名片设计中的"符号"！

文/吴雪妍 于斐 名片做为社交中的交往媒介，已成为人们日常生活不可缺少的交际工具，我们可以将名片看做是一系列符号的组合，其信息的传达也要依赖于符号这一工具。本文将从文字符号、色彩符号、形状符号、材质符号、等方面来探讨名片设计中的符号系统，给名片设计的创作活动带来新的设计思维。

名片为社交中的交往媒介，历史悠久， 秦时诸侯王为了拉近与朝廷当权者的关系，经常的联络感情也在所难免，于是开始出现了名片的早期名称“谒”，作为给被拜访者的见面介绍文书。西汉史籍时称为“谒”；东汉时，谒又叫名刺；至唐代，木简名刺改为名纸；晚唐又唤作门状、门启，都是自报家门的一种联络方式；元代易名刺为“拜帖”；明时又称“名帖”、“片子”。“名片”称呼是到清朝才正式有的。

在名片设计中，我们首先要保证文字作为传达信息的符号 的实用性功能，这就要求名片设计必须做到文字符号简明扼要，字体层次分明。不同的字体形象可以利用特定文化背景下人们固有的价值观念、意识形态传达出不同的感受与体验，表现出来的性格特征也大不相同。

例如：纤细柔美的字体，就会联想到女性的特征；黑体粗细均衡的笔画，运用给人一种成熟稳重的力量感；宋体横宽竖窄的组合给人一种优雅端庄、表里一致的感觉，容易让人产生信任感。

人们在生活中已经形成了对色彩符号属性和形态符号属性的 一致性认知，并固化于人脑之中，因此色彩符号在一定的语境下有着大致相同的“所指”，由此使得名片设计中的色彩符号选择有一定规律可循。

■红色使人兴奋，给人以大胆、积极、前进的感觉。

■绿色充满生机，给人清爽的感觉，寓意着青春、希望、和平。

■奶油色使人觉得可爱、天真、朴实。

■黄色有光明、希望、庄严、财富、权利及高贵的象征。

■橙色有轻松、明朗活泼的品性。

■粉红色让人觉得浪漫气息浓厚。

■玫瑰色、淡紫色让人使人体会到充满雅致、神秘、优美的情调。

■深咖啡、锡色、橄榄色产生稳重、沉着的感觉。

■蓝色则给人带来轻松、凉爽的作用，还有理智、稳重的特征。

■白色产生一种冷峻、庄严、纯洁的意境。

■金银则有高贵、光彩、豪华的色彩印象。

然而在设计中的色彩符号表，达决不是一种单色的运用那么简 单，我们还要考虑到色彩搭配所产生的心理感受。例如：高明度、低纯度的冷色调配色，具有现代感、象征科技性功能性和理性；中间明度与暖色调配色，则带给人们娇嫩、甜美、可爱、有生气的色彩感觉。

①标准名片的尺寸为90mmx54mm矩形 名片规格，制作简单方便，成本小，是通用的名片尺寸，方便携带和保存。 严格来说，窄幅名片并不算特种名片，只能算是非标准名片。窄幅名片的尺寸比正常名片窄，在现在名片设计中比较常见，一般为艺术或女士方面使用的比较多。

②折叠（折卡）名片也属于非标准名片，是用常规印刷方法印刷后折叠而成的。折叠名片让品牌Logo独立展示到折叠翻盖上，展示空间整整多出一个面，折叠名片一般分为横折和竖折两种。常规的尺寸有90×90mm多出标准名片的一半、90×108mm等于2张名片的叠加、特定尺寸可以自型设定。

③打孔名片中有打圆孔及打多孔的特殊名片效果，名片打孔不 是为了栓吊绳，多为个性化名片设计制作，也可以方形孔或异形 孔，孔的设计满足视觉的层次感、特别感。

④圆角名片具有特别的亲和力，非常适合圆形、方形品牌LOGO 搭配设计，独有天地方圆之意，手感舒适，艺术性极强，圆角名片同时方便于夹入名片册中，国外高档品牌名片中常用，我们提供“对角圆版”及“四角圆版”名片设计印刷。如加工：直角名片单圆角、四角名片圆角、折叠名片圆角等。

⑤多边裁剪名片即异形名片。品牌个性的表达来自时尚，塑造 独特主张的名片印刷就是多边裁剪，可以别出心裁创意设计，完 全让你尽情想象发挥，夸张的表现使任意客户都会立刻记忆，趋 向于完美的高档名片设计。

常规的名片材质为纸张，常用的纸张有铜版纸、亚光铜板 纸、白卡纸、压纹纸等。随着社会的发展，现在的名片还常常见到各类艺术纸张，但成本相对略高于普通纸。 除纸张外的其它载体的名片可通过丝网印机印刷。材质可使用金属、塑胶、布料、塑料等载体，采用丝网印刷，名片档次高，印制成本也高，印刷周期长，价格高于纸质名片，多为个人名片采用，使用不普遍。名片色彩鲜艳，但分辨率不如纸质名片。

纯金属名片属于高档的特种名片，所用材料是非常薄的金属 卡片，通过丝网印刷或激光雕刻机雕刻、镂空的方式制作而成，虽然工艺简单，但价格不菲，金属名片不仅具有实用价值又有很收藏价值。

名片设计中蕴含着丰富的设计知识。