文/尚华 设计作品想取得的最佳视觉效果，视觉冲击力度的强弱是关键。本文针对设计中视觉冲击力的强化问题，从图形识别、版式引导、色彩注目、感官刺激、加深记忆等方面，进行创意策略分析及设计方法的分类研究。
所谓的视觉冲击就是运用视觉艺术，使人的视觉感官受到强烈震撼，能给人留下深刻印象。从科学的角度分析，视觉传达设计的通过形态、色彩、组合等造型元素刺激人们的视觉感官，在定向、定性、定量的有机刺激下形成的恰当的 度，从而产生预期的视觉冲击力。在设计中，强化视觉冲击力的方法及策略有以下几种。
视觉冲击力的形成首先依靠形象的“识别度”，以形象的完整、单纯、动势、对比和明确的指向性，来形成认识和区别的视觉功能。
①设计的形式法则是减法而不是加法，讲求的是简约清爽、易读易记， 必须成功表现主题、准确表达中心思想、有的放矢进行创意。既可以靠突破元素的视觉平衡点来达到视觉需求，也可以依据图形自身所产生的空间感、光感等加以有机的利用，提高视觉识别度。
②在选择设计题材的时候，选择最富有代表性的形象及元素，尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果，产生“言简意赅”的好作品。
视觉引导是指画面有规律的线条、色彩变化、图形、仍至人的动作产生的一种指向作用。它们往往指向画面的焦点位置。
①在设计中注意视觉流程，当相同或相近的基本图形重合或朝相同方向组合编排时，视觉流程就会统一有序地按节奏流动，从而引导人们的视线按照设计者的意图感受最佳信息。将视觉中心设计的比几何中心偏高一点。当设计中心偏离视觉中心时，画面就会有新颖醒目的视觉效果。
②设计中留出大面积空白、也能成为视觉焦点。空白可以调节版面结构，给用户以视觉休息和版面均衡的感觉，同时也是一种装饰性很强的编排语言。空白的形状、大小、比例决定着版面主题内容的注目性，同时也决定着整体效 果。
色彩的注目度是指形象的新鲜、明确，引人注意的力度。 色彩在视觉上具有特殊的“无意”注意度、诉求力，最易产生视觉效应，对视觉冲击力最大。通过鲜明与动感的色彩集中强化呈现，人的视线往往被其所吸引，在设计时应该注意以下问题。
①色彩的运用要单纯，运用的色彩越少、纯度越高、视觉 感受越纯粹、注意率就越高、注目性就越强。使用动感的色彩来牵受众的视觉，使作品可获得更多眼球的青睐。
②色彩表现要有层次感，使视觉有秩序地阅读，产生节奏 与韵律。要认真考虑远近关系、图形与底色搭配关系，体现画面的空间感与层次感，使平面作品鲜活起来，做到“平面不平”，更具有视觉吸引力。
③运用色彩诱导、色彩对比、色彩互补、色彩分散等方法增加色彩的视觉冲击力度。例如：对比最强的黑白灰三色，在设计中应用一直经久不衰，它能给人以快意而含蓄的美感，使 人常看常新。总之，色彩设计要符合设计作品的整体策略、设计创意及内容属性，在此基础上色彩要体现它的独立性，即视觉美感。
形象的“刺激度”是指通过题材的鲜活魅力，形象的前所未有、触目惊心，对比组合方式的瞬息万变以及与人们熟知的形态造成极大的反差，在矛盾与不平衡中形成强烈的视觉冲击力。视觉刺激会影响消费者对设计作品的认知度、接受度。
①制造幻象是强化视觉刺激度的另一有效途径。所指的 是脱离物理法则与不寻常显现是使受众产生好奇，进而刺激视觉、激发求知欲的良好途径之一 ，同时还要充分考虑受众对图形的认可能力，以自然美及突破普通接受能力的残酷美，来打动欣赏者的情感，从而产生视幻动感，强化视觉刺激感。
②运用不同寻常的视角。 带有透视的画面总会比前视角的画面带来更多的关注与冲击，因为这一切看起来是那么真实又新鲜 ,加深人们对图形的记忆。
记忆度是指对来自视觉通道的信息的输入、编码、存储和 提取，即个体对视觉经验的识记、保持和再现的能力及程度。
①超现实手法致力于发现人类的潜意识心理。主张放弃 逻辑、有序的经验记忆为基础的现实形象，而呈现人的深层心理中的形象世界，尝试将现实观念与本能、潜意识与梦的经验相融合。采用“具象”精确地复制非正常逻辑思维产生的幻象，把毫不相干的事物全部组合在一起，使画面中充满戏剧效果，带给人视觉与新心灵的震撼。
②大小倒置的超现实方法。依 据事物本身的比例关系，在等比的关系上追求视觉上的平衡关系、倒置事物本身的比例关系，进而推出自身的视觉重点以求突破，一种夸张的歪曲正常比例的方式，在不经意间往往能收到奇效。要表现的元素主体 , 适当的夸同样可以制造反差，大场景的采用也是不错的选择。
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