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顺丰王卫突发5亿红包给员工,每人888元:随机奖励还能这么玩!

顺丰王卫突发5亿红包给员工,每人888元:随机奖励还能这么玩!

作者: 蓝茶2575 | 来源:发表于2020-08-29 12:43 被阅读0次

保持好奇,继续期待,做自己的首席学习官,这里是易喜聊成长。

8月28日,多位顺丰小哥爆料,在28日早上8点28分意外收到顺丰总裁王卫发来的888元慰问金,并且“是面向全体员工发出的,客服的妹子也收到了”。根据记者测算,以顺丰现在的人员规模,王卫这次自掏腰包的总金额要接近5亿元。

这一事件一经爆出,就占领了各大媒体头条,媒体用词也很巧妙:新闻是顺丰小哥爆料的。这次的红包奖励之所以被关注,一是因为事发于明星企业,奖金数额大,获奖人数多,二是因为这是一次没有预兆、没有在固定的程序中的奖励,既意外、也惊喜,顺丰员工觉着嗨皮,吃瓜群众看着热闹。

心理学家对此有个专有名词,叫“ 变换奖励原则(principle of variable rewards) ”。我们习惯称之为随机奖励。我都曾或多或少的参与过随机奖励,盲盒、好友助力砍价、年会抽奖……

今天我们关注一个问题是,随机奖励在管理团队时如何发挥作用,有哪些比较好用的随机奖励的思路和玩法。

固定奖励还是随机奖励,你选哪个?

先来回答一个问题:做培训班时,讲师经常会用发扑克牌或记录积分的方式鼓励学员互动,那么,如果你是讲师,你会选择学员只要发言就给发定额数量的扑克牌,一张扑克牌算固定积分,还是看按照扑克牌的面值来计算积分?

见仁见智,我更习惯于后者,前者是固定奖励,学员在行动前有很明确的预期,发几次言得几分,这种操作的可能存在的问题是,学员会渐渐陷入对老套路的无聊感,因为没有新的刺激给到他们;后者则不同,你永远不知道下一次发言能为自己或团队赢得多少分,而且,抽牌的前提是,学员也必须付出努力,即必须多发言,才有更多抽牌的机会,这与希望学员多互动的初衷是一致的。

当然,随机奖励可能显得没那么公平,比如上个例子中,可能会出现发言多的人得到的牌面积分不如发言少的人积分多,不过参与者通常能理解,就像参加年会,谁也没认定自己一定会中大奖,能赢到最后,即使有个别人不认同,大众还是能接受的,没有绝对的公平。

用随机奖励代替固定奖励,已经渗透到人们日常生活中的各个方面。最常见的就是微信红包,逢年过节,各个微信群中的红包此起彼伏。年会上老板为了活跃气氛也会在群里发红包给员工,如果只是从金额上来讲,并没有特别大的诱惑力,如果平均分给群里的人,恐怕这个游戏就没那么好玩了,搞不好还有人嫌弃红包太小,但是由于加入了随机奖励的机制,人们只有在开启红包的一刹那才知道自己抢到多少,有可能得到几百元,也有可能只有几块钱,这种不确定的惊喜感大大强化了用户的情绪波动。领到数额最大的红包用户还会炫耀,数额最小的用户会自嘲,多增加了娱乐性,因此,抢红包的游戏这么多年经久不衰。

随机奖励:让玩家留存率提高,让小成本有大功效

随机奖励被人熟知是由于B.F. Skinner的老鼠实验。Skinner发现如果每次奖励的食物是一样多的,老鼠慢慢弄明白了,对游戏的激情就会褪去,只在饿了的时候才会去推那个控制杆。这也被称作激励的诅咒,管理者应该对此并不陌生,这种激励方式,你给的越多,对方胃口越大,而且对方认为激励是应得的,但凡停止激励,对方就会停止付出。后来Skinner改变了设计,把老鼠每次推控制杆得到的奖励变成随机的:有时候给一份食物,有时候给几份食物,有时候什么都不给。结果怎样?

老鼠痴迷了,推控制杆到了上瘾的程度,根本停不下来!

脑科学认为,由于你不知道会遇到什么奖励,每一次新的奖励出现你的大脑就多会分泌一次多巴胺,你就多兴奋一次,循环往复,这正是激励方案的设计者想要的!

相比固定奖励,随机奖励的优势在于,让玩家的留存率大幅提高,因为总有新的惊喜在刺激他们;也会让小成本见大功效,在做团队激励时,预算紧张是常态,预算充裕才是小概率事件,利用好有限的预算不但不会让参与者觉得小气,反而还会认为你是有创意,走心,会玩。

随机奖励的几种常见玩法

其实我们除了游戏玩家的角色,有时我们也是游戏设计者的角色,下面介绍几种常见的随机奖励的玩法,供小伙伴们参考。

1.付出固定,奖品随机

盲盒就是这个原理,付出多少是固定的,不过用户得到什么却是随机的或可选的;上文提到的按照牌面积分也是属于这类,发言赢得抽牌的机会是固定的,这是可预期的,不过抽到多少积分是随机的。在管理里,可以设计为只要达到绩效目标,员工可以在获得奖金、获得等值假期、获得一次特权体验等随机获得其一。

值得注意的是, 固定付出的规则建立了一个公平的起点,如果连花多少钱买盲盒都随意,发不发言都能随机得到抽牌的机会,那就完全没有了游戏规则,玩家也会逐渐散去,所以,随机奖励必须有明确的游戏规则。

2.奖品固定,兑现时间随机

顺丰总裁王卫这次发红包就属于这类,每个员工收到的红包数额是一样的,不过发放的时间是随机的,至少不是在常规薪酬发放的时间点,这有什么意义呢?就是制造一种神秘感,你不知道什么时候会遇到惊喜,虽然入职了三年和一年的人,以及刚离职没赶上这次红包的人感觉是不一样的,但绝对的公平就绝对会让组织死气沉沉。

沙盘培训中就经常利用这一原则,在沙盘个故事推演过程中,随机增加一些条件,让游戏更具戏剧性、冲突性,既考验学员的应变,也暗合现实,现实就是,没有什么是一成不变的。

3.任务随机

这种玩法也很有趣,连玩家要完成什么任务都是不确定的,人们只是有最终的目的,却不知道中间会经历什么,密室逃脱、推理桌游等属于这类。

培训中可以结合知识点出若干道问题,在教学进程中的任一时间(通常是学员容易走神、容易疲劳的时候),由表现特别的学员随机抽出某个题目,全班一起回答,这种设计让原本沉闷的、平淡的、老套的、顺理成章的培训流程立刻变得活泼灵动,出奇制胜。

设计随机游戏需要注意的几项原则

随机游戏看上去很美好,但在设计随机游戏的时候有几点需要注意,否则可能会弄巧成拙。

1.设置基础安慰奖

尽管随机奖励是“掩盖”预算穷酸的最佳策略,但也要注意设计基础的安慰奖,让有贡献但不那么幸运的人也有获得感,年会的伴手礼、阳光普照奖、抽奖中的参与奖、培训班里学员发言就有积分等行为就是深谙此道,否则,你可能讨好了幸运儿,而背叛了勤劳的大多数。

2.随机奖励与固定奖励交叉使用,效果更好

顺丰王卫并没有随机挑选员工发红包,也没有让红包不等额,这是固定奖励的思维,而发放时间没按套路出牌,是随机奖励思维,交叉使用,既降低了可能由于感觉上的不公平导致的舆论风险,又增加了刺激性,最终,员工的幸福指数和忠诚度会大幅提高,这就是他想要的。

3.给奖励尽可能最小的戏份

虽然我们看到奖励能够起到以小博大的作用,奖励方案、薪酬激励甚至是企业管理的必考题,但我们却应该让奖励这件小事轻描淡写,不能把奖励视为一种控制性措施,再巧妙的设计也不行,否则,时间会给你当头棒喝,让你后悔主动提起奖励这个主意。

需要注意的是,随机奖励也有它的局限性,比如并不适用于原则性非常强的场景,大而庄重下随机奖励会有失严肃,发起方可能会因此失去参与者的信任,也会失去权威感。

你经历过的还有哪些随机奖励的玩法?请写到下方留言区。

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