注册与登录（一）：合适的时候“绑住用户”！

关于注册与登录，是一个很难又很容易的设计环节，说容易：“就是验证下手机号，设置个账号密码嘛”，说难，一个注册要涉及账号类型：账号名＋密码？是否需要手机，邮箱验证？账号名是否可以重复？．．．有了账号与密码，当然还会包含密码忘记，重设密码等，在交互细节方面，如何对表单进行设计，是否增加实时判断，如何提示引导用户？等等。这些都不得不考虑。

这次先聊一聊如何在合适的时候让用户完成注册、登录的环节。

注册是用户在APP中创建自己的身份，登录则是告诉APP“我来了”。对于用户来说，不是所有的APP都需要去拥有一个身份的。在互联网的世界里，我们已经拥有了太多的“身份”，注册对于用户来说是个主动暴漏自己隐私的体力活，另外还是考验记忆力的脑力活（记密码~）。因此，在合适的时候，用优雅的方式”绑住“（引导）用户进行注册或登录，与一个全新用户的认知和操作上将会产生微妙的影响。

一、“一人一票”制

如上图，三者均为APP载入成功，用户进入主页前须注册或登录账号，一人一票，无票禁入。

QQ：社交应用（不多说）。拥有身份是完成社交活动最基本的条件，所以社交类应用一般会要求用户先进行注册，已达到为“你”推荐好友和让好友认出“你”的效果。当然现在有很多帮助大家交朋友的APP，需要另外考虑了，有的用户可能想去看看里面值得约的人再确定要不要留下来，除非该APP的态度是“爱来不来”。

Pocket:同步服务APP。须知道用户身份，APP才能为其同步材料。该类APP为辅助型的工具，亮明身份才能得到相应的服务，类似印象笔记的“剪藏”功能。话说印象笔记手机APP也是一人一票制，其强大的笔记功能，完全可以先让用户用起来，在本地编辑保存，合适的时候引导用户完成注册或登录。当然，印象笔记在同类应用中的地位，以及其强调多平台协同的特点，“爱来不来”也是可能理解哒。

知乎：网络问答社区。知乎的这个卖票制度，对于我这种上知乎只是为了观摩大神的小辈来说，，，表示不是很理解......

“一人一票”制的方式：

不亮明身份，不得入内。在注册和登录时机上显得很霸道，方式上又怎样呢？

上面三个为例：QQ是APP首次加载完成，引导页结束后直接进入登录与注册的页，且不可逆。Pocket加载完成后，直接进入登录与注册页，在该页面留有“滑动了解详情”入口，并且在了解详情时，仍留有注册与登录按钮。知乎则是同时展示引导页面与登录注册入口，与Pocket进入“了解详情”页之后的形式类似。比较三者，个人感觉Pocket的做法略胜一筹：允许用户可以进入详情页面，给小白用户“预览”的机会，比QQ做的“地道”。为老司机直接呈现Google账户和邮箱注册的入口，比知乎来的“老练”。

二、“进门补票”制

1.花瓣

花瓣，国内图片搜集APP。APP加载成功后，用户可进入APP主页（如上图），未登录状态可正常使用搜索内的浏览系统推荐或自行搜索优质内容。而“关注”、“消息”、“我的”三个部分，与账户密切联系，要求用户进行注册或登录。

对比花瓣与上面提到的Pocket:

a,两者对用户只要的功能都是“收集”，具有较强的账号属性，更多希望用户在登录状态进行使用。两者还同时具有“推荐（发现）”功能，用户在未登录状态也可获取到系统提供的优质内容。对比两者的登录时机，花瓣给全新用户（未注册用户），提供了"先睹为快"的机会，当用户进行关注、采集等操作时，提示其注册或登录，更为友好。

b,花瓣自身来讲，“消息”，“我的”主页中的个别模块，对未登录的用户也具有一定意义，如“消息”中的活动消息，系统消息；“我的”中的应用介绍，设置等。如能区分对待，更多的内容展现给未登录用户，我想会更加“绅士”吧。另外，三个页面的登录提示均为“一键登录后，可以将关注内容...”，也有优化的空间，，

2.简书

简书，优雅的写作，阅读社区。进入APP，未登录状态时，TAB栏替换为“登录，注册”按钮。保留首页内容。“登录、注册”首页下部常显，另外在首页文章内进行“关注”等使用场景中也会引导用户进行登录、注册。

与知乎、花瓣对比：

a, 与知乎比较：简书除了没有知乎的“邀请回答”之外，功能与业务属性与知乎都很相似。并且相信在它们用户中都有一大部分的“JUST看看”类的。简书这种允许全新用户进入并阅读首页优质内容，在使用场景中引导注册登录，更胜一筹。

b,与花瓣比较：暂时隐藏TAB上“关注”，“写作”，“消息”，“我的”等与账户较强关系的板块，避免了花瓣中三个“一键登录后，可以将关注内容...”的尴尬，更为优雅。并且替代为“登录与注册”入口，用户选择与操作上更为直接便利。

3.豆瓣+好奇心日报

豆瓣，豆瓣致力于帮助都市人群发现生活中有价值的事物。进入APP后，进行兴趣标签选择，且可在未登录状态下保存。（兴趣标签数据保存在本地）  同时，在“圈子”，“我的”保留登录注册入口。值得一提的是，为未登录状态下，用户可以进行回复内容编辑，提交时提醒登录或注册，登录成功后触发发送。

好奇心日报，筛选最有价值的信息，最有想法、最值得关注的各界动态，以及它们背后的故事。好奇心更多是内容的提供，在“好奇心研究所”板块中有用户互动机制，另外具有收藏，评论等功能。所以，同样鼓励用户进行账号注册和登录。进入APP后，用户可以进行阅读，甚至可以进行收藏操作，收藏内容将暂时存在本地，登录账号后，同步到对应账号。

之所以将豆瓣和好奇心日报放到一起来说，是因为它们与前面提到的APP相比来说，在“绑住”用户时机上，更晚了一点，更进了一步，更多了份心：                                   

a,豆瓣：豆瓣相比较简书和豆瓣来说，具有更多的内容板块，豆瓣将更多的与账号弱相关的内容展示给未登录用户，如“广播”的可查看。另外，豆瓣在两个方面更进了一步：1）兴趣标签的选择权。然而兴趣标签数据保存在本地，用户登录后也没有同步到账号，会带来一个问题，用户在重装APP或者异设备使用时，需要重新设置标签。个人感觉，当用户登录后，可以考虑让用户重新确认标签项目后，手动同步到账号。2）未登录状态下，用户可以编辑回复内容，比起花瓣等的登录后才能编辑内容，将登录的时机更滞后了一步，然而豆瓣这里登录成功后自动触发发送，没有二次确认。这样也会存在一个风险：用户在编辑回复内容的过程中，意识到自己还没有账号（登录），尝试点击“发送”，此时，进行登录流程，登录成功，“半成品”的回复内容将被“发送成功”。当然，这应该是小概率事件啦。

b,好奇心日报：其在未登录状态下允许用户进行收藏操作，收藏内容将暂存本地，当用户登录账号后，可以选择同步到对应账号。并且这个同步是需要用户二次确认的。这个我只能说6666呀。

二、“补票有奖”制

淘宝，大众点评。它们都属于相对大型的APP，拥有大量的板块与内容。用户在未登录状态下，可以进行查询，浏览，下单（部分）。除此之外，它们更厚道的是会给用户“登录福利”，用礼包，红包，新手福利，登录优惠等“糖衣炮弹”诱惑用户。

小结：

在合适的时候“绑住用户”，合适的方式引导用户进行登录注册。最大限度的尊重未登录用户，为其提供最多可见内容与可操作功能；在流程中引导用户登录注册，注意登录前后数据的同步处理；用户未登录时，把最优雅的一面展现出来，包括自身内容和登录提醒；适当的诱惑用户，面对福利用户是勤快的。

未完待续...

注册与登录（二）：最快速完成注册

注册与登录（三）：怎样的登录更优雅