文/王桂宏 广告语言中的幽默艺术越来越受到人们的重视，它可以使消费者在轻松愉悦的氛围中接受广告信息，降低抵 触情绪，可以克服艺术情趣不够、商业气味过浓、严肃刻板有余、生动活泼不足的倾向，让消费者在轻松愉悦的氛围中接受广告所传递的信息。
产品的功效与质量是广告所 推介的中心，针对消费者的逆反心理，广告语言应力避“王婆卖瓜”，而应以轻松幽默的方式加以表现 ，使消费者在不经意中接受广告信息。 此类广告语主要分为以下三类。
①表现产品的功效。此类广告语主要集中于日用品 类，例如：热心永驻 (暖水瓶 ) 。“热心 ”通常指富有热情，用于暖水瓶广告正是恰到好处，形成同义双关。
②强调产品质量。产品质量是消费者关注的焦点，厂 家与商家要将产品过硬的质量介绍给公众，例如：雪豹羽绒，温暖寒冬 (雪豹羽绒服 ) 。在寒冬中送来温暖与羽绒服的质量吻合，全句既点明品牌，又前后押韵，较有气势。
③兼用双重艺术表现手法。广告语中使用双重艺术 表现手法，能够增强感染力，此类通常将产品功效、质量与修辞或形象联想相结合。例如：酿成春夏秋冬酒，醉倒东西南北人 (酒店对联 ) 。既推介质量，又运用对偶的形式。
夸张是故意言过其实，对客观的人和事物做扩大或缩小描述”分寸得当的夸张式广告语能产生独特的幽默效果。 例如：
系好安全带，阁下无法复印（交通安全）；
请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时（旅游）；
本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊（西门子公司）；
虽为毫发技艺，却是顶上功夫（理发店广告）； 等等也有异曲同工之妙。
当动物、植物及不能说话、思考的各种事物成为广告的主角（应该是人们喜爱的事物），采取动物说话，植物思考，动、植物做人的动作的形式，能够产生一种幽默的效应。例如：
黏合剂广告“它能黏合一切，除了一颗破碎的心”；
轮胎广告“任劳任怨，只要还有一口气”；
餐厅广告“请来本店用餐吧，不然你我都要挨饿了”；
最绝妙的是微软鼠标广告“按捺不住，就快滚”，大胆将不能登大雅之堂的“骂人话”，贴切地拿来使用，在与众不同的狡黠中透着机敏。“滚”字生动、幽默、风趣地展现了鼠标的灵活性，“既揭示了微软鼠标良好的性能，使之与其他同类产品区别开来，又塑造了微软鼠标鲜明的个性形象。”这样的广告语，谁能忘记？
双关就是利用语音完成语意条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意义，音在此而意在彼。广告中的谐音双关是通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，它把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产品与消费者之间的距离，以达到促销的目的。
例如：一切尽在掌握(爱立信掌上手机广告语)，广告创作者运用“掌握”这一词取的不是它普通的结构意义，而足利用特殊的语境，取其转变后的另一种结构及其传达的意义。“掌握”本来是偏正结构，表“精通，能操纵”之义。在这则广告语中，“掌握”则转变成主谓结构，“掌”指手掌，“握”指掌握，与手机广告相符合。
平淡无奇的广告词很难引起消费者的注意，只有推陈出新，匠心别具才能抓住受众心理。幽默广告语之所以能吸引人们的眼球，因它充分体现了创作者的诚挚的爱心和高尚的情趣，让受众在不知不觉中接受了广告语所传递出的信息，从而使广告达到较好的效果，我们渴望能看到更多的幽默广告语。
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