文/杨璐 创意力强的作品总让人一见如新、再见如故，这些打动你的广告，那多半是创意的功劳，它也许幽默新奇，逗你一笑；也许含义深刻，像儿时烙印在脑海的寓言；也许画面夸张刺激，让人瞠目；也许所制造的悬念，让人百思才得一解；也许是运用感情因素，让人无法忘怀。
欣赏时我们往往会想，这奇思妙想从何而来？
广告设计的最终目的是为了促进销售，同时也可 树立企业形象、改变认知、突出卖点、强调品质、增强竞争力，所以在进行广告创意之前，必须明确这种目的之所在，这样才会有的放矢，以便在设计中能很快找到切入点，少走弯路。
此阶段主要是对与创意直接相关的信息资料作有目 的有意识地收集和研究，它是进一步进行创造性思维活动的基础。 信息资料主要指两种：贴近主题的特定资料，包括图片和文字资料；平时积累的一般资料。其 收集研究状况，直接关系创意的结果和品质。
如果说收集特定资料是眼前必须要做的工作的话，那么收集一般资料就是伴随你一生的工作了，特定资料指的是与广告主题有关的资料，如商品 说明书、相关图片、商品特性资料、适合的消费群体及曾发布的同类广告等。
收集资料这个阶段，其实就是将商品的特定知识和储备资料加以重新组合，此过程和万花筒理论很相似，里面放置玻璃片的数目越多其构成组合的机会就越多。
这个阶段，首先要对已收集到的资料进行细细咀嚼，正如对食物要经过胃加以消化一样，此时设计师要做的是寻求“事物”间的相互关系，像拼图一样组合后形成一个完整的画面。这个阶段所做的一切，都是真正创意即将到来的前兆。推荐阅读： 解读！平面设计中的"空间创意"！
沉思就是酝酿状态的具体表现，是一种进入深度思考、探索和研究的精神状态。 会沉思的人，要带着问 题去沉思，好像整个思绪在大脑中畅游，对各种特定资料、形象、只言片语、记忆片断、抽象概念、声音节奏等不断地进行排列、组合、连接、重构，其思维方式越离奇越不合常理，越按人们很少意识到的方式在脑中加工，最后形成的创意就越是新奇、越独树一帜。
在酝酿阶段设计师有时会陷入一种大脑停顿或烦躁状态，这种状态如继续下去，可能会导致最终创意庸俗不堪甚至偏离主题，这时设计时可以把注意力转移到别的地方，如散步、洗澡、旅游、听音乐等，可能会出现意想不到的效果。
散步时脑海中可以重现那些支离破碎的画面，落日的余晖可能使你觉得更适合画面主题； 小路上的枯叶可能会使作品显得更有生命力； 洗澡时揉搓的泡沫可能让你觉得把五彩的泡泡加入背景中，会更富于浪漫情调;； 悠扬的乐曲会主动跳跃到大 脑中去，这种享受优雅曲调的过程，会使你确立作品的气氛和格调等等。
创意酝酿成熟后，人的心智豁然开朗，即进入形成 广告创意的阶段，这阶段最重要的就是“灵感”，有时 是一个闪念，有时是一种感觉。 灵感有稍纵即逝的特 点，在其来临之前，人们其实已为产生创意运用逻辑 的、直觉的思维方式做了许多工作，经过训练的心智便能够敏锐、迅速地产生创造性的灵感。
这个阶段其实就是检验论证、发展完善广告创意 的阶段，此时要把 “新生儿”般的作品呈现出来，让其能够适应社会和众人的眼光，发挥广告作用。
上个阶段已生成的创意虽光芒无限，但往往有些不合理的成分，此时必须结合实际情况，继续推敲验证并且进一步加以完善。 验证阶段的主要工作，就是 对前几个阶段已形成的创意想法，运用理论知识和理性的心态来验证其合理性、严密性及可行性，还要把形象、色彩、文字、构图这些要素表现出来，形成比较完整的创意设计作品。
这以后，就可把创意作品交给客户进行评价了，然后再经集思广益、反复评估、推敲修改，才成为最终的广告设计作品。
设计行业不管怎样变化，创意能力强的人总能立于不败之地。推荐阅读： 设计师的创意心法！
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