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微信祭出小程序,意欲何为?

微信祭出小程序,意欲何为?

作者: w_jeff | 来源:发表于2017-01-09 15:15 被阅读15121次

    昨晚凌晨,微信终于发布酝酿已久的小程序,首批百余家小程序集体亮相,一时间朋友圈讨论纷纷。

    微信祭出小程序,意欲何为?

    微信亦于今日发布小程序的开场白:《你好,我是小程序》,让我们先来逐一解读下官方说明,以便更好理解微信开发小程序的意图。

    一、小程序的入口

    微信祭出小程序,意欲何为? 微信祭出小程序,意欲何为?

    从上图看到,微信官方建议的小程序的基础入口是二维码,而获得二维码的第一入口是线下!这点很重要!请各位切记!为什么我下面讲,先讲微信的这个意图决定了微信团队在小程序入口这件事情上“非常克制”:1、微信两大流量窗口“聊天”和“朋友圈”,根本没有给到小程序入口权利。2、“微信搜索”限制必须精准搜索才可以找到对应小程序。3、小程序的分享仅限于好友和群聊,无法分享到朋友圈。

    关于1、3,运营微信公众号的朋友都知道,微信公众号其实早已名存实亡,用户的时间和注意力总是有限,基本80%的时间会留在“聊天”和“朋友圈”这两个高活跃功能区,微信公众号目前普遍的粉丝活跃度不高于5%,好的文章之所以会刷爆10w+很大程度上不取决于其首次触达的粉丝,而是靠朋友圈的转发引爆。所以,微信团队对这两块区域的保护意识和敏感性很强,前者是微信的看家本领,后者是目前广告变现的最强手段,容不得半点闪失。所以,在尝试阶段,不对小程序开放。

    关于2,微信之所以限制搜索功能,是希望小程序的流量红利不是来自于微信内部,微信并不希望自己变成另一个appstore,这个也是其和苹果最本质的区别。本质上来讲,苹果在手机内生态是完全垄断的性质,不存在和app层面的竞争,而微信不同,其和诸多“大程序”总有着若即若离,亦敌亦友的关系,一方面微信凭借对聊天这一超级高频刚需的统治势力占据了用户80%的时间,各家垂涎微信的流量优势,希望分到流量红利,另一方面各家又不愿意完全被锁在微信内部,因为其和用户的距离总是隔了一层,拿不到全部数据,也损失了流量价值(比如没法在微信内主动push,没有banner广告等等)。所以,微信和各app的关系非常微妙。

    刚才讲到,微信开篇就点出小程序的第一入口是线下,微信想要做的是从线下拿到更多流量。大家知道,互联网是流量的生意,流量决定一切。今天的BAT,虽然手握大把流量,但永远渴望流量,线上流量基本被巨头分割的差不多了,大家都把视线转移到线下了。双11,满大街的天猫广告,支付宝和微信在支付领域的比拼,也是为了以“支付”为入口,从线下拿到更多流量。无疑,小程序是微信沿着这一逻辑,祭出的又一法宝。

    在微信公开课上,张小龙给出了小程序的两个使用场景:

    微信祭出小程序,意欲何为?

    微信试图将小程序打造成更好的线下线上连接器。相较于“支付”入口,我们姑且称之为“智能”入口。支付是个很好的入口,因为只要发生交易,就需要支付。而智能在多大程度上能趟出一条路来,说老实话,现在还看不清楚。

    一方面,智能硬件如火如荼发展了那么多年,始终处于各自为阵的状态,还没有拼凑出万物互联的智能化版图。另一方面,虽然微信拥有海量的流量地图,但是仅仅通过一个二维码能做到多大程度的数据采集和物物互联,没人知道。

    笔者比较了下小程序和微信服务号/订阅号的功能,以美团外卖为例,从表面上看基本无差,其功能基本从原app或服务号/订阅号上移植而来。笔者不是技术出身,求问了下做技术的朋友,表示小程序的页面较订阅号上的h5页面要更流畅,且小程序具有记忆功能,使用更友好。

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    行文至此,笔者判断微信目前对于小程序的定位像是搭了个线下至线上智能化的舞台,邀请大家来玩,至于玩成什么样,再说啦!

    那么,在这个形势下,小程序是否会取代app?小程序定位“即用即走”的轻使用,一些轻量app可能会被取代。具体是哪些?大家自己尝试一个月就知道了。另外,由于微信内部难以实现多屏切换,即使实现了,体验也远不如苹果(安卓例外,小程序可以钉在桌面上),所以一些需要占据用户较长时间的应用,和需要在微信及该程序之间经常切换的应用,体验上会差些,比如腾讯视频。

    笔者非常同意朋友圈一位朋友的观点,小程序的机会在服务,而非内容。

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      网友评论

      • 豌小豆豆豆豆豆豆:还是原版App体验好些,反正苹果128G的内存随便装app
      • 小事回收站:腾讯好像再下一盘大棋....从表面上看,小程序似乎让微信兼容了App的功能,仔细再想,里面还有搜索和页面快捷支付功能吧!这不就是把百度、淘宝、支付宝的功能都添加进去吗?
      • f2b4fd78bf6b:不就是当年360手机助手玩烂的轻应用吗,不用安装,可以发送快捷方式到桌面,直接了解到网页版:unamused:
        张照博:@浅夏Hugo 不太一样的吧?我试了下写小程序,貌似会有一定的数据交互,不过是基于更高级的网页技术了
      • 卖女孩的火柴1001:为什么我感觉有点像是浏览器的升级版呢?
      • a31c33fa9710:行云流水
      • 青芒___:感觉微信这款产品就不是随用随走的设定,小程序也不会说随用随走。因为用户还是需要花费时间。我觉得最大的变化也就是手机内存了。但是对于苹果手机来说,好像也就那样。另外赞同最后一句话。
      • 小乌龟变王八:小程序取代不了APP。个人觉得还是APP用着舒服。用户体验效果好,毕竟是原配哈哈
      • 臭骚年:罗胖语。张小龙都是骗人。怎么可能是随用随走。他是想霸占用户的时间。
      • 李米的猜想:手机APP就是原配,一年用不了几次。
        公众号就是小三,每月都要用几次。
        小程序就是炮友,随用随走。
        所以,你是我的小呀小程序😂
      • Raighnow:查找微信小程序的方法。点击微信里的发现,右上角搜索框里输入“印象笔记微清单”,就找到了
      • 吴新澎:随口一说:如果照微信官方意愿来推测,有可能是接力打力的一个埋伏,毕竟BAT的位置跟三国鼎立之势非一朝一日形成,接下来如何开疆拓土,是你主动抛橄榄枝还是铁血践踏,过两个月看看T的动向就知道了。
      • thinkingreedsDP:app就是万达广场,小程序就是路边小摊,自行比较吧
      • 布利啾啾的布利多:整理的很全面,请问可以转载吗😊?
      • 8c5ccbaa450d:把AppStore 上面的程序,挨着挨着都给注册了,我看你们怎么玩
      • 小兄弟:感谢分享
      • 95d918fed5fb:讲得我没有耐心看,反正与我关系不大。
      • 9ede1f82165c:其实张小龙已经解释的很清楚了
      • 猫熊飞飞:不过我并不看好这东西。:sweat_smile:
      • 7187c3c35d6c:阉割版的APP,憋死你。现在的手机,性能以及流畅度方面,我不觉得大程序之间的切换会有辣么麻烦。当然,内存16G以下并且无扩容的可以考虑下。
      • 猫熊飞飞:平台到了收割变现的时候:smile:
      • e6e1569d11c4:巧的是发布的时间刚好和苹果问世是同一时间,恰又刚好相隔十年
      • 裸食:今天还是小程序刷爆天
      • 傲雪星枫:搞事情
      • 老纪扯一扯:张小龙说,微信小程序的愿望是“随用随走,不耽误用户其他时间”,我觉得支付宝完全诠释了这点🤔
        鹿小: @我不是文艺范 同意
      • e6729de4c7a7:赚钱,没了
      • 不如葱油饼:感觉是因为没法交差才勉强推出
      • mulberryL:满足
      • 笑书神侠聊金庸:说实话,写得不怎么样
      • 椭圆qwerty:微信现在摆明了就是要搞事情
      • 6481e7aaaf11:需要更新微信吗?为什么我这没有,但是也没有提示微信有更新啊:sleepy:
        宋鸿康iOS:@ricky981 你先在首页搜索一个 京东, 进入京东小程序, 下次进入就可以在发现 中, 有小程序入口了
        6481e7aaaf11:@没故事的宋同学 在微信里进入吗?
        宋鸿康iOS:@ricky981 傻屌。你进入一个小程序,入口就出现了
      • 0887db6b1d32:是不是代表地推的又一次爆发?
        早睡n:@暴躁的小人参 不需要地推吧?
      • ddaa8dae50b0:程序向物质世界延伸的一步,进一步提升二维码的覆盖范围。终极形态是服务的AR,看到哪里,哪里就展现出相应的服务。
      • 李晓磊:互联网崇尚自由、开放,小程序统一不了天下
      • 飞兔子:很同意一个观点 微信是从人与人的链接 人与咨询的链接 人与服务的链接的一个发展过程。
      • 54d372ee70b8:逼死APP的节凑。
        67e3cebf140e:@陳小姐 小程序中的功能只是app中的一部分,所以取代不了常用app。但是使用频率比较低的app可以卸载了,比如说不经常点外卖的人偶尔点外卖可以用这个,不经常出差的人偶尔买机票可以用这个。
        54d372ee70b8:@黑苦荞全胚芽茶 基本可以卸载很多软件了了呀
        67e3cebf140e:@陳小姐 不可能
      • bother为:瞎BB一次:小程序会取代小卡片,成为最方便的XX服务平台

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