包装舒适度的三个层次！

作者: 3ff99717dcad | 来源:发表于2019-06-02 10:08 被阅读9次

文/柯胜海根据文化程度的差异，包装容器造型舒适度设计可分为三个层次，即生理层次、行为层次和精神层次。

①生理层次主要体现在包装容器的比例、色彩、质感、尺寸、轻重、肌理等指标中。

②行为层次主要体现在包装开启装置设计和包装提携与持握的结构设计中。

③精神层次则主要体现在容器造型与容器装饰设计两个方面。

在进行包装容器造型舒适度设计时。需首先考虑在一定程度上满足人的某种生理或行为习惯需求。在此基础上。充分考虑用户的生活方式与思维惯性等因素。以使用户在使用包装容器的过程中获得高层次的精神享受。

舒适度是视觉、听觉、触觉等外界因素刺激人的感觉系统，使之产生愉悦的一种综合心理感受。包装容器舒适度设计的最终目的，如何让用户在购买和使用产品时，感受到包装容器所带来的不同程度的舒适感与愉悦感，提升产品的亲和性。

舒适度设计的生理层次主要是指用户与包装容器直接接触时，在视触觉方面所体现出来的直接舒适程度，主要反映在包装容器的比例、色彩、质感尺寸、轻重、肌理、形制等各项具有相对稳定性的指标中。

①枧觉角度带来的舒适度。从视觉角度来看，合理的比例、悦目的色彩、适当的质感等，均能在一定程度上给用户带来生理的舒适感。例如：在设计中运用较广泛的“黄金比例”，当包装容器造型在形态上体现出美之典范的黄金比例时，人们的视线就会自然而然地停留，并对其产生莫名的喜爱感。

■包装容器色彩对用户的视觉刺激也是舒适度评价的重要依据之一。例如：在日常生活中，饮料包裝瓶设计常运用淡蓝、绿等清淡的颜色，给人以轻快、凉爽、明朗之感；果汁、食品包裝容器常运用红、橙黄等鲜明的颜色，以吸引用户视线、传递兴奋、激发食欲。各种色彩与包装容器形成的产品意境，会给用户带来不同的视觉感受和刺激，以及丰富的经验联想。

■包装容器的质感作用于视觉系统所带来的或软硬、或滑涩、或韧脆、或透明、或浑浊等多种心理感受,也影响着包装容器舒适度的评价指数。如光滑的塑料和精美的陶瓷釉面通常会给用户带来细腻、光洁、湿润等心理感受和舒适偷快的感官快感。

②触觉角度带来的舒适感。从触觉角度来看，包装容器的尺寸、肌理、形制等，均能给用户带来一定的舒适感。

■包装容器尺寸、轻重的设计，相对而言更能反映舒适度的生理层次。因为用户手掌大小、手指长度、握力大小等数据具有多样化，随之可能出现“不好拿、拿不动、拿不住”等现象，在包装容器尺寸和轻重的设计中，应特别注意对不同年龄人群人体数据的测量，以期达到人体舒适度的最佳状态。

■肌理所表现出来的“手感”是包装容器舒适度中较为重要的体验。在包装容器的使用过程中容器表面或纵横交错、或高低不平、或粗糙平滑等纹理的变化，能够有效増加持握时的摩擦力，同时其对皮肤的触觉感受形成刺激，能给用户带来包括温觉、压觉、痛觉等的复合触觉感受，不同的材料表面特性，会对用户产生舒适或厌恶等完全不同的触觉刺激。

■形制在生理层次的舒适度设计中能起到调和与转化的作用。形制在一定条件下可以改变尺寸与轻重所带来的一些限制，也可在不同程度上提升包装容器使用时的舒适程度。如：表面光滑圆润的形制与表面锋利多棱的形制在持握过程中，所表现出来的舒适度就可能完全不同。总之包装容器的整体以及各个部位的尺寸比例，直接或间接影响着用户与包装接触时的舒适性。

用户与包装容器交互的过程中，所表现出来的诸如抓取、开启、使用等身体活动，将受到用户固有行为方式以及包装容器这一预设环境的影响。要设计一个实用、美观、舒适的包装容器，还应特别注重考虑用户与包装容器交互时的行为关系，这实际上是基于容器造型结构设计与消费者行为习惯之间的一种和谐设计。

包装的一个重要功能是方便流通与使用，所以包装容器设计不仅是单一的装饰设计，而更多的是种行为习惯的物化设计，主要体现在两个方面：包装开启装置设计；包装提携与持握的结构设计。

①包装开启装置设计是包装容器开启这一行为的设计物化点，在包装容器开启设计过程中，要分析包装使用者开启容器的行为习惯，并分解用户在开启过程中的行为动作，根据分解动作的习惯性先后顺序，进行行为的物化结构设计，使容器的开启设计与用户行为习惯相和谐，从而使用户获得更加舒适的行为体验。

②包装容器中提携与持握的结构设计也同样影响着用户行为层次的舒适度。从使用过程来看，包装设计涉及到人与包装容器之间的互动，如：拿”矿泉水瓶与“开”盖“喝”水，这个简单的过程中就包括用户与包装容器的“拿”“开”“喝”3次互动。如何使这些互动过程符合甚至优于用户的行为习惯，引导用户获得更高的舒适性体验，这些就是行为层次舒适度设计的关键内容。