文/贺慧芳 优秀的广告作品都是以自己独特的图形语言，准确而且又清晰地表达设计的主题。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。
图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计者依据设计理念、设计风格，把一些与意向相关联的图形元素通过联想、比喻、借代等手法创作而成的图形形象，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。
广告作为视觉信息传递的媒介，它是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，并且作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中图形创意的作用主要有三方面的体现。
①能够准确传达广告的主题，还能使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。
②有效利用图形的“视觉效果”，并且吸引人们的注意力。
③猎取人们的心理反应，并且使人们被图形吸引从而将视线转向文字。
图形创意表现形式
图形、颜色、文字是构成平面广告的三大设计要素，并且作为三要素之一的图形设计是关键点。当人们的生活水平的不断提高，并且随着时代的进步，传统的视觉形式太过于陈旧，没有欣赏的意义，已经显得麻木了，对于有高度刺激的表现形式，人们才更为喜爱和易于接受。
优秀的广告作品都以自己独特的图形语言形式，能够准确又清晰地表达设计的主题，并且以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。
多形
多形注重的是结果，将多个元素进行创造性的、超越现实的组合，并且各个元素之间以一种巧妙、看似真实、实则荒诞的 形式组合成一个新的形象，从而产生视觉和心理上的吸引力。由此激发人们的兴趣,达到加强广告宣传产品的能力。像是一支神笛，它使无声无息的木偶获得了生命，成为活蹦乱跳的姑娘。
而多形同构这个新图形并不是我们简单的理解为原图形的简单相加，它是一种超越或突变，并且形成强烈的视觉冲击力，这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度的敏感，把人们熟知的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵效果。
异形
异形是指各种形式结构能够引起主体的不同的情感体验之间的对应性、沟通性。异形同构的本质是一种组合方式。而且组合元素可以不断地变化，也可以不断配对重组，达到促进新的图形产生。也就是我们常说的将两种以上的形象素材重新构成，并且成为为广告设计中图形创意的一种表现形式，图形并无抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。
同形
同形是客体审美形式结构的相似性的感受和识别，实际上图形并无抽象、具象之分，只要它存在就是具象的，对于这类创意的要求所采用的形象素材要有针对性，也更加具体化。
共生
共生图形是指由不可分割的两个部分图形组成，形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体 即一部分图形（形状）成为另一部分 图形（形状）存在的条件，这样他们彼此相互依存，互生互长，形成的一条轮廓线（共同线或边）呈现各自互借的 关系。它包括反转图形和共生图形。
同构共生图形往往是用相同物种中可以共用的部分构件作为整个图形的同构形，而且能巧妙地将其叠合、简化后组合共生。他们可以达到以少胜多的目的，并且对部分同构共生图形能让观赏者的视觉中心点来回移动，使得产生物体在运动着的视错觉感受效果的作用。
换置
换置图形的形态中保持着一种原有图形的基本特征，并且用其它类似的形状去替换原物形中的某一部分，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。即使物形中的结构关系不改变，可是经过组合但经过组合后的图形面貌却因形的替换带来了义的升华而焕然一新。
当在创意时常用的办法是把一个物体的某一部分更换在另一个物体某一部位上，或者将一个物体的整体移植在另一个物体的某个部位上。采取用局部的形还是整体的形去作替换物，当被替换的原物形都只能是一部分替换。在物形换置时要注意寻找物形甲与物形乙之间的功能上的联系和形状上的近似上。
总之，在平面设计中图形有着不可磨灭的作用，它可以使平面设计艺术变得丰富多彩，别具一格，使得平面设计作品更具美感，生动的诠释设计作品，使作品更有文化内涵。
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