监管风声正紧时，趣店旗下大白汽车分期豪掷一个亿广告费，赞助当下热门全民答题APP芝士超人，吸引了业内众多关注者的眼球。
继热播影视剧中插入广告之后，互金平台下一个跨界营销风口会在引发全民狂欢的答题APP上吗？
对于互金平台的营销推广业务，监管层的态度是明令禁止线下营销门店及人员宣传，此前整治办下发的《关于做好P2P网贷风险专项整治整改验收的通知》即57号文中明确规定，不得通过除互联网、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传推广。
既然线下“无路可走”，除了传统的线上推广方式外，不少互金平台在营销玩法上把目光对准了热门的影视剧、网播剧、流行综艺节目等。他山之石，可以攻玉。
据网贷天眼不完全统计数据，在刚过去的2017年里，16部热播电视剧、综艺节目中的植入广告的P2P网贷平台多达11家。
此类植入广告形式多样，内容活泼。如影视剧中插广告多以电视剧中人物通过情景剧形式表现，活泼轻松的情景剧加上剧中人物的灵活演绎，用十秒左右时间，宣传P2P平台例如借钱快，收益高等平台优势。
除了中插广告，P2P平台在影视剧中的贴片广告、特殊压屏条等广告形式相对常见，较为中规中矩。
此外，某P2P公司“财大气粗”，直接冠名某热播综艺节目。据公开报道，该综艺节目刚刚播出一期后就突遭下架，外界揣测原因似乎与其冠名方有关。
根据2016年10月工商总局官网公布的《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》规定，其中，明确表示互联网金融广告不得含有的九种内容，包括不得含有利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的内容。
关于下架原因，节目官方声明为“只是延期”。而下架风波之后，该冠名节目仍然继续播出中，截止1月9日，已经上线播出了10期。
2017年互金平台跨界营销搭上热播影视剧的顺风车，热火朝天的宣传造势。
2018年，新年新气象，互金平台跨界营销似乎开启了新一轮玩法。
在新年初始，全民答题类APP凭借高额的诱人奖金大肆收割着现今越来越贵的流量。
“国民老公”王思聪领衔“撒币”，冲顶大会设置高达100000元的奖励引爆全民答题分红的热情，答题时段在线人数屡屡刷新，30万在线量目前只是一个小高峰。映客旗下的答题APP芝士超人也拉来风头正盛的《吐槽大会》当家人李诞、湖南卫视金牌主持汪涵、《快乐大本营》的当家花旦谢娜以及“跑男”陈赫坐镇宣传。花椒名下百万赢家则在搜索引擎网站首页直接标注400万的奖励，简单粗暴的刺激着大众心跳。
答题APP在特定时间内拥有海量在线用户以及其高度注意力，无疑是互金平台梦寐以求的流量与品牌曝光机会。
向来不太低调的趣店首先抢滩，向芝士超人砸下一亿元广告费，换来了一场黄金时段大白汽车专场答题。无论是直接冠名还是将公司品牌包装成题目，趣店的大白汽车分期都将借力迎来新一波品牌曝光机会。
然后，答题类APP依靠巨额奖励金不断刺激全民心中的贪欲甚至诱发大众赌徒心理的运营模式，归根结底，其本身并未具备任何品牌效应，更不用说用户粘性。大众参与的热情与动力，不外乎获得现金奖励而已。一旦答题平台之间的竞争依赖不断抬高奖励金额来吸引用户，终将陷入烧钱比拼的困境。
那么对于试图借助答题类APP东风的互金平台而言，通过这种跨界营销方式，其品牌曝光带来的广告变现程度能有多高呢？
文 | 网投网研究院
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