文/钟穗杰 平面设计设计简单来说，就是指设计师运用文字、色彩以及图形进行创作，追求商业价值和美学价值兼具的艺术性活动。色彩对于我们来说并不陌生，简单来说分为两大色系：无彩色系和有彩色系，在无彩色系中主要靠黑白进行搭配，在有彩色系中主要根据红橙黄等进行搭配。
色彩根据自身特性作为平面设计中非常重要的要素，表达设计理念，同时传递美学价值。以下是色彩搭配的美学原则，给色彩搭配提供一种依据，从而达到很好的表达效果。
一幅设计作品最重要的就是明确设计风格，设计风格是多样的，有的是感伤的，有的是愉悦的，有的是和谐的等，这些风格在设计中一定要很明确。色彩的选择一定要服务设计风格，例如想要表达愉悦的风格，那么色彩千万不可选择灰色，应该选择红色等鲜亮色调，同时对于愉悦风格来说，我们可以选择多种颜色，但是在这种情况下，我们也应该以一种颜色为主，同时兼配其他色彩，不可随意堆积很多颜色。
色彩拥有深浅浓淡不同的色阶和色相。这些色阶和色相互相调和与对比，就可以形成各种不同的色彩情感，使人们享受到色彩所带来的美感享受。所以色彩搭配的和谐，决定着色彩的美感。那么色彩的和谐表现最主要是通过对比与调和产生的。对比与调和是一对相互依存的对立统一体，凡是对这种“对立统一”的破坏都不会产生画面色彩的和谐。
对比与调和是任何设计作品中都具有的组成部分，它们的区别是艺术的对比与变化，而它们两者之间的联系，又有机地组合一个整体，这就是所谓的艺术统一与色彩和谐的表现。在平面设计中巧妙运用色彩的对比与调和，使其产生和谐的画面，这将会使作品更具表现力和生命力、这样才能创造成功的作品。
在设计中，使用色彩联想，是做设计必不可少的一部分，也就是运用商品的特性及本质的颜色和规律等社会背景等来选择要用的色彩，从而加强引导或警示，以达到最好的商品传播效果。色彩的联想有抽象和具象两种情绪性的表现。受到观察者由于社会层次的不同，及年龄、性别、文化、生活经历等等各方面因素的影响对色彩所表现的情感也有很大的差距。
观察者看到某种色彩后，会联想到生活中、自然界某些相关的事物，或者会联想到理性、害羞、高贵等等某些抽象的概念。比如说人们看到暖暖的红色时会联想到辣椒、鲜血、火焰等：在看到稳重、大方的蓝色时会联想到蓝天、冷冻、科技等；在看到轻柔淡雅的粉色时会联想到化妆品、花朵、时尚产物等。
平衡是人类一种本能的生理需求。色彩的平衡指的就是人的视觉所感受到的一种力的平衡，从颜色区域的分布及不同的亮度、纯度和材料的变化所造成的视觉及心理的一种平衡感受。它不仅有利于人的身心健康，并有助于消除疲劳，提高工作效率。在色彩构成中，为了使不同的色彩搭配达到一个平衡效果，需要注意的是轻重色、明暗色及对比色、互补色等进行的搭配的时候，应通过改变位置或调整区域大小来获取视觉平衡。
①色比原则。主体色彩一定要亮过背景色，因为明艳鲜亮的颜色比暗色的效果更佳；但是一定要控制明艳主体色彩的面积，不能太大，而暗且纯度低的背景色彩可以面积大一些，整体取小面积，效果更佳。
②注重整体色调。色彩设计很大程度上取决于整体色调。所以，在配色时一定要注意色相、明度、纯度画面的整体色调。
③注重配色平衡。在设计时，形状平衡感在很大程度上取决于形的大小、数量以及质感等方面，而色调上的平衡感则是通过颜色的轻重与强弱等方面来影响色彩面积大小来达到。对于那些补色关系，具有相似明度的纯色配色，可以通过改变色彩纯度和面积来取得平衡。就明度这方面而言，对于纯度高而强烈的色彩所取面积不能太大，纯度低的暗色面积就不能太小。
④注意突出重点色。在设计时，要想打破单调感或者凸显某一部分，就要使用比其他色调更强烈，比整体色相更小面积的重点色。
⑤注重配色节奏感。要产生节奏感，可以以渐变各个色彩的明度、色相和纯度来达到，也可以通过反复改变色相、明暗程度来做到，甚至也可以抑扬顿挫的方式来达到效果。
⑥配色中的分割关系。为了解决设计中中因几个色彩块在色相上相似或者对比过于强烈而影响结果的问题，可以利用金、银、黑、白、灰五个色调进行分割。
①色彩在标志设计中的运用。对于标志色彩设计的要求一般是醒目、单纯、强烈。在标志设计中色彩运用的方法主要有三：其一、原色配合法。原色具有强烈、单纯、鲜艳、艺术效果好、传播效果佳等特征，适合于在标志设计中运用。其二、同类色配合法。在设计标志时只运用一种颜色，通过改变色彩明亮度的方法来吸引受众的视觉。其三、补色配合法。通过对色彩的配置形成鲜明的对比，达到使标志图形鲜艳醒目，对人们产生巨大视觉冲击力的效果。
②色彩在包装设计中的运用。在对商品进行包装设计时，色彩的运用是十分重要的，优美的个性鲜明的包装色彩不但起到美化商品，快速引起消费者注意的效果，而且还能起到增强商品竞争力的效果。因此，设计者在对包装的色彩进行设计时，应按照商品的属性进行合理的色彩设计。如：儿童巧克力包装设计，就应使用亮丽明快的色调来引起小朋友的注意，从而获得儿童的喜爱，达到销售的目的。
③色彩在广告设计中的运用。例如：户外广告之一的海报，色彩是其灵魂，广告设计的色彩应注重使主题形象显得鲜明夺目。设计师可以通过运用强烈的对比色调，让观众在很短的时间内接受信息，并形成很深刻的印象。这就要求色彩设计要有象征意义，能引起人的联想。如：白色能使人想到神圣、纯洁，蓝色使人想到和平、安宁等。
平面设计师在进行平面设计运用色彩时，一定要遵守上述美学原则，保持色彩协调性，通过色彩的联想一方面保持设计风格的唯一性，同时使整个设计处于动态变化中，设计师只有牢记色彩运用美学原则，才可以使色彩充分传达设计理念，使人们得到美的享受。
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