导语：深陷泥淖，总要挣扎；被唱衰“掉队”，总要奋起。
百度在近几天成为了多则资本传闻的主角。
比如，百度最近放弃O2O，绝口不提“内容分发”这茬；All in人工智能，差点被京东超越的百度股价最近涨得还不错，一直在800亿美元左右徘徊，比京东650亿美元真不知高到哪里去了。
前两天大家都在说百度外卖5亿美元贱卖给饿了么这件事，然而22日晚上又传出“百度洽购今日头条”的消息，迅速撩拨了行业的神经，引发圈内哗然——毕竟百度800亿美元的市值，要买下刚融资且估值200亿美元的今日头条，难度还是不小的。当晚，今日头条公关杨继斌在朋友圈转发相关报道时嘲讽道：“这稿子就一个错误。买卖关系写反了。”
百度洽购今日头条确有其事，但那是老早且未成交的案例。为何现在忽然旧事重提？百度到底为何焦虑？
其实，这是百度为了挣得更加漂亮的营收表现。据第二季度未经审计财报显示：百度第二季度总营收为人民币208.74亿元（约合30.79亿美元），同比增长14.3%；净利润为人民币44.15亿元（约合6.51亿美元），较上年同期增长82.9%。
相比过去六个季度在营收和净利增长上的停滞不前甚至倒退，百度今年二季度在营收和利润上的同比增速还是不错的。这种重回增长轨道的背后除了原有广告业务的回暖，另一重要亮点即是Feed流业务的快速增长。根据其提供的资料显示，百度资讯流产品日活用户已超1亿，在收入上，第二季度，百度资讯流广告收入从一季度底的每日1000万上涨到了每日3000万。原生广告总收入超过今年第一季度2.5倍。
所以难怪，百度今年将主营业务押注在All in人工智能、Feed流这两块。而做Feed流业务的标杆公司就是今日头条！
其实，对于Feed流，百度早在2015年就有要做这块的意愿，但因为种种原因没有得到响应。它也曾经考虑过收购或投资今日头条，但接触过程中，今日头条创始人张一鸣明确否决，无论是投资还是收购。
张一鸣拒绝的理由很简单：先打一仗，万一打赢了也就没必要被收购了；打输了也是会有人收的，就是价格打个折。何况现在也没有什么（证据）证明是输了。
百度对Feed流业务的重视毋庸置疑，但与竞争对手相比（腾讯的芒种计划、今日头条头条号扶持计划、UC推出订阅号），其入局Feed流业务已经是慢人一步。这些大头为何都在争这块“蛋糕”？
这得益于Feed流业务潜藏的广告收益，以及对增加用户黏性的助益，所以目前而言，Feed流业务已经成为主要互联网公司的标配，对百度而言它则拥有更加特殊的意义。
此外，Feed流业务如此被重视，源于百度在资本市场的表现不尽如人意。受监管及PC端搜索业务遇到瓶颈等因素影响，百度过去几个季度在营收及净利上的增长速度开始放缓甚至下降。
危机之中，百度对外宣布要All In人工智能，但一个现实的问题是，人工智能战略短期内很难产生实际收益，因此很难对百度的股价和市值产生实际影响。而百度又恰恰需要重树内外信心、提振其在资本市场的表现。
重视Feed流业务正是出于以上考虑，从去年的初步试水，到年初李彦宏明确其地位，现在百度在Feed流上投入了更大力量来做。比如：在2016年，百度就开始内容生态计划，以人工智能技术为基础，将内容生产、分发、变现三个环节串联。同时，将上线百家号平台，这便是百度做Feed流业务的开始。今年，百度将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，参与百亿分润。
百度的挑战
Feed流业务的快速增长离不开百度原有销售体系的有效运转。
据了解，目前百度对区域代理提出了需开通Feed流账号才能提供竞价排名服务的要求（不同行业、不同地区具体要求会不一样），在销售策略上的改变短期内提升了Feed流业务的营收表现。一位中部省份的百度广告代理告诉深网，从目前来看百度Feed流的效果是好的。
但是百度如果要真正依赖这块业务贡献更大收入，提升Feed流的内容质量、分发效率、用户体验等，才是关键。
摆在百度Feed流业务面前的挑战显然不小。
首先与竞争对手相比，百家号的入口相对薄弱，目前百度Feed流的主要入口为手机百度。
其次，发力较晚的百家号在争夺优质内容创业者上，需要付出更多成本。当前，内容平台众多，行业内已经有腾讯（微信公众平台、企鹅号）、阿里（UC订阅号）、今日头条、一点资讯这样的玩家存在，在对内容创作者的争夺上已经非常激烈，百家号如想吸引到优质的创作者，需要给出更高的吸引力和诚意。
对于迟到入场的百度而言，打好Feed流一仗需要解决的问题依然很多，而在紧迫的局势面前，百度必须加快自己的步伐，尽管与今日头条结盟或许是一条捷径，可惜在大象还未转身之时，它已经长大了。
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