胡适，名人代言的模范

胡适

胡适，可以说是民国时期的大文豪。他是当代著名的文学家，历史学家，哲学家。而且他很会跨界，会写文章，也当过官员，还能研究历史，但很少有人知道他与广告经常打交道，而且从广告代言这件事也彰显了他的人格魅力和做事态度。到底怎么回事呢，往下看。

人有了名就有了社会影响力，也就有了名人效应，那自然会有商家找代言。发生在胡适身上最著名的名人代言就要数“博士茶”事件了。

民国 上海

在1929年的时候，上海有一家茶庄叫裕新茶庄。这家店想用胡适的名人效应做点文章。于是乎他们出了一种茶，叫“博士茶”。因为胡适是博士嘛，所以他们想了一个策划，说“胡适喝了这博士茶以后，得了特别严重的病竟然神奇痊愈了，而且更夸张的是如果您是胡适的粉丝，书迷，或者您想要进入文化圈就得先喝博士茶。”然后茶庄就委托胡适的好友写信去问胡适这个策划可行不可行。

民国上海茶楼

胡适接到信后，一看非常生气，直接就回信拒绝，他说“博士茶”这广告词是最鄙陋的话，严重欺骗了消费者的权益，也侵犯了自己的名誉权。可见胡适是一个很有良知的名人。

通过胡适的案例，我们再看当今的名人代言，有很多名人仅仅为了金钱的利益，出卖了自己的良知，让很多的消费者遭到了重大的精神损失和经济损失。这种例子不胜枚举。

比如著名演员唐国强老师曾经代言的新兴医院广告。在广告片中，唐国强力推自称能够治疗不孕不育症的新兴医院却因为涉嫌虚假广告而被海淀区工商局立案调查，唐国强的公信力因为这件事受到公众的强烈质疑。

唐国强代言新兴医院广告

再比如著名影星徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。由她代言的这种产品因涉嫌虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观众都感到意外，对明星们的公信力更是加重了怀疑。

这种明星虚假代言的例子实在是太多了，明星既然有那么多人喜欢你，你应该也为社会广大的消费者去考虑，不能只顾眼前的利益。当然我们也有一些比较成功的正面的名人代言案例。他们的广告多涉及一些通信广告或者服装广告，结合名人自身的特点而且广告本身所代言的对象质量过硬，对得起消费者自然就成了很经典的名人广告。

周杰伦动感地带广告

比如周杰伦的动感地带广告就做的非常成功。广告结合了周杰伦作为年轻一代的偶像的超高人气，加上动感地带本身也是非常年轻化的通信广告和周的气质完美融合。应该说周杰伦与动感地带的合作在当前中国范围内是最深入的，有周董的地方必有动感地带，两者在消费者心目中构建了统一的品牌形象。

影视演员陈道明代言的利朗商务男装

再比如著名影视演员陈道明代言的利朗商务男装。利郎商务男装诉求“简约而不简单”，陈道明老师那股儒雅知性而又光彩四溢的细腻演技深受观众喜爱，两者在气质上比较吻合。

总而言之，希望很多明星能够像胡适先生学习，既然是名人，就要做负责人的名人，做一个有良知和社会责任感的名人。这样，名人虚假代言的现象会得到遏制，名人的声誉也会得到保护，名人代言的广告也会结合名人的超高人气和气质变得越来越好。