这件事发生在一百年前
话说1912年，在魔都上海，将迎来一位旷世奇才！
他，集音乐人、戏剧家、广告人、诗人于一身；
他，胸怀天下，融贯东西；
他，以文化的高度直击现实的洼地；
他，行事专注，一生著书立说，感化众生。
他，一曲《送别》流行大江南北，赢得粉丝无数。
没错，他就是弘一法师：李叔同
李叔同功绩卓越，在诸多文化领域颇有建树，不必赘述。今天，要跟各位分享的是，李叔同作为中国近代广告设计的奠基人之深远贡献。
1912年，《太平洋报》即将登上历史舞台，由李叔同作为“创意总监”，负责报纸的广告设计。话说李叔同并没有接触过广告，在东京美术学校学的是西洋画，属纯艺术，怎么把艺术与广告结合呢？
你会什么不重要，你会学习才重要！
要不说李叔同是奇才呢，查了些资料，就搞明白了广告是怎么回事。还发现市面上的那些报纸广告有很多问题，他就要创新啊。除了自己编辑、设计、排版，还写教材分享到朋友圈，不一会儿就影响了一批人，连报界老大也跟他学。
李某提出了他对当时广告设计的创新理念：
1、排版
那时候的广告设计，广告与整体版面严重脱节，广告位常被读报人忽略掉了，甲方做广告没效果。怎么办呢？李叔同就提出，要在每一版中都插入广告，文中、文末，能放的都放，让人一眼看到！于是，广告点击率顿时爆表，甲方高兴了啊，就天天来做广告。不过人家可是高手，当然会注意排版规则咯，版面设计的就是好看、舒服，不得不服。
（李的实践告诉我们，要多站在客户的立场考虑，为客户解决问题）
2、文字
原先的报纸广告，文字长，内容多，表述啰嗦，谁看得下去啊。一个字——“删”，把文字减少，提炼，一语中的。再把文字分版块排列，注意疏密、审美，让人一目了然，分分钟读懂广告信息。
（李的实践又告诉我们，要站在目标受众的角度多研究，多想想消费者需要什么）
3、图案
那时候，图案更是稀缺啊，一眼看去全是文字，密密麻麻，缺少变化，不够醒目，视觉冲击力太弱。必须图案化、扁平化、艺术化，李叔同就创作各种新奇的图案、图画，图文并茂，人家可是第一个引进人体模特画的艺术家啊，最后搞得大家把他设计的广告当艺术品看。
（李的实践还告诉我们，要站在专业的高度多实践，对自己高要求，增强自我竞争力）
4、形式
样式也要新颖，不能形式单一，死板枯燥。要关注新媒体，善用新的广告语言，比如小说广告、电报广告、杂志广告等等。创新是什么？创新就是不断试错的过程！
（李的实践同时告诉我们，要多关注新媒体，比如微信啊之类的）
5、时效
连续数月，甚至数年只看一个广告，你会怎样？想想脑白金，是不是一听就想吐啊。广告人不能把读者当白痴，广告是和受众互动的过程，要留下美好的回忆！李叔同设计的版面，隔几天就换，与时俱进，不断创新，就是吸引你，让你记住，圈粉。
（李的实践最后告诉我们，做广告，搞设计，创新是立身之本）
要认真，要专业。
1912年4月1日，李叔同设计的《太平洋报》以“上海四十年来所未见”，“中国开辟以来四千余年所未见”副题，连刊三天，轰动上海报界。
随即，广告业务接踵而至，成为上海滩传媒界的一匹黑马，李叔同倡导的版面设计原则也被纷纷效仿，上海报界大佬广招人才，力求创新突破，这股潮流促使二三十年代上海广告业的发展与繁荣。
站在巨人的肩膀上进步
今天，信息高度发达，知识却越来越碎，所以我们要探根究源。回看李叔同百年前的设计理念，依然值得借鉴。李叔同将广告和艺术结合，而且个人的艺术修为极高，给当时的广告开辟了一股新风，不愧为中国广告艺术的开拓者和奠基人。
那末，《太平洋报》的广告长什么样？
（图片来自《李叔同美术广告作品集》，郭长海、郭君兮编著）
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