华与华简史【4】广告生涯。2018-08-02

98年2月，我到深圳力创企业形象设计公司工作。力创是中国第一代的CI设计公司，当年的代表作有嘉陵摩托、扬子电器、乐凯胶卷等等。力创专门为我成立了力创广告公司，这样，我初入门进入广告界，就做了广告公司总经理。

从来没人教过我做广告，这就让我二十年来形成了自己的一套方法论。

上任做力创广告总经理，我的第一个任务，倒不是广告，是替临时走不开的设计公司总经理出一趟差，带设计公司的团队去贵阳，南方汇通，做CI标识提案。这是我第一次接触平面设计。在力创工作期间，我结识了几乎所有中国第一代的平面设计大师，也养成了我对标识和字体的判断和审美，特别是字体。后来我读《乔布斯传》，他讲到年轻时学习字体设计对他的影响，我深有同感。有了判断和审美，就知道自己没那个手艺，所以之后华与华的几乎所有标识和字体设计，我在自己团队完成设计之后，都会再请大师修改。早期我请陈绍华老师帮我改设计，那时候华与华的作品，比如晨光文具、黑妹牙膏、额尔古纳等标识和字体，都是请陈老师修改。我们自己做创意，只是请他修改，他也就没什么意愿去做，我往往专程飞一趟深圳，赖住他一晚上时间，守着他帮我把活儿干了。手艺这东西，没有张屠户，就得吃混毛猪！别人动动手就两小时，你花两年也是白费，我深刻的懂得这道理。

陈绍华代表作，北京申奥标志

后来陈老师越来越不愿意接我这半截子活儿，我又找到一位大师，深圳华思设计的刘永清，他特别愿意跟我学习，也有热情配合我的工作。现在，华与华的设计都是请刘老师修改。

说回我的广告生涯，处女作是深圳的喜悦洋参，当时我们用一个印第安酋长的形象来作为喜悦的品牌形象，设计了所有包装和广告，获得了很大的成功。入门第一脚就踹对了，这个对我很重要，因为我一开局就走在了正确的经验上。

华与华简史【4】广告生涯。2018-08-02 华与华简史【4】广告生涯。2018-08-02

1997年，华楠从中山大学毕业，在一间旅游专科学校做了一年老师，他也下海干了广告，华楠一进广告界，就显露出他的天才文案，他的第一句广告文案作品，是广州海珠区的一个房地产楼盘，他写了一个标题，叫：“海珠的珠在哪里？”我觉得这个标题真不错！后来我在珠海有一个房地产项目叫凤凰花园，我也用了这个标题，叫：“珠海之珠，凤凰之冠。”可惜那时候还没有华与华方法，如果是现在，我会买下《东方之珠》歌曲的改编权，然后教会全珠海人唱歌：“珠海之珠，凤凰花园，就在情侣路香洲码头对面！”

华楠先后在合众广告和英扬传奇短暂的干过一阵子，然后他就自己干了。我劝他去奥美什么的学习一下，他不愿意，要自己挣钱，三个小伙伴一起做一间叫“平方”的广告公司。那时候广州是中国的电视广告制作中心，他们的生意，就是打听到哪个企业要拍电视广告，就做好创意去提案，客户认可，就接拍广告，挣制作的钱，安踏最早孔令辉的电视广告，就是华楠拍的。

如此各自做了四年，2002年5月，华楠跟我建议，我们俩做一间兄弟公司算了。2002年7月，我们在广州注册成立了华与华。