公益广告的情景化设计！

文/熊薇薇 情景化设计是指设计中有目的地引入或创造具有一定情绪色彩的、 以形象为主体的生动具体的场景，以引起一定的态度体验，从而帮助突出主题，激发情感共鸣。

情景化设计有多种表达形式，其目的都是为了激发受众的共鸣，从情感层面上进行打动，使信息不是很教条的在字面上呐喊， 而是象春雨一样慢慢的温润大家， 引发大家的情感共振， 并产生行动。

公益广告作为一种公共性的信息，传递的渠道相对于商业广告而言更加狭窄， 怎样在有限的形式上更加吸引大家的注意？ 情 景化的趋势给公益广告提供了参考，从被动走向参与，从说教走向互动，使原来信息传达的方向和效果得到了提高。

公益广告中的情景化设计形式多样，极大的改善了原有的表达，丰富了内涵，增强了视觉吸引力，经过分析整理大概可以分为以下几类：

公益广告中背景的透明化，可以帮助广告内容 和环境的完美融合，借景叙事，使公益广告借实际的景来传达非一般的信息，这种借景叙事的表达手法是情景化设计在公益广告中应用相对比较多的手段，因为一方面简化了广告的内容，使得要传达信更加简洁和集中，另一方面，带来新的视觉，让内容变得更加亲切，更加真实，更加人性化。

情景化设计在公益广告中常用的另一种方式是将公益广告从常用的海报栏中拉出， 置入到一个崭新的环境，以内容和环境的冲突来吸引大家的注意， 唤起大家的情绪共鸣， 我们可以称之为换景移情。 换景移情有两种形式： 身临其境，让你真切地感受到广告传达的环境； 现实和虚拟的冲突，前者是和谐与统一，后者是对立和冲突。

假象的引导是情景化设计在公益广告中非常有代表性的设计，它使人们对现有的情况产生好奇或者怀疑，进而去思考假象背后的真理，从而接受公益广告创作者的有效引导，达到信息的强效传递。

有效的将公益广告和人的行为结合起来，就像一张没有完成的画，让人有无限遐想的空间，该类型的公益广告就是利用人的关己心理进行引导，换句话说，一旦这个公益广告和自己产生某种关系， 其受关注的程度将比平时提高50%。互动参与的情景化模式将给公益广告注入新的活力。

一般来说，公益广告是针对社会问题而宣传某种公益观念，从而对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告，是为了公众的利益而服务的。因此，公益广告能够将人们的行为向正确的方向引导，同时还能够净化社会风气。公益广告的创意原则主要包括以下几个方面：

①公益性原则。即公益广告是不以谋利为目的的。

②观念性原则。即公益广告能够向大众传达积极向上的思想观。

③社会性原则。即公益广告的内容必须反映社会生活，并对社会有积极影响。

④时代性原则。即公益广告应该与政治、经济以及文化的发展相联系，具有与时俱进的特点。

总之， 情景化设计在公益广告中的应用是为了营造一种气氛和声势，帮助信息准确、全面、生动的传递给大家，一方面，形式上的丰富，使视觉的接收形式多样化了；另一方面是，情感上的共鸣，更多的人更加深刻的参与其中， 不是去看公益广告而是去感受公益广告。