文/吴丹 广告中悖谬思维并不是对逻辑的背叛，也不是反对思维的既定秩序，而是使受众从相反的方面，来认识广告中最为本质的东西，从思维的对立面去寻找新的创意方法，打破固有的思维定式。
广告图形创意是一个复杂的思维过程，要体现不流于一般个性化的创意，悖谬的思考方式是另类创造性表现的切入点，正如老子所言:“有形的物体产生于无形的本体，以意为形、以形达意”，选择准确的、有说服力的形象和形象关系，是优秀广告作品的决定因素之一。
同构是一种映射现象，通过这种映射现象，一个系统的结 构可以在另外一个系统中表现出来。如果设计师能把世间的相同或相互之间有联系的或没有联系的元素，巧妙地联系在一起，就可以形成一个新的引人入胜的视觉形象。图形同构的方法有：
①在两个相互不同元素间寻找其所具备的共性或外形特征上的共同点，从而产生有机结合的图形生动自然的新形象。
②外形特征相似，但质地不同的结合。
③同一图形变换多种异物或异形，形成不同的组合构成。
用人们熟悉的图形，以一种新的、前所未有的同构方式加以组合，正所谓“旧元素、新组合”。通过这种同构方式得到的新图形使人既熟悉又陌生，会引发观者极大的好奇心，从而使设计的视觉传达变得更加顺畅和自然。
这种图形虽然没有同构图形合成的那样快捷，但能在从甲 物到乙物渐变的过程中，能寻找到联想过程的乐趣，设计师并不把重点放在变形上，而是把人的意念渗透到映像中，将意念引申至广告创意的最高境界。
异变图形要建立在一定的认知基础之上，如果没有意义地随意变异，那么最终得到的只会是光怪陆离的作品。异变图形是普通图形进行部分伸缩、变形而形成的不规则图形，这种图形往往具有普通图形与异变后形成的新图形两种意义表达，从而在基本表达义之外增添了一种象征义，使作品的内涵更加丰富。
矛盾悖理图形是把客观世界中的一切所熟悉的、合理的和 稳定的事物用违反的、矛盾的、荒诞的方式在画面中表现出看似荒唐的偶然结合，显示出新的非逻辑的联系，显现物形深处的含义，图形虽然是矛盾的、反常理的，但视觉上合理性又使人们对其信服。
把生活中熟悉的、合理的固定的秩序形象进行改变和破坏，利用视觉认知的交替变化和透视原理，通过线条、明暗透叠、遮叠、凹凸的错视手法表现出来。 在跨越性联想中，使相互转换的事物也可达到幽默、诙谐的视觉效果。
形的逆反表现是物体和形态的变化，不可能自然发生的，而 是需要根据设计要求，人为加以塑造，产生变异的逆反效果，以达到反常规、符合情理的图形结构关系，并通过新奇的图形组合关系，在吸引观者视觉的前提下，巧妙地传达出在图形关系中所蕴涵的某种寓意。
多形是指由两个以上的“意”在似乎遥遥相距的形态之间， 寻找一种可以使它们进行连续或嫁接的因素，然后再利用设计所特有形式法则，把这些共性加以组合产生新的图形，表达新的意义和功能。
①模仿， 它包括仿形、仿影、仿结三种形式，仿形是以单一元素外形变化成另一物象，在两物形之间展开联想。仿影是打破形与影的固有逻辑关系，把影子变成与原物形不同的对应物，创造一种新的视觉形象。仿结是把常规中不可能的事物如刚硬庞大的物体、有生命的物体使其仿“结”变形，用来转换和展现物形的特殊意义。
②异构， 又可以被称为元素替代，这种方法是利用形与形的相似性和意念上的相异性，以一物体的局部移置另一物体的局部，进行特殊组合。我们还可以利用矛盾空间。在二维平面上表现三维立体物形，这是一种视觉假象，利用视觉假象营造新奇，梦幻般视觉效果。
③重构， 它包括聚积、透叠重构图形两种形式，聚积是分为两种情况第一种将某一单元形进行重复，组合后外形与单元形完全不同。第二种把相关的许多不同形态合为一体，一个复合形中可以容纳相当数量或代表不同含义的各个形象元素。这种图形组成形式最大的特点是通过量的积累形成新的图形。
④解构图形要将一个完整的形象有目的的割裂分离，或分割移位，或破碎处理，在破坏组合时，追求自然接合效果。切割结体是运用不同的切割手法，在被切割部分置入完全不同的内容，或与之相关联的形象。也就是把完整的形象作破碎处理然后加以重新组合，形成破碎的空间和形态。解构画面丰富新奇，在视觉上有一种放射性，有很强的视觉动感。
把现实生活中根本不可能存在的甚至是荒谬的事物合理地 表现在广告中，使它出奇制胜，这样才能给人们留下深刻的印象。通过一个简单的图形组织关系来传递信息，寓意某种深刻的道理或哲理。
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