文/康英 詹凯丽 作为一种商品宣传手段，小到产品说明书，大到企业宣传册，宣传册早已被人们广泛地应用到商业活动中了。宣传册一般制作精美、携带方便，是一种比较实用的宣传手段。
谈到这里我们不得不了解一下宣传册到底包括哪些种类。按照应用类型来分，宣传册大致可分为：
①产品样本。主要有企业画册、非营利性宣传画册，其设计内容大致包括企业文化、企业形象或产品类型、企业成果、行业未来展望或产品服务等。
②宣传卡单。大致包括企业介绍卡、贺年卡、明信片、请柬、节目单、产品说明书、入场券、贺卡等单页卡片；如产品说明书一般放在商品包装内，主要用于让消费者了解商品的性能、成分、结构、工作原理、质量、维修方法、保质期和使用方法等，它的规格形式与产品样本基本相同。
③产品型录（商品的型号目录参考书）。这种型录主要寄送给明显的预期顾客如代销商和消费者，主要采用邮寄的方式或随产品附赠，一般公司会定期向顾客寄赠。制作此种宣传型录，其内容必须详尽，包括产品的图片、型号、产品介绍等。
此外宣传册还可按照开本规格形式来划分，包括对折页宣传册、两折页宣传册、三折页宣传册，还有加封套成一册的宣传册。
一本有个性风格的宣传册，才是一本能够吸引观众的册子。杂乱无章、毫无个性的设计必然吸引不了客户的眼球，甚至会使人产生厌烦的感觉。如何设计出具有特点，并符合客户要求的宣传册？
俗话说：知己知彼，方能百战不殆。知己，首先在进行设计之前，我们应该对自己将要进行设计的对象本身有一个清楚的认识和理解。再说知彼，所谓“彼”其实就是产品的目标—市场。
深入的市场调查可以让我们知道人们对这种商品的印象、同类产品的情况、产品的发展前景、科技含量、包括了解这种产品的销售情况。由此可以了解人们的兴趣方向及消费心理或者是当今的流行趋势。
当我们对设计对象有了一个客观全面的了解之后，就可以给宣传册设定基本的设计风格。当然不同的产品有不同的风格，多种风格的剖析，可以使我们更好地感悟如何设计宣传册。
设计师在进行编排设计时，往往把文字、图像以及线条呈左右适当斜置，减少僵硬之感。
顾名思义，文字编排当中的主体构成部分，必然就是文字的应用，而其他图片、标志等元素只需起到一个衬托辅助的作用。从整体编排设计而言，具有创意的文案广告，对于平面设计的视觉传播效果而言可谓是如虎添翼。
这种方式应该是最常应用的一种设计类别。这种设计方式往往是把图片安放在文字的左边，使两者形成鲜明的对比，从而可以使这两者相互衬托、相互提升，同样这种视觉风格亦是遵守着人们的视觉观看形式的，即为：左图 -- 右上标题 -- 右中说明文 -- 右下标志。
在编排当中最具冲击力的设计类别可以说是全图型了，往往一整个画面，全部被人物特写或是设计师创意应用的图片所占据。不管哪种图片类型，总而言之在这种全图式风格中，加入适当的文字标题组合，对于视觉传达效果而言是极具效应的一种。
为了使画面的情趣性得到增强，使得画面的整体视觉效果出现一种鲜明的节奏感，设计师可以在编排时，加入一些必要的图像标志，以此来达到这种效果。
重心产生视觉焦点，使其更加突出。有3种类型：
1.直接以独立而轮廓分明的形象占据画面中心;
2.向心：视觉元素向画面中心聚拢的运动;
3.离心：犹如石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线的运动。
指示型编排设计具有强烈的指向性特征，通过一些特定的指示标志设计，可以使得中心更加突出，进而促使传播效果提升。
将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。并置构成的画面有比较、解说的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。
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