个人营销or被操纵的自我？

在这个自媒体泛滥的时代，人人都拥有发声筒，似乎不把握机会把自己包装推销出去就out了。

事实也是如此.

从微博上兴起的大小网红，到微信中几乎人手一个的公众号，再到今日头条信息流里“内容创业”的个人号，一个全民营销化和品牌化的时代已经到来。

蚕豆在开始运营公众号后对这种感觉尤为强烈，最近更读到诸多相关文章，因而有感而发写下这篇推文。

“个人营销”其实并不是一个新鲜词汇，更不是什么需要避如蛇蝎的东西。

无论是竞选班干部，还是工作面试，个人形象的塑造其实伴随着我们的成长。如果你在家里葛优瘫，出门社会精英范儿，如果你使用过滤镜磨过皮遮过痘，那么恭喜你，你已经初谙个人营销的门道了。

免费的劳动者

谈“个人营销”如果不谈近些年使它大行其道的各平台那就是耍流氓。

仔细回想这些平台的盈利模式，无一不是极度依赖用户的。用户的流量和关注是这些平台和广告主谈合作的筹码，他们用流量抬高筹码将广告位卖出，转手又把广告卖给他们的用户，把用户们进一步暴露在赤裸裸的商业逻辑之下。

这其实就是“眼球经济”或者“注意力经济”，端的是一本万利的生意。除了贡献自己的注意力，用户们的每一次上传，每一条浏览痕迹，都在为平台做义工。

这里以微博为例，如果微博的用户们不再发微博、上传照片视频、浏览标记喜欢的信息，那微博也只是一个空壳。

当然了，很多人会说微博满足了我沟通的需求，我能从中找到志同道合的朋友，获得他人的认可，甚至我可以通过创作内容获取收益。

这是不可否认的，这些平台确实带来了心理或实质的好处，但也不能掩盖背后的商业本质，不能否认用户们被操纵被榨取利益的事实。用户们从中获取的好处和平台的收益相比也只是九牛一毛。

我们就像忙忙碌碌的工蜂，喜滋滋地带着采回的一点点蜂蜜，虔诚地奉献给蜂后，而那些“内容创业”的成功者也充其量不过是雄蜂罢了。

秩序的囚徒

如果回想一下目前最成功的各个个人品牌，不难发些他们的相似之处。网红们不外乎肤白貌美大长腿，或者是人生赢家指点江山，更重要的一个共同点是敢说敢做。

因为向所有人开放入口，社交网络一直带着自由平等的标签。但是随着社交网络的发展，慢慢的很多东西都变味了。

相比一个自由广场，社交网络更像一个筛子，所有沉默的，不符合社会规范的人事物都被筛了下去。这种筛选不是由新浪、腾讯或者今日头条哪一个公司来做的，而是所有的用户自发进行的，是一种社会监督机制。偶有哪些不符合大众“口味”的异端出现，就会被围攻。

对比那些小花小鲜肉流水线出品的偶像剧大受好评，快手上自编自导的小短剧、“社会摇”和吃播被大肆嘲笑也许能帮助你理解。朋友圈里一派人人都生活在新闻联播，个个人生赢家的和谐景象也极为直观。

在这种情况下，社交媒体中展现的“我”是否真实倒成了其次，符合大众审美，塑造人生赢家形象才是王道。

这就像福柯笔下的环形监狱，中间是一个高塔，四周环绕着囚室。高塔位于囚徒们视线死角，是监督者的位置。无论监督者在或不在，囚徒们都会疑心受到监督，于是主动调试自己的行为以求符合规则。

“我”已经不再是真实的“我”，而是社会规则操纵之下的产物。

剥去平等自由的外皮，“个人营销”内里是吃人的现实。然而，在这个谁掌握了信息渠道谁就有了话语权的环境里，也似乎只有与虎谋皮这一条出路了。

只是，我们至少需要知道自己想要的是什么，而不是盲目伸手向火中取栗，最后被火舌吞没化为灰烬，最后帮忙烧旺了这堆火。