设计中的"修辞"手法！

文/李勇 文学修辞是靠文字、词句的组织来传达信息、表达思想感情的。修辞手法在文学著作中的运用可以为文章增色增彩，如李白的：“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”、岑参的：“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”等，这些语句的修辞手法让我们领略到文学语言中修辞手法的妙手偶得。

在平面设计中，修辞手法的运用能够使设计更出彩。 比喻、象征、拟人、夸张等修辞手法在平面设计中的得到广泛运用。

比喻

比喻是文学语言中应用最广泛的一种修辞格，是指用本质不同 但有相似点的另外一种事物去说明或描述的方法，从而使描述的对象更易懂、更贴切、更鲜明。平面设计中比喻的基本构成元素和文学中的比喻基本相同，事物间的相似点也是设计中比喻手法应用的依据。

将比喻用在平面设计中是一种有力的创意表达形式，通过对设计元素的分析、理解和联想，找到比喻双方的相似点及共同点，当找到两者的一个切入点，通过这一切入点再借题发挥，深入主题内容，用图形将其以多样的表现形式结合在一起，以达到视觉效果突出，手法独特且给受者以无尽的想象空间。

设计中比喻图形可以选择一种人们比较常见的视觉形象来表达另外一种含义。比喻一般不需追求繁复的图形效果，构图宜简洁明了，一针见血地表达主题内涵，其注重的是隐藏在图形背后的东西。如图 1是美国癌症协会的招贴，找到香烟和枪之间的切入点，把烟比喻成枪来表达吸烟等于自杀的概念。

象征

象征是用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情。它是指 通过某一特定的具体形象来暗示另一事物或某种较为普遍的意义，利用象征物与被象征物之间的暗示关系，使后者得到具体直观的表现，并唤起人们在意念上和心理上对该事物的一种全新而深入的感受。

在平面设计中，采用象征表现手法，可以通过自然物中的人文内容及有关的符号特征，使它们组合成完整的具有一定共性与个性的象征符号，用简明可视的元素去代表和表达复杂抽象的事物。

拟人

拟人化是一种幽默的修辞手法，也被应用在平面设计中。拟人 也有本体、拟体和拟词三个构成要素，本体和拟体两者浑然一体。如：人头狮身、鸟头人身、人头马酒的标识等。两个事物在本质上没有什么共同点，但外形上具有一定的相似之处可供替换。

拟人是通过想象、虚构、假设等思维方式，抓住人的表情特征、思想感情、动态特点等作为设计的突破口，把其他事物的形象与人的形象或性格特征有机的联系起来，赋予形象真实感和生命力，使形象更具人性化，富有亲切感。运用拟人化表现手法设计形象，应注重形象的通俗性、愉悦性、审美性、奇特性，表现出亲切感以及幽默诙谐感。

夸张

在平面设计中，夸张也是一种常见的创意手法。它是针对某一元素，找到其某一部分的突出特征，充分发挥创造性的设计思维，有意识地强化最突出的特征，弱化余下的特征。

在设计的过程中利用主观的艺术处理，如：夸大、缩小、剪切、中断、空白、虚化等，从而达到比例夸张、表情夸张、动作夸张、性格夸张等，将现实生活中的形象改造为具有很强视觉冲击力的元素，使事物的突出特征表露无遗。

扩大和缩小是夸张中常见的形式，简练的大小对比使画面上的人或物品变大或缩小，突出画面中的主要信息。

许多抽象的概念难以直接表现，惟有借助比喻、夸张、拟人、象征等修辞手法，才能创造出能够让我们看得到的更直观的“东西”，为设计作品带来新气息、新活力、新个性。