文/李颜妮 在我们所生活的空间中，布满了大大小小、形形色色的宣传海报，街道旁、超市里、店铺前、建筑中、影院外、公共汽车上， 它们不仅真实地反映着这个纷繁复杂、变幻无穷的世界，也潜在地影响着大众的审美。
世界万物在某种意义上都是相互联系着的，正如思维的网络盘根错节、相互交织、相互关联。事物之间在表面上看似毫不相关，但一旦经过巧妙地联系，就会转变成一个闪光的创意点。 要进行同构思维，需要具备洞察能力、理解能力、联想能力和感悟能力。
①洞察能力。通过对事物的观察，能够迅速敏捷地发现各种事物之间蕴含的某种相同点，并提炼出相关的设计概念。
②理解能力。能够以这个概念作为标的，分析、理解、判别各种事物所具有的相关设计元素的特征以及相互间的关系。
③联想能力。通过对形式、结构、本质等 不同层面的想象，把相同的概念或形象联系在起。
④感悟能力。通过跳跃思维、逆向思维 和直觉思维，感知和推测设计概念以及设计元素的属性。
如何能够既准确清晰又生动有力地传达信息呢？捕捉信息要点、提炼主题概念、寻找最佳的视觉表现语言，创造理想的视觉传达效果，更重要的是赋予海报作品以灵魂和情感，通过同构思维所营造的“异度空间”能够实现这个目的。
创意是海报设计的核心内容，也是海报设 计所独具的魅力，创意好比是调味剂，掌控着设计作品的味道，缺乏调味剂的菜肴平淡无味，缺乏创意的海报同样味同嚼蜡。同构思维为此提供了可行有效的方法，为海报设计提供了创意的源泉。
利用一个抽象概念和另一个概念在本质属 性或特征上具有的相似性，来进行同构思维概念，同构首先应从概念的结构出发，进行发散思维，找出单个概念所能派生出的多种相关概念，然后运用抽象思维的理性判断和逻辑推理的方法，将多个概念进行交又组合，最终寻求到巧妙贴切且富于创意的混合概念，并对其进行优化。
巧妙的创意并不是凭空而来，而是在深入 挖掘概念和图形本质特征的基础上，对图形进行具有特定指向的变化，或与其它图形相联系而产生，海报设计中图形同构的具体方法有很多，如：正负图形、解构图形、歧义图形等，通过对图形进行丰富的联想和想象，将会产生各种妙趣横生的海报设计作品。
文字也是海报设计中必不可少的元素之一，它不仅有阅读传 达信息的功能，而且还能体现个性和艺术性的 效果，巧妙地利用字体和图形相同构，更能产生幽默生动的海报设计作品。
意象同构是物象思维与形象思维对立统一 的产物，也是抽象与具象的混合体，意象可谓隐喻、移情，它是由具有一定距离的情感或意念转移生成某种非逻辑性的、非常规性的，但通过想象又符合情理的概念元素。
形的同构是指图形由于形的相似性而发生同构的情况。形式同构在选择两种图形的时候一定要注意它们必须具备形状相似，但它们的概念和属性可以有所差别。其次是辅助图形的选择一定要尽可能地使用为人们所熟悉的图形概念。
意即意义、含义。图形和意义的关系并不限于一一对应；一形可以多义，一义也可以多形。所以意的同构又可分为两种：一种是一形多义；另一种是多个形由于意义相关而同构。对于图形设计而言，同一形态经过不同设计师或者同一设计师的巧妙构思和深层挖掘，就可以用以表现不同的含义。
形意同构即把含意、形象两者同构综合起来，利用含意的相似和形式的相似进行双重构成。这种同构不仅具有视觉冲击力，而且具有很强的心理效应。一些优秀的海报，往往既有形的同构，又有意的同构，即形意“双关”，令人记忆犹新。如此，一幅简练的平面海报作品就将产品的品牌与特性完整清晰地传达给消费者了。
同构就像一条无形的绳子，将意与形拴在一起，引导着受众去联想、去理解。 进行同构的方法有很多种，局部同构、结构同构、内涵同构和反向同构等等。
思维无边界，创意无止境，每 个人都希望创造一个属于自己的世界。海报设计则为人们提供了创造个性化空间的可能性，它以独特的性质 --“无声的艺术”在默默地影响着现代艺术与当代社会的生活方式，同构思维为海报设计创造的“双翼”，缔造出一个又一个梦幻而真实的视觉世界。
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