维多利亚的秘密秀录制时模特摔倒,这成了现在互联网上的热门话题。想就这个话题,在产品设计师的专业视角上聊聊。
专业角度很糟糕,传播角度很美妙。
#一个产品设计师眼中的世界#
一个专业能力强、颜值高的模特,仍然是模特。但如果要在信息流中占有一席之地、一个节点,过于完美是不够的。参考日本的 AKB48 就会发现,人气最高的,不是挑不出毛病的那些,而恰恰是不完美、有话题的。
为什么明星中有所谓演技派、实力派、颜值派,流量小生?其实除了艺术本身,都是在刻画符号。传播需要符号。可以预见,这位同学以后的发展,其实不会太差,虽然这看起来不合理,但这就是背后的规律。
对于维多利亚的秘密,这次事件是好事。一个完美的维密,远没有这样不完美、有话题来的传播力强。而品牌背后的诉求,一场好的秀只是一个中间环节,根本目标在于品牌和传播,显然这两者都达到了,而且实现的更好。至于维密的品牌会不会变Low?至少从现在来看,几乎没有人说维密如何不好,争论的焦点是模特是否应该被理解和支持,还是应该指责破坏了维密的秀,但是维密本身的品牌依然健康。对于消费者,看到的依然是一个内衣领域的高大上的品牌。比如,会有跟多的消费者因此认识了维密,但是会有消费者因为这次摔倒事件,就觉得维密低端而不去购买么?
这个事情本身可能是偶尔的、意外,或者模特自身的训练不够,但是最终导致的客观结果是这样。一旦形成大反差的热门事件,传播力量会非常强。现在,流量的集中化趋势非常明显。
有人问这样是不是每次都摔一下就好了?这就是业余的看法了。每一次对用户的刺激,都是不可再生的,一次刺激结果,再有同样的刺激,就不会再有好的效果,除非新的刺激点出现。
我们正在信息时代的开端,未来人们做事情,需要考虑的因素里,流量、传播这些都非常重要,本身会成为一种生产要素。产品经理、设计师、运营,甚至每一个借助互联网从事商业活动的人们(互联网未来会和所有行业结合起来),都得换一个角度看来流量,看待传播,以及背后的用户行为、消费心理、认知心理、群体特性。对于个体、群体行为的把握,因为互联网的发展,越来越成为关键。
当然这仅仅是一家之言,每个专业人士,对待这样的事件,可能会从自己的角度来解读和理解。重要的是,这只是个引子,背后的逻辑,值得我们深入思考和学习。
如果你未来希望借助互联网,更好的做自己的工作,或者挖掘机会、提升技能,那么在看待这些事情时,不妨转换视角,多思考背后的逻辑,而不只是看表面上的热闹。
再说说本质,包括我写的这篇文章,如果是谈别的事情,同样的思考,可能并不会引起大家的关注。但是刚巧谈了这个热点的内容,就会吸引很多人的注意,甚至进一步引起更多人关注我的 ID,这本身也是互联网产品背后的道理。看到表面的人会觉得,这个人在蹭热点,而看的更深一些,则在思考,同样的原理,放到我的工作中、产品中、各种各样借助互联网的事情上,能够怎么有效的发挥作用。
共同学习。
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我写作的领域:互联网、产品、设计、职业、年轻人的成长
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马力,超过10年经验的产品经理和设计师,最美应用创始人,创新工场早期成员,豌豆荚创始成员&产品经理,IBM用户体验设计师,在互联网产品设计、工业设计、时尚设计领域都有比较多的积累,同时,也是北京邮电大学数字媒体与设计学院的校外导师。
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