理想的困境和微信的野心

昨天去拜访了梅花网和明道的创始人任向晖（简书上的philren），交谈之中，我提到简书上的一些课程目前正放在微信的平台（可关注：jianshuio 后点击下方菜单 ）上销售，并且建议Phil也将自己的日更计划“那些永远记不住的单词”放到微信平台上销售，但Phil对于微信的封闭性提出了顾虑。

我向来对各种网络产品感到好奇，新产品推出之时总会尝试一下，所以无论twitter，微博或是Instagram这些都注册得很早，当然更多的尝试过的服务根本都没有撑到今天。我还记得第一次注册微信公众号的时候，马上就对它产生了厌恶之情，因为它的页面完全不遵守网页的标准。

上一个这么做的大公司是微软。万维网（World Wide Web）自从诞生以来，一直有一个公益机构W3C在推行网页的标准化工作，从而使得网页可以适应各种不同的浏览器。但微软却冒天下之大不韪，推出了IE6这款浏览器，而IE6的标准采取了与其它浏览器都不同的标准，这导致了网页设计师们在设计标准网页的同时，还要专门对付IE6。而IE6采用的标准是非常古怪的，别看只是几个像素之差，但就是很难搞定，我知道美国有个网页设计师，他所做的主要工作，就是帮助用户搞定IE上的定位问题，他的网站叫作“定位就是一切（Position is everything）”，靠着这一手绝活，居然有许多的客户，可见IE6多么让开发人员头疼。

如今，我们已经看到了罔顾网页发展潮流的IE6的下场，它的市场份额已经尽失，所以，当微信公众号这种网页形式出现的时候，我觉得这种逆潮流而动的产品不可能长久地流行下去，就像曾经差点统治了世界的IE6浏览器一样。

但我不得不承认，这样的想法太过理想化了，确实，微信公众号这种网页形式不可能长久，问题是，在短期之内，它已几乎要统治世界。就像许多人认为房价最终要跌，但人的青春不过几十年，能等到那个时候吗？

最初做简书的时候，我们对于微信的态度不够重视，甚至应该说，充满了敌视的态度，毕竟，同样作为创作平台，简书和微信公众号存在一定的竞争关系。从一开始，我们的目标始终是引导用户来简书app阅读，而不是使用别的平台，这导致了没有花太多的精力在微信公众号上。如今回过头来看，这是我犯下的错误，无论这个错误出自于狂妄还是掉以轻心，错了就是错了。好在简书app是一个每天产生海量信息的平台，与一个单薄的微信公众号仍有很大的差异。对于那些中文专业内容生产者来说，我曾经写过一篇文章，他们最好的结果就是做一个粉丝众多的公众号。假如这些内容创业者从一开始就大力推app而忽视公众号的话，后面的日子多半不好过。曾经有一个经常在简书上发布文章的酷动app就属于这种情况，专业的中文内容生产者“好奇心日报”其实也差不多。

英文里有句话叫作“如果你无法打败它，那就加入它”（If you can't beat them, join them），在当前形势下，对于任何企业来说，想要打败微信基本是不可能的，因此，对于大多数的创业者来说，都不得不考虑如何尽可能地利用好微信的生态。

确实，微信是封闭的，不过物极必反，封闭的极致反而是开放，就像开放的极致是封闭一样。举例而言，大多数聊天工具都是封闭的，微信无法发送消息给whatsapp，但也有一种聊天工具间的开放协议叫作xmpp的，开放是开放了，但没有人使用，不是和封闭一样吗？反之，假如微信真的成了每个人都使用的工具，那么一切基于它的服务反倒是开放的了。

在我看来，微信并不满足于只做一个聊天工具，它的野心，是成为智能手机上的“操作系统”。

通过微信订阅号，它给大多数专业内容生产者提供了平台，这一点之前已经写过文章，不再细说了。

通过微信服务号，它给许多低频服务提供者提供了平台。如何理解这一点？举例来说，华住酒店开发了手机app，我曾经下过，后来就删了，而是用它的服务号在微信里面完成酒店预订。因为对我来说，订酒店这种事，可能一个月也就发生一次，这样的话，我没有任何必要装app，只需要用不占手机内存的服务号就已足够。对于同程这种机票预订服务来说也是同理。

除了阅读这种高频需求和订酒店这种低频需求，对于中等频率的服务，微信也推出了相应的方案——小程序。像摩拜单车这样每天使用一两次的服务，用小程序刚好就可以满足需求。

所以，微信的野心在于，有一天，人们大多数的需求，只需要通过微信的订阅号、服务号和小程序就能完成。只有非常少数的微信无法满足的需求才需要下载单独的app。

这是目前所有创业企业甚至大企业所需要考虑的问题，你所提供的服务是微信生态所无法完成的吗？如果不是的话，人们没有理由在微信以外使用你的服务。比如百度的搜索功能，这个完全是微信就可以提供的功能，因而未来的人们可能更多地在微信内而不是百度上搜索。反之，像百度贴吧这样拥有海量用户同时每天产生海量信息的服务，才是微信所无法取代的。

亡羊补牢，尤未为晚。许多人认为微信的红利期已过，但在我看来，举例下一个颠覆性平台的出现还早得很。这也是我开始做公众号（jianshu333 ）的原因，不仅仅如此，我们还新推出了简书大学堂（jianshuIT，主要发布课程 ）、简书出版（jianshu-pub，主要发布出版信息）和简宝玉（jianshubaoyu ，主要发布活动信息）这些公众号，对于微信这一课，我们会加速补上。

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