打造广告中的三维空间！

文/郑花燕 面对五花八门的广告，人们早已出现了审美疲劳，甚至对令人眼花缭乱的设计形式有所反感，因此，设计师必须引入新颖的方式，带给受众不一样的视觉体验，这也使得三维设计开始进入到的平面设计的领域之中。那么如何构建平面广告中的三维空间呢？

比例关系的设定或是创造，应该是实现三维空间最为简单的方式之一，也是入门级设计师善用的手段，通过比例的设定，可以给人一种明确的即视感，再结合不同风格和色彩的应用，也能够带给人不一样的情绪，而在情绪上的控制，却是广告传播的重要手段。

比例应用的方法是非常丰富的，可以采用远近对比，将相同元素以大小的形式，由近到远排列，这样便会形成空间层次。 值得注意的是，当进行文字内容的三维设计时，要注意阴影的投放，否则会给人“不自然”的感觉。

视觉引导方式的三维设计，使受众在阅读内容时产生空间感，在进行设计时，首先要明确受众的阅读习惯，再将所要展现的内容采取分类布局的形式分割，经由比例的调节，使其画面整体呈现出空间感，同时这样的方式还能够让内容展示产生节奏性，帮助受众阅读产生趣味，优化信息的传播功能。

①前后叠压构成的三维空间。 设计师通过元素的排列，将主要展示的内容放在靠前的位置，被叠压者相对靠后，这样便能够出现元素的层次感。

②固定位置上创造的三维空间。 通常观者最先关注的是中间位置，之后的次序为上、左、右、下，根据阅读习惯来看，设计师可以通过信息的突出性来实现空间创造，首先实现的重要信息放大，在中间位置将广告的核心突出； 其次集合流程设置其他内容；最后调节信息大小变形等比例，使其凸显出三维效果。

③疏密关系营造的三维空间。 疏密是一种处理方式，需要在上述两种形式的基础上实现功能，例如： 叠压关系中，元素之间的关系处理主要是以疏密 进行，包括位置、大小、变化、形态等方面的疏密处理，可以让元素之间的空间感更足，给人以舒适的三维感觉。

色彩是实现三维空间的重要方式之一，而黑色、白色和灰色的应用，实际上便是帮助元素呈现出空间效果，进而产生立体感。 黑、白、灰是三种重要的图像构成元素，无论是有 色广告，还是无色广告，都会出现这三种元素，其中黑色和白色是完全相对立的，被称为对比极色，而灰色则是作为所有色彩的中间色，帮助整体由黑到白实现感性的过渡，避免广告受众所遭受的视觉强烈反差冲击。

在具体应用中，可以采取这样的方式，将平面广告设置成以白色为基底，采取黑色、深灰、浅灰三种颜色构图，色泽有深至浅进行过渡，形成空间比例，这样的色彩搭配能够让广告内容更加厚实、沉着，适合于商务类主题。

① 静态并不是一个固定的形式，而是以动态为参照物的表现，在动态中的静态，给人以安宁的感觉，而静态本身虽然并不需要变化，但是，一成不变会造成受众的 审美疲劳，所以需要结合动态效果，将广告中应有的活力展现出来。

在进行广告设计中，可以采用动态作为近景，为受 众创造视觉冲击力，而静态作为远景，帮助广告内容真正的沉淀，进而在二者的对比下，形成三维空间视觉。

②肌理是仿生学的表现形式，也是人类对于自然、生活、事物理解的共 同感官认知，通过肌理的营造，可以更好地实现情感传达，使平面广告除了视觉体验，还能够给人以多种多样的心理反 应，而以其作为三维空间设计的方式，可以采用下述方法实现：

■对文字进行调节，以文字形态契合视觉感官。

■通过元素疏密的控制来实现。

■以大小和强弱关系呈现效果。

■结合色彩实现肌理的排布。

现代平面广告层出不穷，让受众产生了一定程度的审美疲劳，而本文通过三维空间设计，力求为平面广告的设计塑造新的理念，为广大受众带来不一样的视觉体验。