第48篇 丛林法则
《机器新娘》研究工业社会的民俗，或者说工业给社会带来的变化。这个内燃机就是象征。或许正是《机器新娘》启发了《理解媒介》，机器作为人体的延伸，反过来改变了人体。
言归正传。
1、广告的解析
这则润滑油广告的标题是“拳坛大赛的前排座位”，把职业拳击赛与重工业联系起来。内燃机运作的过程就像拳击比赛的你来我往，象征人事中的进取精神——天行健，内燃机自强不息。
麦克卢汉先生提出：运动是一种魔术或仪式，随着统治阶级性质的变化而变化，它以象征的方式体现着社会的驱动力量与紧张情绪。通过运动，大批观众被引进了少数人的心理模式、作为旁观者，他们在不同程序上参与其中并感到满意，而实际上却被人控制。
敢情运动的形式是社会冲突的表征。两人在街上互殴演变成拳击或其它对抗性拳术，跑步送信演变为马拉松，无聊的水手创造博饼。
这个论题——运动形式的演变可以另写一本书了。
2、人格分裂是常态
麦克卢汉先生说文艺复兴以来，头(理智)与心(情感)的分裂成为常态，表现形式有福尔摩斯与华生、英雄与随从，其中理性占据更高的位置，头在心上方，情感是次要。
重工业的戏剧性也是其中一个例子。文中引用了孟山都化学公司的总裁在1943年《进取精神》一书中的内容——我认识到我有两个自我：有圣战精神的理想主义者的自我和冷峻、坚定相信丛林法则的自我。
内燃机无疑是冷峻的象征，爆发力的杰作。
何帆先生在他的《读书俱乐部》中曾经提到《优秀的绵羊》一书，书中剑指大学教育教出精致的开创性弱的利己主义者。更早之前《麻雀与老鹰》一文，又批判美国教育制度误人子弟：为什么要教我们学诚实、真理和公平竞争这一套愚蠢的东西？它培养麻雀并且把麻雀推出去跟老鹰竞争。
两文一前一后，都是呼唤强人精神。这一极端我们知道是社会达尔文主义。
这一则润滑油广告打开了我们的眼界，是我们看到许多社会景观和个人观点。
工业的精神，某种程度上就是人的高度理性精神。农业时代，我们只能相信天人合一，敬天爱人，相信万物有灵，因为四时不可违，人力难胜天。工业时代才有人定胜天的错觉。
打完，收工。
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