鲜活性记忆的影响

朋友的孩子今年刚入园，最近和她聊天时，谈到要去值班护校，学校要求家长轮流在孩子上下学这段时间在学校门口护校，保护孩子的安全，引导孩子有序出入校园。

我很吃惊，什么时候开始，学校需要家长去做安保了？原来，自从今年六月份上海发生一起小学生遇害事件后，部分学校对安保做了重新部署，要求家长轮值。

两名小学生遇害，固然令人愤懑和悲痛，但实际上属于小概率事件，相比较每年死于交通事故，高空坠落，因学业压力大而自杀的孩子，被歹徒伤害的概率更低，可为什么人们又如此重视呢？由于事件性质的恶劣，媒体的宣传，人们对此类事件印象更深刻，在大脑中的记忆更生动和鲜活，这影响到了人们的决策和选择。

心理学研究指出，由于鲜活性效应，这类证据经常被人们过分地倚重：对于更为生动并因此在记忆中更容易提取的证据，人们会赋予其过高的权重。

对大多数人来说，见证证据就是一种格外生动和鲜活的信息。

这让我想起了之前一直困惑不解的一个问题 。两年前母亲脚踝处骨折，刚开始家人把她送到县里的医院治疗，由于母亲情绪不稳，我匆忙赶回老家，决定帮母亲办理转院。原打算转到市里最好的一家三甲医院，没想到母亲死活不同意，她要求转院到市里一家私立医院，这家私立医院我之前有听说过，医生水平参差不齐，治疗效果根本无法保证。可是我怎么劝说母亲都没有效果，母亲依然坚持去私立医院，理由是村里之前有一位受严重骨伤的人在那家医院治疗好了，最后我们各自妥协，去了市里一家骨科医院。

现在理解了母亲的想法， 常年生活在乡村，对见识不多的她而言，见证证据最有说服力，在她的记忆中最鲜活，影响到她的选择，她宁愿相信身边的案例也不相信我苦口婆心的劝说。

有时候，人的认知思维层次越低，信息越封闭，见识越有限，受见证证据影响越大。商家也抓住了这一点。想起小时候在老家看电视，因为地理位置偏僻，天线能收到的电台也有限，能清楚播放电视剧的电台基本就是一两个县市级电台。在那种精神生活不丰富的年代里，有电台看就不挑剔。县市级电台最让人烦恼的是广告播放像裹脚布一样又臭又长，画面没有质感、美感。都是一些新药宣传推广，找了一个有一个农村庄稼人介绍吃药的疗效，那些人来历清楚，标明是附近哪个村上的某人。

现在想想，商家很精明，对农村人来说，见证证据比单纯的叙述药的疗效更有说服力。一个个庄稼人的疗效介绍，既亲切又真实，部分有需求的庄稼人自然会跃跃欲试。农村人很多时候的判断依据于亲身经历或身边人的经历，受鲜活性记忆影响更多。

很多时候，鲜活性记忆会影响到我们的决策，我们的大脑会不自觉的抬高它的权重。但当我们足够理性思考的时候，鲜活性记忆的影响就会微不足道。