文/潘道生 电影海报在时下已经不仅是一种图像印刷品，电影业的发展和人们审美观念的不断进步，要求电影海报具有艺术表现性和文化代表性，在形成视觉效力的同时，运用多种要素使海报形象更加丰富。
1、图片素材的必然运用。受众对于海报的第一印象还是在于图片的巨大表现力。从图片来源看，图片可以是具体图片，比如电影剧照，风景图片以及电影人物图片。这样的图片可以更加直观的表达电影内涵。另外，图片也可以是抽象图片，比如利用点、线、面构造图片，或者运用某种绘画风格创作图片等。
2、文字素材的点睛运用。光利用图片而没有 文字不能使所有受众，都能明白电影所表达的内涵。因此文字素材的运用是必不可少的，在电影海报设计中起到了画龙点睛的作用。文字素材的运用一般简单明了，可以是电影中的某句台词。
3、色彩的调配运用。每部电影所要表达的 主题不同。使用的色彩组合也会大不相同。无论是简单的黑、白、灰单纯色。还是绚丽的多色彩混合。都可以生动地表达电影的主题内涵。同样的图片在不同的色彩与光影的调配下。会呈现出不同的主题。比如悬疑类影片适用较为深沉的色调。
电影海报的构成要素多种多样，电影海报设 计者的任务就是协调运用这些要素，来构成一幅能传情达意的作品。这些要素就是电影海报的视觉表现手法。不同的设计师通过不同的组合运用，会产生不同的视觉效果。这些独特的视觉效果将赋予电影海报无限生命力。
图片和文字是视觉的第一语言，能够迅速地 传递各种信息。两者协调搭配，产生的的视觉冲击力远大于单纯的图片或文字产生的视觉效力。在现代电影海报设计中，图片和文字被添加了许多流行元素和现代符号，使得电影海报视觉效果更加动人，表现更加诗意。
①运用空间元素与图文融合。电影海报的 设计已经不是简单的图片文字应用，在图文上巧妙地运用空间缩放技术，使海报创造出更多的视觉效果，甚至可以把海报从二维空间创造成三维立体空间。设计师还可以通过放大场景，达到突出主题的目的。例如：《普罗米修斯》的海报，通过放大一尊巨大的被惊悚冷光投射的外星神庙人面塑像，使气氛顿时神秘幽寂，烘托出人类在浩瀚宇宙中的渺小与命运的不可预知。
②运用纯元素设计海报。虽然图文并茂是 电影海报的设计主流,但有时电影公司为了体现影片 独特的剧情效果,也创造了一些纯元素设计的海报。例如：《金刚狼2》的海报，用颇具东方韵味的水墨，画勾勒出人物金刚狼的 形象，没有任何文字信息,但仍然能彰显出金刚狼的坚毅凌厉。
总之，无论是图片与文字的交融，还是空间缩放技术的配合应用，还是纯元素的独立运用，都为电影海报创造了更多的视觉效果，为我们呈现出更多的视觉艺术 。
色彩与光影是视觉构成要素中，最能刺激感官的 形式语言，鲜亮的色彩表达欢快的感情，阴沉的色彩表达深沉的感情，光影的变化更提升了海报的艺术 效果。色彩和光影的运用不是简单的素材叠加，而在于巧妙的搭配，所谓“在巧不在多”。
电影海报的设计师们常常匠心独运，利用各种艺术手法将色彩与光影融入到整个海报中，或冷或暖的色彩，或深或浅的光影，都能让观众感受到电影主人公的离合悲欢，比享受视觉的饕餮盛宴。
①色彩是赋予图画生命的基本元素，在电影海报 的设计中，设计师通常会运用一定的色彩组合来达到想要的视觉效果。从色彩的组合形式上看，绚丽的色彩更加夺目，在视觉上赋予海报更多的生命力，例如：《灵魂战车2》的海报，其大规模的使用绚丽色彩，描画了燃烧着咆哮着的火焰骷髅头，耀眼的色彩给了骷髅浴火重生的感觉，真实地写照了主人在烈焰中充满力量的灵魂。
②电影海报使用单纯色，来表达深具内涵的主题，如简单的使用黑、白、灰来刻画电影主题，例如：功夫电影《太极》的海报,用黑、白、灰三色构成巨型齿轮，暗含一个太极的阴阳八卦图，这种单纯的配置在视觉上给予海报强大的表现力，沉淀出更加意蕴深长的博弈主题。
③从色调的建立上看,统一的色调形成的风格更具张力。例如：《海底总动员》的系列海报，都使用冷蓝色调，使海报有种难以抗拒的深蓝之美。
视觉艺术创作手法中最能影响人类精神世界的 就是光影，其或深或浅、或明或暗，每一处变幻都赋予它独特的意境，让受众如身临其境，陶醉在其营造的氛围中。在电影海报中运用光影来强化视觉效果是最为常见的手法，例如：《地心末日》的海报，就是用光影投射出的地心光线，表达了地球的崩裂一触即发，营造了末日氛围，吸引了观众的眼球。
无论是图片与文字的诗意交融，亦或是色彩与光影的巧妙搭配，这些或明或暗的交叉变幻，都使每个受众陶醉其中，享受着视觉的饕餮盛宴，感受电影海报的独特艺术魅力。
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