（3）红点虽好，可不要贪多哦

小红点普遍能够为应用带来更多的点击量，但是再好用的东西也不能急功近利，一旦用户对小红点感到厌烦了，可能会导致两个结果：

1、烦死了，干脆删了算了 (╯‵□′)╯︵┻━┻。

2、小红点太多，看着看着就习惯了，用户已经免疫了，所以对于点击量帮助不再明显。

无论是以上哪种情况，都是产品经理们不希望看到的，所以应该对于小红点的推送有一定节制，订立一些规则，不要让用户感到厌烦。

一个应用的小红点推送也许牵涉到很多部门的利益，像微信的小红点推送肯定会牵涉到腾讯内部很多部门的利益，大家都想在推送自己的产品或服务时，能够有小红点提示，所以，微信还能保持现在的状况，不得不佩服张小龙先生的定力。

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