平面设计中"视觉流程"！

 

文/徐军 任何设计作品都要通过字体、色彩和图形三种视觉传达元素，经构图的编排，形成一个完整的画面。那么，在平面设计中怎样使图文阅读顺畅，在有限的视觉空间里，使字体、图形、色彩产生互动的有效的视觉传达，其中视觉流程对整个平面设计来说起着至关重要的作用。

人们常说：眼睛是心灵的窗口。人们可以用眼睛来捕捉任何事物所表现出的外部形象。在平面设计过程中，人们对上部和左上部的视觉感比较强，设计师在设计过程中经常利用这一视觉原理，把重要信息放在最佳区域内，以便抓住人们的眼球，达到相应的目的。

视觉流程原则 

成功的设计流程，应该能够引导观察者按照自己的设计思路，通过合理、有效、快速的方式来获得信息。因此，在这一过程其设计原则是： 

①身为一个优秀的设计师，在进行平面设计时，在一定程度上要符合视觉原理和读者的心理，要做到自然、合理地进行设计。设计师可以根据设计的要求，利用平面所形成的视觉原理，对观者进行诱导，以便达到设计目的。

②为了能够吸引观者的眼球，一定要将内容整理得简单化，简单的东西能更好地打动人们。同时，设计师在设计过程中还可以一定程度上调整各要素之间的间距，从而实现更好的表达效果。在设计过程中，要根据不同程度的设计要求，形成具有不同特点的形式结构。

视觉流程设计方法 

视觉流程是指人眼看事物的过程。它是由人类的视觉特性所决定的。应用在平面设计中，视觉流程就是在一定的空间中运动，它是各构成要素组合后总体印象的反映。一般情况下，视觉传达的过程由三个阶段组成：第一感觉，进行认知感受，最后印象。以下是视觉流程设计方法：

视觉焦点 

视觉焦点也就是视觉中心，它不同于几何意义上的中心。我们画一个长方形，用眼睛的测量来找出长方形的中心，并在此画一个点，这一点就是“视觉中心”。画出长方形的两条对角线，其交叉处画一点，这一点叫“几何中心”。这时我们会发现视觉中心比几何中心要高一点，也就是说我们在阅读图文时，首先会把注意力放在视觉焦点上，然后顺沿形象的方向与力度的倾斜来发展视线的进程。

例如：当反映主题的图形和文字居于几何中心时，画面上下左右空间对称，视觉张力均等，既庄重又呆板；当居于视觉焦点时，有视觉心理的当平衡与舒适感；当偏左或偏右时，产生向心移动趋势，过于边置也产生离心之运动感；当上下边置时，有上升或下沉的心理感受。在进行设计时，要合理运用视觉焦点，使设计作品更加精彩动人。 8 推荐阅读：视觉设计中节奏与韵律！

视觉流动线 

根据运动的方向不同，可以分为直线视觉流程、曲线视觉流程和反复视觉流程。 

直线视觉流程是画面中有直线方向的视觉元素做视线引导，引领观者注意，以达到宣传目的。其中竖向直线和斜向直线的视线引导最为常见。这种形式简洁明了，视觉冲击力强，能有效的宣传主题内容，是广大设计师常利用的一种形式。

曲线视觉流程是画面中各构成要素有规律的成曲线型排列。这种形式在广告诉求方面没有直线视觉流程单纯简洁，但更具有节奏感和韵律美，其形式活泼，个性突出，想象的空间大，被广大设计师所利用。

反复视觉流程是指在画面中有相同或相似的视觉元素做有规律、有秩序、有节奏的运动，具有引导视觉流程的作用，如形状的相似、色彩的相似、大小的相似、位置的相似等。在进行平面设计时，应引导观者的视线按照设计的意图，以合理的顺序、有效的感知方式，发挥最大的信息传达功能。

视域优选 

视觉在一定范围内，其注意力价值是有差异的。在画面中，注意力价值最大的是上部、左部、左上和中上，我们称为最佳视域。一般情况下，视觉注意力画面的上部要比下部强，左侧要比右侧强，中间比周围边缘强，不同视域,注意力价值不同。设计时我们要考虑到将重要的信息或视觉流程放在注目价值高的位置，这便是视域的优选。

在平面设计中不同的视域，不仅注意力价值不同，在心理上也给人以不同的感受：上部给人轻快、漂浮、积极、高昂的感觉；下部给人压抑、沉重、消沉、限制、低矮、稳定的印象；左侧感觉轻便、自由、舒展、活动；右侧感觉紧促、局限、庄重。

视觉元素的诱导与暗示 

视觉元素的诱导与暗示是指在平面设计作品的各构成要素中有特别的“诱导元素”,它主动引导观者的视线沿一定的轨迹或所示的方向移动，有顺序的有主及次的把画面中的各构成要素依次串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，以此来指出宣传主题内容。

在平面设计中，有方向的线或具有方向感的结构，不但可以分割视域空间，还可以诱导视线沿线和结构的方向运动，突出宣传主题。水平线诱导视线左右运动；垂直线诱导视线上下运动；斜线比水平线和垂直线更具有动势的变化，引导视线斜向运动，在设计中具有更强的视觉冲击力；折线、曲线更具动势，引导视线沿折向方向和曲线的弯曲曲度而运动，在平面设计中要合理安排各要素，避免造成视觉混乱，突出重点，达到有效的视觉传达。

在一定程度上将平面广告的内容进行排版，不仅可以打破那种固定的视觉效果，还可以对其进行重新编排，达到一定的平衡性。同时，还能使人们看到设计者所留下的信息，使信息的传递更加快速、准确。因此，在进行设计时，一定要把吸引人眼球作为重点目标，从而达到视觉流程上的规划。推荐阅读：设计中的的视觉空间！让你的作品更鲜活

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