文/张思敏 廖娟 移动APP引导页指的是用户正式进入移动APP之前，短暂停留在手机界面的指引性页面，通常来说有单幅的介绍式、3~5幅的故事描述式或者情感体验式等。
从某个层面来说，启动引导页是用户对移动APP的第一印象，影响着用户对产品的整体感受。 移动APP的引导页一般类型如下：
移动APP的引导页也被称为闪屏界面、启动 界面、欢迎界面或者开机屏。 绝大部分的移动 APP首次发布的时候，都会以功能介绍作为引导页。 介绍式的移动APP引导页主要是APP功能 介绍、使用说明、版本概况、特点优势、更新内容等。
这种类型的引导页要在短短几秒钟之内，让用户快速获取移动APP的功能特性，传递给用户移动APP的核心价值，以达到让用户快速了解产品信息和操作方法的目的，给予用户必要的使用帮助避免新用户的措手不及。
移动APP作为一种发展迅速的新型媒体，按 其功能来说一般可以分为两类： 一种是以社交搜索、导航、购物等应用功能为主的APP另；一种 则是娱乐功能为主主要是影音、美图、自拍等。 大部分的移动APP在不同的商业节日里，都会更新引导页，是应景更重要的是促销。
面对如此强烈的竞争，移动APP一定要在形式上和内容上都具有自己的特点，有创意的引导页能够提升APP的使用率和下载量。 创意无论在设计的哪个 领域都是非常重要的，它是一幅作品、一张广告、一个产品的核心和生命力，是最具魅力、最能体现价值的部分。
越来越多的移动APP开始成为传播传统文化的途径，它们会在比较重要的传统节气、节日前后更新引导，用最直观最容易理解的图形诠释传统文化，唤起大众对传统文化的认知和记忆。
画面直观易懂、气氛贴合主题，在APP开启前短暂停留的几秒钟之內，就起到了传播科普知识的作用，追求商业利润是每个品牌的最终目的，如果能够在追求商业利润的同时成为传播传统文化的新途径，将会大大提升品牌的社会价值和APP信服力，成为一个有社会责任感和民族情怀的品牌，将会在激烈的商业竞争中处于不败之地。
一些对于社会信息敏感度较高的品牌，会时而结合某些社会热点问题，在移动AAP引导页面推出相关的公益广告，通常画面温情动人能够深深地打动用户，留下深刻 的印象，通过勾起用户内心深处的情感记忆，使用户产生共鸣起到公益推广的作用。
对于一个移动APP而言，引导页就是用户打开移 动APP之后看到的第一个界面，决定了用户对APP的好感度与兴趣度，在正式使用APP之前，都会抱有一种期待，而引导页设计的好坏直接影响了用户的第一印象，对于用户的心理影响是很大的。
引导页的推广既是一种商业现象，也是一种文化现象，许多品牌已经意识到引导页的重要性，则会在品牌比较重要的日子里，更新与品牌理念、企业文化相关的引导页，起到传播企业精神、品牌文化的作用，从而提高品牌信服力树立良好的企业形象。
移动APP引导页虽是整个移动APP的一部分，好的设计往往以小见大细节彰显品质。 品牌应该重视引导页的设计研究，制作出更多能够体现品牌设计情怀、社会责任感、企业品质的引导页，使移动APP引导页朝着多元化的方向发展。
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