软文案 硬营销

文|唐海洲，外号唐砖家

唐砖家语：

逆自黑是一种优雅的文案艺术，是一种恰当好处以谦虚（或夸张）方式夸自己的沟通方式，自夸的时候，让用户感到走心；自黑的时候，也能让用户感到戳心。

01

记得N多年前，我跟随的某央视主持人的先生给我找来了一组甲壳虫的经典文案。里面有一张自黑文案给我留下了深刻的印象，而且内心里就留下了“自黑”的基因。

那张甲壳虫的自黑文案是这样写的：

“它很丑，但是它能带你去想去的地方。”

作为一辆车子，作为一个经济实用的选择，长得丑是无关紧要的缺点，代步优良是至关重要的优点。

02

记得在京东平台里的一加手机也曾经用过自黑的文案。

当时小米手机走红之后，几乎所有的国产手机品牌在营销层面都学起了小米。罗永浩的锤子算是一锤子砸开了另外一条路子，讲情怀。但情怀容易讲，手机不好卖，讲情怀的锤子至少目前还没有成为一部大众消费手机。一加手机的逆自黑出现又把手机营销带入了另外一个局面。

一加手机第一组逆自黑文案是这样说：

“一加手机京东好评97%，知名度不到10%吧？所以拜托你了。”

一加手机第二组逆自黑文案是这样说：

“一加手机登过美国《时代周刊》？这事儿国内有几个人知道呢？我们之前确实太内向了”。

一加手机的逆自黑文案，黑的恰到好处，黑得甚至有点儿自夸，黑得不容易。拿自己知名度不高来调侃，手法出奇，印象很深，给人留下了深刻的印象。

03

我经常路过北京最有名的吃街：簋街时看见一家串店叫：

很久以前｜只是家串店

这家店还只是晚上营业，而还要排队才能吃上。

很久以前同样以逆自黑而深受年轻人的喜爱。赶天去好好体验再来诉说。

04

好多朋友都问我为什么取一个逆自黑的名字“唐砖家”。

其实“唐砖家”不是我取的，是同党给取的，但我觉得逆自黑也是一种很好的方式，于是我就顺势借势使用了。如果你关注我的公号，会看到这样一段简介：

我叫唐砖家，“砖”是砖头的砖！

一个非著名砖家替著名专家当枪手的资深策划文案人。

同党赐称“专注软文案硬营销”的“唐砖家”。

欢迎您关注“唐砖家”！

看看这屌砖家是：

如何说人话写走心的软文案告白？

如何策划打动用户的硬营销干货？

如果还没走，

留下来咱们可能有故事！

同时，为了自黑到底，我在创意LOGO时直接用砖头代替，好多佰生朋友告诉我：“看了忘不了！”

甚至有一朋友告诉我：“一看见砖头就想起唐砖家”。

小结：

有趣有料的逆自黑文案是为了自夸。

逆自黑是一种优雅的文案艺术，是一种恰当好处以谦虚（或夸张）方式夸自己的沟通方式，自夸的时候，让用户感到走心；自黑的时候，也能让用户感到戳心。

要不你也来一段自黑文案试试？