1、一个电商App的首页要承载的最核心的目的和作用是什么？
用户主动打开任何一个电商App，细分的需求和场景非常多样和复杂，特别是对于一些体量较大的产品，但是不管需求如何复杂，用户来到App首页，有两点是最核心的，也是用户最普遍和使用频率最高的需求。
a、用户有明确的购买目的。
用户打开App就是为了查找这个商品，比如天冷了发现自己没有换季的长袖衣服，这几天也没有时间去线下商场购买，那么打开手机淘宝，马上买一件长袖衣服就是一个能最快解决当下需求的方式。此时用户的购买需求是比较迫切的，需要在短时间内决策并下单购买。
b、用户没有明确的购买目的。
用户正在关注某类东西（某个品类、商品或者折扣等），但不是马上就要用到，有时间会先找一找看一看（有意向会加入购物车或收藏），等到真正需要的时候会在购物车里直接下单购买。比如很多姑娘经常会在蘑菇街App上浏览，整个产品的氛围和视觉会给女性用户一种在逛街的感觉。再比如，有些吃货用户有习惯在大众点评上收藏餐饮店，以后想出去吃饭了就不用纠结不知道吃什么好。此时用户的需求是有个意向，但不会马上购买，浏览时间相对会比较长。
这两点是电商App最大的用户使用场景，那么首页最核心的目的实际上就是要满足这两个场景下的需求。怎么满足呢？很多电商App首页的「搜索栏、重点主题模块、分类主题模块、商品推荐」等模块其实就是解决方案之一，这需要产品经理对用户使用场景有深度的理解。
2、首页的功能设计有4个基本点。
a、体现产品定位，让用户一眼明白App是做什么的。
对于首次使用产品的用户而言，首页的好坏关系到用户对该产品的第一印象，所以第一点要让用户明白，这个app是做什么的，有哪些主要的功能。比如你是做海淘电商产品的，那么在首页就要突出海淘的元素，不能让人感觉你跟国内电商没什么不同。
另外设计上不能太糟糕，惊艳一点会让用户第一印象更深刻，同时整个设计风格要符合产品的用户属性，比如品质电商在很多产品上要注意质感，不能显得低端。
b、入口分流。
由于用户使用场景比较多样化，首页要起到分流的作用，方便用户在首页第一屏能进入到更常用的功能（也是产品的核心功能），查找更精准的分类信息。固定入口之后，此功能的活跃用户才能形成使用习惯。
c、搜索和分类导航。
首页的主要作用是要在最短的时间内让用户找到想要的服务，所以搜索和分类导航必不可少，因为这两个功能的路径最短，最符合用户的心智模型（有些SKU太少的App可以用分类替代搜索）。如何做好搜索（包括搜索前的提示引导、搜索中的关键词提醒和搜索后的结果页呈现）和分类导航是一个关系到用户购买转化率的关键因素。
d、主题运营模块。
首页巨大的流量需要依靠用户数据做大内容的丰富度，充分挖掘用户的潜在需求和兴趣点，帮助用户更快找到有意购买的商品。
3、不同类型的电商App首页设计侧重点不同。
a、平台型电商，比如淘宝、京东、美团。
平台型电商的商品SKU极为丰富，主要在满足用户大而全的消费需求，商品需要分类展示，面面俱到，搜索栏成为App内最大的入口，强调运营性。
b、社会化电商：比如蘑菇街、小红书。
社会化电商带有很强的社交属性，并且有明确的细分领域特质，依靠内容（PGC、UGC）来引导消费，通常以用户个人为第一界面展示商品，是谁推荐的比是什么商品更重要。
c、垂直电商：比如ENJOY、网易严选、蜜芽。
垂直电商有精细的目标用户层，垂直到某个商品类型，需要从产品的各个细节来营造属于这个层次的氛围，让目标用户在此找到认可和归属感。目前大多数电商创业者也都集中在这种类型。
这3种模式虽然侧重点各有不同，但是本质上都是卖东西，只是“怎么卖”的方式不太一样。
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