如果注定被颠覆，不如自己颠覆自己！

（牛人营定位版块｜《抢占心智》第三章）

《抢占心智》第三章

01 讲了什么？

所有渠道注定都将会被颠覆，只是时间的早晚区别。面对这样的现实，唯有“自己颠覆自己”，方得幸存之机！

1.老品牌的焕新

对于有些老品牌而言，“不变”式洗脑好过自以为的创新追求。比如史玉柱先生让全国人民一看就看了那么多年的老两口跳舞，脑海中深深的印刻“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

但同时需要注意品牌老化的危机。因此，精准化的投放联合互动化的营销，是老品牌的焕新之道。

焕新之道

方法简单，做起来却极其不简单。即便是江南春先生，也只是说仅仅排除了众多错误的路，而无法确定绝对正确的道路。

2.新品牌的生机

新品牌的渠道选择，看你钱多钱少。资本不同，策略不同。

小而美的品牌，是如今的创业趋势。接地气的品牌宣传，是它的生存之道。比如在卖场电视端播放简单粗暴的商品广告，与客户的视线进行直接的短兵相接，触发顾客的购买行为。

倘若它是自带光环，不差钱，则可选择多个媒体渠道广而告之。

02 与我何干？

做多是高概率的错。

不管是老品牌频繁的换广告语，收获的了了顾客记忆率；还是把钱不做考虑的各渠道投放，却没能翻出水花。在书中看到一个个企业的案例，我的脑海中冒出的就是这句话。

为什么想做多？对于个人，主要是因为不知道自己到底想要的是什么，不清楚未来想成为什么样子。简单来说，就是未来的身份还未澄清。

结合理解6层次，身份清楚了，我们便不会想东学一点西做一下，因为我们清楚自己想要什么，从而会不断的聚焦。会在最能帮助自己实现未来更好的样子的点上，用自己大部的精力和金钱去积累自己所需的能力。

所以，身份澄清是高效让自己获得聚焦方向的好方法。我自己也是通过这种方式，让自己今年感受到了与过往完全不一样的能量状态！

昨天，我问老公，去年这个时候我在干什么？我在忧思自己下一份的工作。而今年，我已在为40岁的自己，添助燃料！

如果40岁那年无法在企业继续工作，将以何为存？！

这道送命题，值得你我反复问自己！

by 月晓在复盘

2019年02月28日