广告语创作！第一人称叙述

文/周娟 广告语创作首先面对的就是叙述主体或诉求主体的确定，首先要解决的就是由哪一叙述主体向目标消费者进行广告诉求的问题。这种叙述主体的确定在言语表达上，其实就是一个人称的选用问题。

在众多的广告语当中，多数广告语选择的都是第三人称，即以第三者的口气从旁进行叙述，这种叙述方式表达起来自由 灵活，适用面广。 然而，跟第一 人称的叙述方式相比，由于它 把叙述者置于隐性的位置，因而往往显得不够直接、真实和亲切。

从语言本体的角度看第一 人称叙述，在广告语中的运用，主要表现为以人称代词“我”或“我们”作为叙述主体，根据广告语中我/我们所称代对象的不同，我们可把这类广告语分为以下三类：

在这类广告语当中，我/我们,以商品生产者或经营者的身份出现，他们直接现身广告语中，向人们传递商品信息，以树立企业形象为主要目的。 例如：

①我们只出售舒适。 (某鞋公司)

②我们批发健康。 (水果批发公司)

③让我们做得更 好。 (飞利浦电器公司)

有时候为了增强交际场景的真实性。 更大地缩小消费者与广告主的交际距离。广告 语创作者们在运用第一人称代词 我/我们 称代广告主的同时，还会把第二人称代词 你/您 引入同一广告语中直接称代消费者。 例如：

①您安居，我乐业。(房产公司)

②我办事你放心。 (事务所)

在这类广告语中我/我们以商品的身份出现，它们直接向消费者推介自身把自身的性能、特点价值、优势等有选择地展示给消费者。 例如：

①口腔卫土舍我 其谁？ (华素片)

②有我安乐队长 在，肠虫休想再作怪。 (安乐士驱虫剂)

③时尚因我更生 动！ (小灵通手机)

从言语策略的角度来看，这类广告语也以亲和取胜，此类广告语的主要特色在于拟人手法的运用。 不仅把商品直接当作“人”来写，赋予它们人的言行或思想，而且还直接用第一人称代词“我”去称代它们，这样既使冷漠的商品或抽象的品牌，因为人格化而让消费者觉得生动有趣、富有人性。

在这类广告语当中，充当叙述主体的“我/我们”往往是商品的直接使用者或经验者，他们都是以“推荐者”的身份向别的消费者传递有关商品信息的，或表示对商品的认可和赞扬，或表示对商品的希求和渴望。 例如：

①我选择，我喜 欢。 (安踏运动鞋)

②我想有个家！(华龙住宅)

③我最讨厌的事 就是洗碗碟。 (洗碗机)

消费者之间由于有着相近的立场、相同的需求。 他们之间具有强大的亲 和力，让已经使用过某类商品的消费者现身说法，表示对商品的质量、功效、特色等的认可和赞扬，其“经验之谈”是很容易获得别的消费者的信任，并直接影响他们的购买行动的。

第一人称叙述 在广告语中的运用，前两种形式可以大大缩短消费者与广告主、商品之间的距离，增强亲近感形成亲和 力； 后一种形式则能有效利 用消费者之间固有的亲和 力，增强目标消费者对商的认可以及对某种需求的共呜。