推荐阅读：改善品牌健康和发现机会
By 茉莉佛莱明
市场周刊为市场营销人员评论最新的书籍和文章。
推荐阅读
读书
吃点新鲜：基于事实的思考来改善你的品牌健康
By 维默狙击手
尽管直到下个月才发行，这本书已经引起了很多轰动。它包括35篇来自伟大的营销思想家的论文，如拜伦·夏普和市场周刊的专栏作家马克·里森和海伦·爱德华兹，这些文章探讨了营销人员如何利用市场科学更好地完成他们的工作。每个作者都选择了一个不同的主题，从应用行为经济学到广告，从短期思考到长期思考，以及为什么痴迷于数字玩具是个错误——所有这些都是基于事实的市场营销的需要。
这就是营销：学会理解你才会被人理解
By 赛斯·戈汀
你受够了数推特回复、整理Instagram视图和对社交媒体度量的一般痴迷吗？赛斯·戈丁也是。在他的新书中，他认为伟大的市场营销是基于情感，而这正是重点所在。提供实用的建议戈丁解释营销策略，可以应用到任何部门和任何渠道。通过一系列轶事，戈丁希望教给读者一整套工具，包括如何识别最小的可行受众，如何发现机会，并与目标市场建立信任。
与巨人竞争
By 丰元火车及宅基霍恩和约翰卡多尔合著
设想一下，在成为贵国最大的并购交易的交易中，贵公司将获得25亿美元的报价。现在想象一下把那个关掉。这正是越南绿茶公司Tan Hiep Phat（THP）的所有者在2012年可口可乐接近他们时所做的。THP现在是越南最大的私有快速消费品公司，在这本书中，它的副CEO辩解说，这不是运气，而是核心价值观，使企业拒绝了这笔交易，并推动其成功，解释读者可以如何应用同样的战略到他们的业务。
这是数据和数字营销的结局？数字感觉
By 杰瑞日亲
数据和高中的性生活通常不会同时讨论，但帝亚吉欧的媒体合作伙伴关系主管为它们为什么应该这样做了提供了有力的理由。他们有什么共同点？在这两种情况下，每个人都说他们做得很好，而实际上没有人做得好。在本文中，他探讨了GDPR和其他隐私条例对第三方数据的影响。虽然这已经导致市场营销人员可用的数据量减少，但他认为剩下的数据可能质量更高。
从目标引领：当问题最多时行动的清晰度和信心
By 尼克克锐格
似乎每个人都在谈论目标。从塑料到百事可乐，每个品牌都在寻找更大的意义。在这本书中，尼克·克雷格要求读者思考他们的个
人目标是什么？他说，目标是“我们作为个体的本质”，可以在快节奏的工作环境中提供基础。从专业到个人，克雷格认为最好的
领导者都有目标，并声称他能帮助人们找到自己的目标。包括本&杰里、喜力及联合利华等品牌的高级主管也透露了他们关于目标如
何帮助他们领导的故事。
岁末年终，欢迎到思想麻瓜专题分享得失
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