画册设计的视觉力场！

文/李钢 赵悦琴 进入人类大脑的信息约有85％来自眼睛。也就是说，人的视觉对信息的获取占有绝对的优势。本文试图从视觉体验的角度去分析视觉生理、视觉流程、视觉心理与画册设计的密切关系，以期更好地把握画册设计的艺术表现手法和内涵特征。

视觉要素与视觉力场

设计师通过画册向消费者宣传企业形象和产品信息，画册设计的视觉要素包括文字、图形、图像、标志等，点、线、面是画册页面中特殊的形态，画册设计的视觉语言是依靠这些要素构成的，通过这些特殊的形态以及基本要素在受众的视觉力场中进行信息的体验。

文字

画册设计中文本字体的选择显得比较单一，文本的创意主要集中在对文字块整体造型的设计上。通过文字的整体形状、形象设计增加画册页面的感染力。文字块造型与图形设计是相辅相成的，也是整个页面创意的重点。

文字块设计可以是古典文雅的，也可以是动感现代的，这主要取决于整个画册的视觉风格、视觉平衡以及信息传递的总量。除字体外，文字的大小、色彩也是文字设计的重要因素，它们都可以作为调整信息读取的体验度、易读度的因素。

图形、图像

图形、图像有极强的信息导视作用，能迅速有效地传达复杂的信息。图像是具有色彩、质感的具象形态，一般采用摄影等方式获得的图片，也可以利用电脑绘图软件，根据设计需求作大胆的数字化修改或提纯。图形是由点、线、面等构成的抽象形态，可以借助设计软件，创造富有个性、动感的效果来增强画册画面的生动性。

画册页面的图底关系也是设计中应考虑的重要因素，要避免“喧宾夺主”。尽可能强化主体要素，减少视觉干扰。另外，图形、图像对画册页面的整体风格起了举足轻重的作用。因此，图形、图像在应用前，需要对其本身的内容进行扬弃，使用统一的处理效果，选择合适、协调的色调，经营到最恰当的位置以达到美好的视觉体验。

色彩

人的视觉对色彩最敏感，对色彩的反应最为迅速、准确。纸媒体是通过光色的传递将信息显示在页面上，因此，合理的，符合人生理、心理特质的色彩定位尤为重要。色彩凝聚了感性和理性等多方面的因素，其视觉效果会引发和激励受众的感官及情感反应，产生诸如味觉、听觉、嗅觉等反应 -- 联觉。

例如：在食品类的画册设计中尽可能采用明艳鲜亮的色彩会引发人的食欲。所以说在设置色彩色度及明度时要慎重：合理、恰当的色彩定位能避免受众的厌烦感和视觉疲劳，使色彩与人的生理、心理以及审美和需要相吻合。其次，个性化的色彩风格会给受众留下深刻印象，或者利用色彩有规律的变化以及和谐的色彩 搭配，形成视觉上的流动和韵律，也会带给受众视觉体验上的愉悦和舒畅。

画册设计的视觉力场

画册布局的张力与收缩，使得每一本画册都存在一个视觉中心，通过画册的合理编排，使受众根据视觉律动引导进行有效的视觉交互，并使其在心理上产生的一种心理场。其信息的获得是通过每一页面之间的有机联系与页面间的切换来实现的，因此，画册的视觉力场是一个动态的概念。

受众获取信息是依据一定的视觉序列进行阅读与识记的，这种视觉序列经过精心设计，有层次上的递进关系，是每一页面的视觉力场沿一定的秩序进行流动，具有很强的条理性，能够引导受众有效地获取信息，而且还能保持视觉的连续性和信息体验的合理性，促进了资讯的交流和思想的交流。 影响画册页面视觉力场的要素如下：

版面率

版面率是画册页面中文字、图形、图像等的占有率，它影响着页面信息传递的效率，也决定了整个页面的视觉体验效果。 版面率低，单个页面所容纳信息量较少，其视觉表现相对比较集中，因此视觉冲击力较强，同时留给设计师的创意空间自由度比较大。版面率高，信息量大，而其视觉冲击力相对较弱，留给设计师的创意空间自由度也相对较少。

因此，在设计中采用递进方式，一方面，它满足了受众好奇、探求的欲望，为画册的风格营造了氛围，另一方面，通过诱惑性的设计语言，引发了受众的兴趣，使得画册自然而然成为营销手段的延伸。

画册页面设计不仅仅是一个视觉问题，它必须从动能和目标角度来考虑画册的大小和版式。选择版面率比较高的设计时，讲究空间的有效利用与秩序的合理划分，而且每一版面的大小和位置关系要和谐。否则要么版面呆板，要么秩序混乱。

视觉中心与视觉引导

画册页面的视觉中心，是页面中动态空间的中心点，所谓动态空间是指画册页面随着互动变化，在视觉上的瞬间动态变化，一般情况下，视觉中心位于页面中央偏上的方位。视觉引导的方式比较多，可以将视觉元素偏离视觉中心，引起视线的流动；也可以利用易识别元素吸引受众视线等等。

对页面中心的把握就是合理地捕获受众的视线，赢得受众的视觉力场。可以通过三方面获得：

①创建统一的、律动的、交互式的视觉引导。在合乎视觉规律的前提下，进行有秩序的动态设计是突出重点、吸引注意力的主要方法。

②加强对比，创造页面视知觉中心。页面的设计以突出主要的信息为目标，组织页面的设计元素，合理引导视觉。对比的手法可以突出重点，比如大小的对比，色彩的对比，留出视觉缓冲等，都可以创造画册页面视觉中心。

③丰富表现手法，追求视觉变化的韵律感。交互和体验的关键往往设置于立体的、动感的元素之上。充分塑造纸媒体，把主要的内容做成立体的形态，或者利用材质变化等，也是吸引注意力的有效措施。

另外，画册设计强调并尊重接受者的态度，以此作为设计的出发点和终结点。甚至设计前的市场调查和设计后的效果测定都是画册设计作为双向交流行为的具体体现。