前提设定：这里说的文案特指微信文案，文案阅读量在数万级别，根据本人2年工作经验总结了一种写了就不会差的内容套路，局限在于自己没写过或者刷过10W+的文章，不知道另外一个级别的大神是怎么玩文字的。这篇文章大概5分钟看完，你将学会4大心法。
首先你要明确一个基本逻辑：你去阅读尤其是转发某篇文章，一定是满足了你的“刚需”。就像你去捏个脚，满足了啥需求，老司机都懂。我总结了一下基本就是4大需求：装逼，猎奇，情绪宣泄，得到某种好处，于是就对应我们的4大套路。
PS：下面提到的案例文章，如果有需要可以私信我取链接
一.装逼类主题文章
这种文章，就是满足用户一个需求：让人觉得我很有逼格（画外音：看见没有，我转发的这篇文章，XXX创业者，我和他是一样的。XXX学霸，这个是我心向往之的）这类文章的话题很广泛，要求写作人的文笔，经历等等，短时间难速成，不要轻易模仿，否则装逼不成反被XXOO。 我举个例子：《哈佛学霸的寒假计划失败了，他是怎么翻盘的？》在当时粉丝没那么多的情况下阅读量4000多，点赞170多，另外有很多转发包括媒体要求转载的，可见这篇文章还是比较成功的。
这类干货文章主要有以下几个特点：
1.真的有料，是干货（硬实力，达不到别想了）
2.文章要长，有的时候甚至车轱辘话来回说
3.文章结构化，主题明确清晰（因为太长了，层次分明你能让读者耐着性子看完）
4.让读者从里面找到某种认同感。
观点：这类文章你没点儿经历阅历，硬东西是写不出来的，即大量的输入才能逼出来的输出，不建议轻易使用，后果自负。
二.猎奇类主题文章
这类文章，满足用户一个需求：我转出来，让人觉得我的消息很灵通 。这种文章最简单的写作方式就是：追热点。 什么女排夺冠了，特朗普当总统了，林丹出轨了，王宝强被劈腿了，只要是最新最热的，用户就乐意打开并转发。这类文章比比皆是就不举栗子了。 另外一种内容就是：写一个人家从来不知道的。 比如生在南极的阿依土鳖公主的生活。
这类猎奇类文章主要有几个特点：
1.追热点
2.追热点
3.追热点的同时，和自己账号的内容调性能扣上
观点：我个人比较讨厌追热点这种写法，你一个公众号如果总是靠热点引流拉阅读量，还有啥用？ 小追怡情，大追伤身，强追。。。。
三.宣泄情绪的文章
这种文章，满足用户一个需求：让我哭，让我笑，让我开心，让我愤怒，让我发泄我的情绪。比如之前的罗一笑事件，看到在朋友圈转疯了，看看它包含的元素吧：怜悯，担心，质问，愤怒 满满的负能量，不火才怪。 又比如上古时代的一个例子，柴静调查雾霾那事也发酵了很久，看看吧，一个逻辑。
这类宣泄类主题文章主要有几个特点：
1.文章能够引发读者情绪的宣泄
2.负面因素比积极正面的有更强的煽动性，恐惧，愤怒，利用人性的弱点
3.真实经历比瞎编的更能击穿用户的心理防线。
观点：这种文章也不太好写，而且写了也容易被骂，如果你打算写这类文章，先想想：我如果给他讲一个故事，能把他讲哭吗？？？
四.获得某种好处的文章
这种文章是最简单，最能保证效果，还会很长时间好用下去的一类文章。它满足用户一个需求：得到好处 试问如果你前3个层次都做不到，我凭啥要阅读，还要屁颠屁颠的让你转发朋友圈。 答案只有一个：马上得到好处 这里举一个自己主导的案例： 现在的阅读量是19042，具体转发量看不到没有权限，但当时写这篇文章没怎么推广，几乎都是靠自发转发传播带来的，最高单日给公众号带来700左右粉丝。其实逻辑很简单，这篇文章只说清楚了一件事： 我们的单词书很牛逼，想免费领单词书激活码吗？ 想的话，去转发，转完发你。 就这么简单，并不需要你在文案上花太多时间，写清楚能得到啥好处就行了。
获得某种好处文章有以下几个特点：
1.写清楚是啥好处，能在哪方面帮到用户
2.设置好转发路径：如何得到这个好处
PS: 可以给这个东西定个价值，比如199,299元，其实是免费的
观点：这是入手最快的一类文案，简单粗暴有效，定期搞一搞对传播和拉粉都有实质帮助。
小结：
写到这里四大套路已经总结完了，本篇文章是属于方法论层面的文章，没有讲具体怎么写（以后会说的），希望大家写的时候心里有个谱，写文章可以往这几方面靠，套我说的这些特点。
然而针对每个行业，该写什么样的文章，那真的是千差万别，即使我再总结4个主题也不能完全涵盖。这里给大家说一个方法论，也是别人教我的：如果你的目标用户在你的微信个人号里，找到这些人，看他们最近2-3个月能转发了什么类型的文章，做成一个内容的分类表格，分别统计不同内容文章的占比，你该写什么内容就更清晰了一步。
最后扯一句和主题无关但很重要的问题：
我们在谈论一篇微信文案，讨论的不单单是文章的阅读或转发，要想清楚一个微信号，背后的逻辑是啥。如果你就是单从一个点出发，只关注阅读和转发，我在淘宝上刷一刷好不好。
个人观点： 微信公众号有媒体属性，也有客户关系管理的性质。我给出的定义是：微信公众号应该是一个“产品”，而微信号的负责人就是产品经理。产品经理多苦逼你知道了吧，所以今天写什么，明天写什么，不是拍个脑袋摸个屁股决定的，长期这么搞，对微信号没好处。
做一个场景的想象： 你的微信号是一个网站，微信的菜单栏就是网站的菜单栏，点开不同的菜单进入不同的页面，每一篇文章都代表一个页面，页面流量大了你可以卖广告挣钱，你也可以卖货挣钱，你也可以卖服务挣钱。
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