找标题

无趣的文章总是千篇一律，有趣的文章万中无一。可文章再有趣，标题无法引人兴趣也是枉然。我写了很多篇文章，还是没有找到有趣的标题。

可能是我太过无趣，亦或是我的文章太过无趣。可转念一想，不对啊，我这个人还是蛮有趣的，为何会写出如此无趣的文章，写出这样如此无趣的标题呢？

于是我查了下“有趣”这个词。有趣：多指某事或物对你很有兴趣。而在英文里，有趣的单词是“interesting”，也多用于他人向你表达他对你这个观点或是某事物的好奇。这里面没有对错，纯粹是好奇。

恍然大悟之下，我明白过来，无趣的原因并不在我，而在于别人。而要让别人对你多看一眼的方式，往往就是第一印象。好文章的标题就是大家对这篇文章的第一印象。就像第一次和心仪的人约会，总会穿得很漂亮才行。

当然，这早已经是会取名的标题党不愿在谈论的事，在强大的事实面前，标题党已经为自己的文章导了太多流量。

（1）不会取标题的人

不会取标题的人，就像第一次出去约会不会穿衣服的人一样，也许是有这个心，却没这个审美。

我就是这种希望别人发现我内在美的人。可是，还没等人家发现我的内在美，别人就早已逃之夭夭了。

韩国有部电影就叫《内在美》，里面的男主每天都会变成另一个人。当他终有一天按捺不住内心的情感时，终于在他变成一个高富帅后去约见女主了。女主也臣服在其美妙的外表下。导演为了说清内在美这个问题，也在反复说女主如何不嫌弃每天变化的男主，也在说男主内心是有多美，可看来看去，女主都是在男主变得帅气之后才开心起来。

这部片子看得我极其难受，难怪现在医美行业如此火爆，不正是因为再美的内在也需要外表的配合吗。

现在的生活和工作节奏是越来越快了，长得丑，别人看一分钟都嫌浪费时间，哪里还会再花时间了解内在。

看起来，美化内在这件事情已经完全和现实脱离开了。

（2）最会取标题的人

《天龙八部》里慕容复是个翩翩君子，可奈何内在是个小人，却也不妨碍神仙姐姐对他用情之深，要不是段誉也是个小帅哥，慕容复脑子有包尽做傻事，神仙姐姐未必会跟随段誉。

记得有个段子是这样说的“如果你的老公是彭于晏或者黄渤，那么当他们出轨时，你会选择原谅谁？”

太多女子笑言，既然老公都出轨了，那当然要找帅的了。

这对于颜值的我来说，简直就是个打击。可好在我很有趣，立即发现了其中的BUG。既然你都嫁给了黄渤，难道是因为他长得帅吗？

其实要选择长得丑的人是需要勇气的。除了勇气外，更多的就是智慧了。

有人会说：“影山，你又在拔高度了。”

并不是我要拔高度，而是因为既然外表都没有了，你不是需要开启心灵的眼睛来看到丑皮囊下面藏着什么灵魂吗？

就像一篇文章一本小说，没有漂亮的标题，你就连读都不想读了吗？

比如《万历十五年》。最初看到这本书的标题，我觉得它应该就是普通的历史书，把年份一写，讲点期间发生的事情，对我完全没有吸引力。要不是想着接下来坐飞机太过无聊，我对历史还算有点兴趣的话，压根不会买它。

可当我看完后才发现，当初是瞎了我的狗眼，居然没有读到如此神作。什么《明朝那些事》，完全就是抄过来加工一下而已。

这让我开始明白，内在，很重要，至少它不会让你浪费时间。

（3）时间

内在和外在的好处，最直接的体现就是时间成本。

要说清楚这个，大概可以分为四种类型：1.好标题+好内容；2.好标题+差内容；3.差标题+好内容；4.差标题+差内容。

只要是好内容，都是节约了时间成本的，因为它带给你的价值足够，要么是让人在精神上得到满足，要么在工作中提升效率；而差的内容，只会浪费时间。

这块时间被浪费了，本来应该读好作品的时间又得重新安排，里外里就是两倍的时间消耗，得不偿失。

而经济学上的“机会成本”就是这个概念。机会成本的高低就是由内在好坏决定的。好作品好东西，机会成本会高，坏的作品和东西，机会成本自然低。舍本而逐末，是特别容易发生的。

每次看《奇葩说》候，薛兆丰总是会引用经济学上的观念，其实仔细分析，你会发现，他提到的经济学相关知识无非就是围绕成本和收益这两个概念来说的。

内在就反映着机会成本，最后你得到什么，就是收益。

（4）总是容易聊偏

不过并不是说好的标题就意味着差的内容。其实好的标题是让整篇文章有个主心骨，让作者不会偏离主线的重要手段。

好的标题也许就是作者精心提炼出来的。以前我写文章，总是不经意就偏题，标题没提炼好，就是发生这类事情的根本原因。

当然，直到现在我还是会风里雨里到处乱掰，但好在起码能绕回到原来想谈论的话题。

之前我写过《找灵魂》、《找武功》，今天又写了《找标题》，接下来我还会继续“找”点什么东西。而我把这个“找系列”放在“世界观与方法论”这个文集里，一来是为了让自己清晰我所写的脉络和主线，二来是为了将自己提炼出来的世界观和方法论与更多的人分享。

未必正确，也未必错误，但中间的灰色地带，不正是现实么？