文/孙立红 无论多么陌生的海报，只要充满神秘色彩，体现着与众不同的故事情节都能够吸引观众向往它、走近它。这就是电影海报的视觉表现力的魅力，它如同电影作品的脸，只有通过与众不同的视觉表现力才能体现其独特的艺术性和观赏性。
①直白式。 以影片中的主要人物造型和招贴主题作为主要宣传和炒作方式的艺术形式，就是直白式视觉表现形象，图文并茂的形式、直白的商业信息、容易识别的图像内容。不仅将难以表述的文字语言变得简单明了，而且还加深了观众对影片欣赏的印象。
在内涵更为丰富的人物身上，其语言、姿态、行为等不仅表现出人物的性格，还烘托出形式上的意味，反映出情感与外形间更为亲密的联系。直白式电影海报设计在编排上和图形处理上都体现出秩序化、简化和规范化的几何结构，满足了观众深层次的审美心理需求，也省去了不必要的视觉装饰性元素。
②朦胧式。 朦胧式的电影视觉形象主要以朦胧的色调与图形来深化影片主题，传递影片信息，提升人们欣赏影片的兴趣。朦胧式的电影海报往往以图形编排和色彩运用来呈现一种主观形式的朦胧色调，营造一种独特的基调，左右影片的传播效果，从而使人们在朦胧的视觉效果里，体会不一样的视觉表现力。
③震撼式。 电影海报鲜明的视觉表现力还表现在语言与影片内容情感的密切联系上。在电影海报设计中常使用浩大的空间场面或剧烈的天体自然景观作为背景，挖掘表现特殊色彩心理的视觉元素对人的视觉心理和生理的冲击力，来传递一种恐惧或浩瀚的震撼式视觉表现力。
①以图形传递概念。 优秀的海报设计在图形创作上，不仅能够运用心理暗示、瞬间产生的视觉冲击力和强烈的心灵震撼力来增强画面的视觉效果，还能以夸张的视觉形象、形态与色彩组合创造出具有心理联想和诱导效果的画面来抓住观众视线、引发情感碰撞。
电影海报在运用图形设计时应当注意：
①主题鲜明、想法独到。为保证图形视觉传递的时效性，图形语言应当以少胜多、寓繁于简，采用变形、提炼、写意、抽象等手法揭示影片主题和情感，提升电影海报的艺术品位，实现以“更少”达“更多”的效果。
②形式耐看、内容真实。设计师只有将新的审美元素运用到设计中，以形式感强、新颖、美观、耐看、简练且能勾起观众欣赏品味的形式来吸引观众，才能达到强烈的海报效果。只有和事实相符合的真实的影视图形才能被观众所接受，才能具有较强的亲和力，否则会给观众留下误导和欺诈的印象，后果不堪设想。
②用文字讲述故事。 文字是电影海报中必不可少的视觉元素，作为宣传和输送文化信息的语言载体，在电影海报中起着重要的作用。文字既具有准确有效清晰传达信息的功能，还具有直观性、审美性和开放性等特点。
与一般意义上的图形和色彩相比，文字作为一种视觉元素不仅更具有说服力，而且还具有极强的艺术表现力和可塑性 文字以符号化的可视形态出现在电影海报设计中，不仅扩展了文字语言的表现范 围，展现出独特的文化观念，而且还为文字从字意传达发展到图形传达提供了可能。
文字在电影海报中的运用既要做到与电影主题相呼应，服从海报的整体设计和布局，还要具备较强的创新性和艺术表现魅力，以文字独立、形象和准确的特点为观众传递准确清晰的影片信息内容。
③以色彩创造情绪。色 彩是最直接的视觉语言和最敏感的视觉因素，能够在第一时间吸引观众的注意力，左右观众的情绪和感受，影响观众的消费欲望。色彩不仅能够营造出神秘、黑暗、绝望、堕落的氛围，还能够营造出深情、欢愉、轻盈和幸福的情绪，这些独特的感受源于人的内心体验，是无形的，很难以具体的形态展现出来，但却能带给观众深刻的影响。
为迎合不同观众的视觉欣赏需要，海报设计师应针对不同消费群体的色彩喜好、色彩感知和色彩认识合理定位电影海报的色调，以色彩的丰富联想引发观众的情感共鸣，进而将影片的基调淋漓尽致地表现出来。
电影海报是对电影艺术的高度概括和浓缩， 电影海报中视觉表现力的营造既增强了海报自身的视觉美感，也提高了影片的视觉注意力。
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