文/廖晶 在平面设计中，字体是一种重要的符号元素，不同的字体所表达的意思、传递出来的视觉效果也不尽相同。字体是文化的表现形式之一，不同的字体所展现出来的文化特色也不一样，是设计中不可缺少的重要元素，不仅仅要考虑到其所传达的信息，还要以美的形式呈现出来，传递出赏心悦目的视觉效果。
设计中采用哪种字体，主要看设计的艺术效果和创意效果来定。在通常情况下，大多都是选用印刷体，一是比较标准，二是容易辨认。但有时为了达到一种创意的需要，必须采用书写体，书写体常用作商标和企业标志，广告、招贴画、宣传栏、包装设计等也有采用。在设计中应该巧妙地运用各种字体，不同的字体有不同的作用与效果，不同的内容和不同的场合适宜使用不同的字体。 常用的各种字体的特点如下：
宋体：客观、雅致、大气、通用。宋体是最普通、最平淡的一种字体，其实也是最美、最永恒的字体。大标宋则有古色古香的视觉效果、古风犹存之感。
黑体：厚重、抢眼醒目、严肃但稍欠美感适用于标题或比较严肃的题材。
圆体：小资、势利、商业味。
综艺：艺术、专业、现代感。
楷体：清秀、平和，带书卷味。
仿宋：权威、古板。
魏碑：刚劲、正气、强硬。
行楷：粗俗。
隶书：隶书含中有露、刚柔并济，是很雅的一种书法字体，隶书可以表达一种传统的权威感。
舒体：软弱、猥琐、轻浮。
篆书：可以给人历史悠久的信赖感。
草书：能创造一种高雅不凡的气氛。
行书：变化美妙，富于神韵。
字体设计要点
①基本字体的设计要点。基本字体的设计重点应当放在商品名称的设计上，品牌形象是企业形象的文化表现形式，因此在对品牌性字体进行设计时，首先要保证字体具有规范性与强调性，能够给消费者较强的视觉冲击，并能够留下深刻的印象。 推荐阅读：字体设计技巧！添减联断变
其次，品牌性字体的设计要有创新性，通过对常规字体进行一定的变形处理，利用对文字的大小、角度、笔画等进行调整，达到一种新颖而美观的视觉效果，这样能够给消费者留下耳目一新的感觉。最后，在品牌性字体的颜色选择上，要尽量选择较为醒目的颜色，并设定与其颜色相适应或者色调相反的背景色，从而达到突出品牌文字的效果。
②说明字体的设计要点。广告中说明文字的内容是有严格规定的，一旦出现内容与描述文字不相符合的情况，就构成了侵犯消费者权益的违法行为，因此说明文字内容必须做到实事求是，根据产品的实际情况来作具体描述。虽然说明性内容并不是设计的关键点，但说明字体的设计依旧要做到醒目、明确，方便消费者查阅。因此在关于说明字体的设计时，应当在标准印刷字体的基础上对其颜色、大小进行调整，并选择适当的背景色来加以衬托。
③特殊字体的设计要点。特殊字体尤其是促销性字体的设计，虽然要做到醒目，但也不能占据太多的版面，不能对品牌性文字产生喧宾夺主的效果。因此，促销性字体的设计只能适当地夸张，将字体的角度、弧度、位置等进行小规模的调整，且所占的面积不能太多，并利用具有亲和力的语言与色彩来表现出厂家的真诚，达到“让利”的宣传效果。
字体设计的方法
①字体结构重组。汉字是中华传统文化的结晶，每一个字的造字法都不同，象形、会意、指事、形声四种方法是汉字造字法的形式，汉字形态复杂且具有指代的广泛性。因此，在字体设计中，可以通过笔画的增加、减少、重叠等方式来使汉字形成独特的视觉效果，赋予其新的含义，使创新的字体具有与产品品牌价值相符合的附加价值，更显新颖与个性化。而国外设计中常常采用以拉丁文字为主外文字体，这些字体具有比例匀称、形态优美、构成简明、线条自由流畅等特点，具有独特的文化魅力。
②字体图像化。在许多字体的设计上，设计师可能从其他物体身上获得灵感，在不改变汉字结构的基础上，对笔画的弧度、角度等进行调整，使字体图像化，形成与某种图像相近的字体。这种设计方法与我国最早的文字象形字“甲骨文”有异曲同工之妙，是在尊重传统文化的基础上利用现代化的方式对字体结构加以创新。
③以意造型、形意兼备，“形”主要指形体外观。广义的“形”是指与形相关的可视形态的统称；狭义的“形”是指具体的图形、形状等。“意”是审美心理活动的产物。“意”的发现和创造除了体现理性思维的形式结果外，还在于内在的思想和感情。字体标志设计不单是对汉字外“形”的设计，还要以汉字内涵为依据，创造性地表达设计者的想法。字体标志设计的魅力在于它将“读的符号”变为“看的形体”，用直观的图形语言来诠释汉字所传达的信息，即汉字所包含的深层含义。
有价值的字体设计是由基本元素点、线、面，基本形态圆、方、角，经过多种组合方法而形成。汉字的形态具有非常丰富的变化空间，只有准确把握其变化规律，设计得当，才会取得预想中的设计效果。不是简单地将中国传统图形与字体直接相加，必须经过对传统图形进行再创造。汉字的形态具有非常丰富的变化空间，只有准确把握其变化规律，设计得当，才会取得预想中的设计效果。在设计过程中，只要把握住核心内容，也不必拘泥于外形的限制。
④笔画的个性风格，笔画是汉字构成的基本元素，汉字的基本笔画即点、横、竖、撇、捺、挑、折、勾等。在字体的设计过程中，对笔画形状特征的塑造决定了字体的风格与特征。要设计一款新字体，首先要完成笔画形状的塑造。由于笔画形状的不同，才产生出宋体、黑体以及各种各样的现代设计字体。笔画的特征可以考虑研究线条的个性，在设计过程中考虑线条元素的统一与对比。
在字体设计上，笔画的线条大致可以分为粗与细、曲与直、粗细变化、曲直结合等特征。笔画粗则显得浑厚、浓重、有力，且稳重挺拔，粗笔画的字体的负空间就会减小，视觉面积加重，产生强烈的视觉感受，多用于大标题，重点强调的设计主题上，形成强调的作用，使个性更为张扬。笔画细则简洁、轻巧、纤弱，细笔画的字体在视觉面积上较淡较轻，缩小了视觉面积后，笔画负空间增大，结构显得疏朗清秀，较小的视觉分量亦不会让读者产生压迫感，通常用在内文的编排上，给人更加精致的感觉。
在笔画粗细的考虑中，除了单纯的粗与细的笔画之外，还有粗细变化的笔画，如草书、行书的笔画线条，线条流畅给人秀丽柔美的感觉。字体笔画的曲直特征赋予了字体力量和弹性。直线给人感觉是阳刚的气质，曲线给人感觉是阴柔的气质。字体设计的初学者经常尝试单纯使用直线构成字体或单纯使用曲线构成字体，虽然形式很纯粹，但总给人单调的感觉，犹如只有骨骼或只有皮肉。 推荐阅读：字体设计大法之“骨、血、肉”！
绝大多数字体并非是由单纯的直线或者单纯的曲线构成，横竖为直，撇捺为曲，即使是方形的字也可做到曲直对比，如“口”字转折处可以做圆角处理，曲直的对比显得刚柔并济，有力量，也有弹性。当然也有特例，在一些特定的标准字体设计上也会使用单纯的形式，使其显得简洁明了。
字体设计不仅仅满足其使用功能，还要赋予其文化价值与美学价值。字体是文化的载体，利用现代化的设计方法在尊重传统文化的基础上对沿用数千年的字体加以创新与改进，不仅是艺术创造的一种方式，更是对传统文化的继承与弘扬。
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